創建企業更大的無形資產

命名是一項經常性的活動。新老企業都需要命名。新企業需要有一個可以先注冊的名字，企業需要給新品牌重新命名。當企業的品牌發展到一定程度或者因為品牌老化或者其他原因，需要重新注冊命名。比如王老吉和賈多寶，王老吉是廣州某醫藥集團的品牌。與加多寶合作后，占領了涼茶市場。在王老吉品牌蓬勃發展的時候，廣州某醫藥集團取消了與加多寶的合作，收回了王老吉的品牌。這個時候加多寶還想做涼茶，需要改名。目前，加多寶通過企業與品牌一致命名的方式為其品牌加多寶命名。但就市場情況而言，王老吉的先入為主處于更有利的位置。命名貫穿于企業發展的每一個環節。是企業發展自有品牌無形資產的必由之路。

一個成功的企業，首先要有一個好的名字，這是企業形象的必備要素。俗話說，名正言順，名響亮，讓更多的人記住企業，了解產品；公司和產品都有廣泛的度和良好的口碑，才能吸引更多的客戶，產生更大的效益。企業的名稱，包括公司名稱和品牌名稱，是企業巨大的無形資產。品牌公司之所以能夠在激烈的市場競爭中打造自己的品牌，除了有效的運營和科學的管理之外，還與企業的品牌名稱密不可分。一個成功的企業，要創造自己，首先要打好自己的品牌。公司的名字就像一面旗幟，代表著公司在公眾中的品牌形象。因此，創造企業的無形資產是企業成功的關鍵一步。

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