如今，隨著品牌時代的到來，企業之間的競爭壓力越來越大，任何一個小失誤都可能造成蝴蝶效應。企業名稱看似簡單，但實際上對于企業未來的發展非常重要。企業的好名聲不僅關系到公司在行業內的影響力，還關系到產品投放市場后消費者對公司的認可。企業名稱代表企業的門面，是客戶對企業的印象，那么企業如何命名呢？以下名為Net的小系列，給大家簡單介紹一下。
企業命名的一般原則；
除了依靠經營者的知識、能力和社會關系，公司和企業的發展也與它是否有一個合適的好名字有很大的關系。企業名稱關系到企業名稱是否符合命名的一般原則。企業名稱的一般原則如下：
(1)團結
公司名稱應與公司其他形象定性一致，不應自相矛盾。
企業的命名方式通常能體現經營者的經營特點或主力店或公司的優秀品質，讓消費者一眼就能看出其經營和服務的范圍，產生購買欲望。比如“六必居”、“砂鍋屋”作為老式食品店已經家喻戶曉，“居所”作為食品店已經成為一種習慣性的識別標志。所以，人們一看到六必居的牌子或者其他寫著“某某”的牌子，就知道是賣食品的。如果有人經營一家出版公司，卻給他的公司起了一個類似理發店的名字，別人聽到公司的名字就會想到理發店，顯然不利于出版公司的發展。此外，還必須結合當地消費市場的實際情況，如競爭環境、消費能力等因素來考慮店鋪名稱。
(2)識別
名字是公司或品牌區別于其他公司和品牌的標志。所以要求能識別，有意義，讓人看到名字就能識別是哪個公司，哪個品牌。
一個公司之所以要給自己起名字，是為了給消費者的選擇提供便利，讓自己的公司或品牌在同行中脫穎而出。因此，符合要求的企業名稱應避免與其他公司名稱相似，以免混淆公眾記憶，加深公眾對公司的印象。新穎性和獨特性無疑是企業命名的一個非常重要的原則。新名字能引起消費者的興趣，迅速抓住消費者的眼光，吸引消費者光顧。比如狗不理、玉蘭油等企業的名字，因為可識別性強，讓消費者牢記在心，對這個品牌產生了興趣和好奇。
(3)傳播
公司名稱簡潔明了，便于書寫和記憶，是溝通的必要條件。
企業使用的名稱不宜過于復雜，否則容易造成不良影響。比如有的店鋪喜歡用復雜的文字作為店名，這樣顧客不僅能認出來，還不會念。為了避免這種情況，他們通常不會進入名字這么難的商店的大門。“另一間房”、“衣布館”等店鋪名稱清晰簡潔，易于傳播。所以命名的時候盡量通俗易懂，不要像書一樣說話。如果有的老板認為自己是做木材生意的，就會在企業名稱上加“毛”字，有的老板為了運氣會在名稱上寫簡體字作為繁體字。這樣，即使你做好了服務質量，很多客戶也認不出你的名字，極大地影響了消費者口碑的傳播，也未能有效地宣傳其他潛在客戶。另外，企業名稱雖然通俗，但也不能太俗。
(4)時代
企業名稱的選擇要有時代感。
時代在不斷變化，一定時代背景下產生的文化也會發生變化。為了順應時代的發展趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，一些公司在給自己的公司或產品命名時，注重選擇現代名稱。這樣的名字一般給人一種異國情調的感覺，吸引了很多追求品味的消費者。比如：卡波迪諾、波斯登、羅蒙、雅戈爾、瑪姬美發、黛安芬、奧瑞斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。需要注意的是，外語的發音是直接翻譯成中文的，越來越多的企業為了追求洋氣而使用名稱，但很多名稱只注重詞語的華麗含義，相當現代
單詞組合，至于名字的意思，就不再講究了。這種企業名稱最終會失去文化內涵，成為一種符號。
(5)合理性
企業名稱必須尊重文化，跨越地域限制。
因為領先的國家和地區在歷史、文化、習俗、價值觀等方面存在一些差異，所以對同一個品牌有不同甚至完全相反的看法和理解。例如，一家公司的名稱在這個國家
人看起來很美，但在另一個國家，意義可能完全相反。取企業名稱中的品牌，如“bat”。在中國，因為講究“蝙蝠”和“祝福”的諧音，“蝙蝠”這個名字會讓人產生美好的聯想，所以中國有“蝙蝠”電風扇；但在英語中，“bat”翻譯成英語“Bat”有“吸血鬼”的意思，容易讓人產生不愉快的感覺。中國絕大多數品牌，因為只用漢字命名，出門在外都讓當地人覺得莫名其妙。一些品牌采用漢語拼音作為靈活的措施，這被證明是不可行的，因為外國人不理解拼音所代表的含義。比如“長虹”以其漢語拼音“長虹”作為其標注商標，而“長虹”在外國人眼中毫無意義。而海信則有戰略眼光，注冊了英文商標“海信”，來源于“高密度”，意思是“高靈敏度、高清晰度”，非常符合其產品特點。同時，“highsense”可以翻譯為“high insight”，體現了品牌的崇高理想。
可以說，品牌名稱已經成為國內品牌化的門檻。在中國品牌的國際命名中，有些品牌因為不了解外國文化而出丑。國外“芳芳”牌化妝品商標已被翻印
翻譯成“芳芳”，而“芳”這個詞在英語中的意思是“毒蛇的牙齒”。這樣一來，任何人膽敢在身上放有毒的東西都是合理的。
當然，除了國產品牌，國際品牌在進入不同國家和地區時也會出錯。
由此可見，企業尊重文化，跨越地域限制是多么重要。
對企業名稱的思考：
企業的命名是每個運營商都非常重視的一件事。如果你得到一個好的名字，你一定會為企業加分。如果做得不好，就會成為笑柄，同時也可能影響手術的成敗。一個好的名字不僅可以恰當地表達一個企業的屬性和特征，幫助消費者記住它，而且可以促進消費者的認可。一個特別好的名字可以吸引消費者的注意力和媒體的報道。
想要得到一個好名字并不容易。涉及的問題很多，包括企業的屬性，適當的創意，企業主的喜好，是否幸運，甚至諧音等等。只要有一個環節處理不好，就可能出不了好名字。
