從統一酸菜面看廣告營銷

傳統渠道的統一廣告營銷無疑是成功的。然而，隨著社會的快速發展和市場的不可預測性，廣告和營銷正在發生巨大的變化。廣告商必須走在廣告營銷變革的最前沿，才能贏得每一場戰斗。

近日，統一中國控股有限公司發布了2012年年報。統一方便面去年銷售收入達到72.69億元，其中統一老壇酸菜牛肉面收入達到40億元，占比55%。根據ACNielsen的數據；2012年，泡面在所有方便面中的市場份額從10.4%增長到14.7%，增長4.3個百分點，超過了麻辣牛肉方便面。在14.7%的酸菜面市場份額中，統一老壇酸菜牛肉面占8.8%，相當于酸菜面市場的60%，保持行業領先地位。到底是什么絕活讓統一的老譚酸菜牛肉面有無限風光？

廣告和營銷帶來的刺激是什么？

產品的推廣離不開廣告。轟炸著名的電視和平面媒體，尤其是在快速銷售產品行業，是一種快速有效的吸引消費者注意力的方法。通過廣告轟炸收獲銷量和品牌的案例很多。統一老壇酸菜牛肉面成為經典案例之一。

統一是臺灣市場必然的龍頭，但自從比孔師傅晚幾年進入大陸市場后，方便面等業務已經離孔師傅很遠了。但從2008年下半年開始，隨著老譚酸菜牛肉面的統一推出，以及連續五年的爆炸式廣告轟炸，統一也交出了一份滿意的答卷。

然而，傳統媒體廣告營銷帶來的興奮并沒有持久。隨著廣告渠道的多樣化，消費者的注意力被分散，很難注意到所有的廣告，準確的投放效果很差。同時，消費者對廣告信任度的下降也導致了廣告性價比的下降，使得廣告的效果越來越差。而且，電視、互聯網、報紙等媒體廣告成本的上升也增加了風險。在收獲廣告營銷帶來的精彩的同時，也要居安思危，思考下一步的廣告營銷策略。

廣告營銷的未來在哪里？

近年來，傳統渠道的統一廣告營銷無疑是成功的。然而，隨著社會的快速發展和市場的不可預測性，廣告和營銷正在發生巨大的變化。廣告商必須站在廣告營銷變革的最前沿，才能贏得每一場戰斗。

首先，數字廣告營銷和傳統廣告營銷是雙管齊下的。

隨著智能手機的普及和無線網絡的快速發展，消費者傾向于通過網絡和手機等移動終端進行交流和購物。與傳統廣告相比，傳統廣告支出巨大，準確到達率低，廣告商應該向網頁設計、搜索引擎、社交媒體和手機營銷等數字營銷傾斜。

其次，更加注重網絡廣告的營銷內容。

目前，快消品行業的營銷交易員大多仍處于終端促銷、路演、硬廣配送、招募經銷商、區域配送等傳統營銷策略中。網絡廣告營銷對于整個行業來說還是一個比較陌生的領域。在互聯網上簡單機械地發布廣告和活動信息是低效的。要在內容上下功夫。你可以從杜蕾斯的微博營銷、可口可樂的各種線下和線上相結合的全國性數字整合營銷活動中了解到，這些都足以說明，網絡營銷作為一種新的營銷策略，已經進入了快消品行業的整個市場計劃。

我希望通過新穎、良好的廣告內容來吸引目標消費者，及時、準確地傳遞營銷信息。同時，我會更加專注于產品研發，不要過于依賴一個產品，而是應該不斷創新，營銷越來越多的美味產品。同時，我會通過更加創新、精準的傳統和數字廣告營銷，創造更美好的世界。

這個ar

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