如何讓廣告深入人心

廣告語言能否廣泛傳播取決于它是否能被人們記住，所以許多廣告學者強調廣告語言應該容易記住。以及哪些因素會影響廣告語言的記憶？廣州廣告策劃研究發現：

1.熟悉度是影響廣告語言回憶的一個因素(無論是即時回憶、一周后回憶還是兩周后回憶)，說明被試對廣告語言越熟悉，記憶效果越好。

心理學家沃爾夫和諾曼(Waugh 7 Norman1965)指出，“復述后，項目也可能進入次級記憶，成為永久記憶的一部分”。換句話說，復述是一個信息被牢牢記住的廣州畫冊設計決定因素。在研究中，受試者對廣告語的熟悉性實際上是對受試者接觸該廣告語次數的測量。廣告語在媒體上重復呈現的次數越多，受試者被迫接觸(復述)的機會越多，對廣告語也越熟悉，所以對廣告語的記憶越牢固。可見一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關鍵的就是廣告語重復呈現的次數。此一結果也從反面說明即使是優秀的廣告語，沒有在媒體上的適當重復暴露，也不會深入人心。

2.除了熟悉度之外，影響即時回憶表現和一周后回憶表現的另一個共同因素是廣告語言的字數，但字數與即時回憶表現和一周后回憶表現成反比。單詞越多，回憶效果越差。影響兩周之后廣告語言回憶的另一個因素是廣告語言的獨特性，即廣告語言越獨特，被試的記憶越強。

在記憶的研究中，人們已經發現“記憶材料越多，越容易忘記。”因此，在廣告實踐中，人們普遍強調廣告語言不要太長，字數不要太多，這是合理的。

廣告語言不容易記住，但簡短的廣告語言是記不住的。為了讓廣告語言被長期記住，我們的研究發現廣告語言的獨特性非常重要。在現實生活中，人們不難意識到，獨特的、新的、不同的東西更容易記住，也更難忘記。

3.廣告語言的結構對稱、押韻等特征與廣告語言回憶沒有任何關聯。

受古代讀詞的影響，人們早就認為語言之間押韻是很容易記住的。所以廣告界一直很重視廣告語言的對仗和押韻。然而，本研究沒有發現廣告語言在廣告語言記憶中的重要性。這種與傳統觀念的沖突可能是因為現在的廣告語言大多講究對仗和押韻，所以不具有獨特性和創新性。由此可見，過分強調廣告語言的對仗和押韻，可能是廣告語言創作中的誤區。

4.廣告語言的三種回憶效應可以通過兩個特征來恰當地預測：字數和熟悉度。還有其他影響廣告語言記憶的因素，需要進一步研究才能發現。

總之，根據本研究的結果可以認為，廣告語言能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，取決于受眾對廣告語言的熟悉程度，即廣告語言在媒體中的重復程度。此外，廣告語言本身有——個詞，獨特性也是重要的影響因素。事實上，很多成功的廣告語言，如中美史克滸苔的《兩片》、恒源祥的楊、娃哈哈的《酸甜苦辣》，以及本文開頭提到的廣告語言，在媒體上曝光頻率很高，字數比較少或者比較獨特(不太相似)。廣告語言重復曝光的頻率(熟悉度)取決于廣告主，而字數和唯一性可以由廣告主控制。因此，希望廣告創作者在創作廣告時，特別注意字數和唯一性兩個因素

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