好的名字應該是清晰的，易讀易記的，富有特色的。企業命名沒有成功規則，因為涉及太多不可控變量，比如偏好或者創意。下面簡單總結一下命名的基本流程和注意事項。
(1)分析競爭對手的命名狀態
在命名工作中，首先要收集分析市場上主要競爭對手的命名方式。這一步既能了解市場趨勢，又能避免與主要競爭對手重復命名。這里的重復是指命名過于接近。除非有戰略考慮，做主要競爭對手的跟隨者或者混淆消費者認知，過于接近和重復命名不容易建立消費者的品牌認知和印象，應該避免。
(2)了解業務運營的屬性
業務運營的屬性對命名方向影響很大。零售商店傳達給消費者的理念，自然應該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務的理念不同。零售購物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價、快樂或商品琳瑯滿目；化妝品業務應傳達健康和美麗的信息；酒店可能比較暖和之類的。
(3)了解企業的經營特點
了解企業管理的特點是策劃和命名的重要環節。一個企業的運營一定要有自己的特色，這也是企業成功的關鍵。因此，如何通過企業的名稱直接向消費者傳達企業的特征，并通過消費者建立對企業的良好印象，是一個好的名稱。
(4)了解主客戶層的特點
只有了解主要消費者的特點，才能決定用什么語言和消費者說話。不同特征的消費者有自己的語言或特殊的觀念偏好，比如使用英語或方言同音字。如果能了解主要消費者的特點，用特定的語言模型來命名，更容易獲得認同。
(5)確立命名方向
確定了行業、業務、主要客戶的特點后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發店，主要方向是開心滿意的購物。一方面，這些命名方向可以作為創意的起點；另一方面，它們可以作為命名的重要依據。命名至少有一個方向，這樣命名的時候才會有廣闊的創意和思考空間。
(6)命名和檢查
現階段的主要工作命名為摘抄，摘抄的原則包括：
負面考慮：命名是否會造成負面印象。命名的諧音會讓人產生負面聯想嗎？
記憶：容易記住嗎？
發音：新名字好發音嗎？
特點：新命名有特色嗎？能傳達企業特色嗎？
當然，好的名字并不能保證企業的成功，但是好的名字是企業走向成功的一步。
企業命名技巧：
(1)企業名稱應簡短生動。名字的字少筆畫少，便于與消費者交流信息，容易記憶。同時，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。
(2)企業名稱應符合企業理念和服務宗旨，有助于塑造企業形象。比如藍鳥樓里的“藍鳥”這個詞，真的像是藍海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個休息的地方，向消費者傾吐“藍鳥情懷”，從而樹立起良好的企業形象。
(3)企業名稱要有自己的唯一性。個別企業名稱可以避免與其他企業名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對企業的印象。比如北辰集團的‘北辰’，天地快運的‘天地’，聯想集團的‘聯想’等等。都有獨特的個性，令人印象深刻。
(4)企業名稱要有過人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對高新技術的不斷沖擊。
(5)企業名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當勞’這個詞，聲音大，有節奏，所以流傳。因為名字比較別扭，節奏感弱，不利于發音和傳播，很難達成大眾的共識。
(6)企業名稱要吉利。比如金利來遠東商業有限公司的‘金利來’本來叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達時有“丟金”的意思，是一個禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金利來’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這種企業，誰又不想和它交往！
(7)企業名稱的選擇要充滿時代感。有時代感的名字有特色，順應時代潮流，能很快被大眾接受。
(8)企業名稱要考慮主導部分的共性。例如，可口可樂商業公司在20世紀20年代制定中國市場戰略時，決定將商業公司的名稱直譯為“可口可樂”，因此翻譯人員將發音相似的漢字排列組合起來，應用于飲料的包裝。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人關注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟母馬’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會想要一個有這樣名字的企業生產的飲料？于是，可口可樂商業公司重新設計了名字，把瓶子上標注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。
總之，判斷一個企業名稱好壞的標準是：是否好記，形象是否生動，表達能力是否強，有多獨特，傳播是否方便。企業名稱要做到‘聲、形、意’相結合，才能達到好看、好記、印象好的效果。
以上是企業如何命名的知識簡介，希望能互相幫助。感謝大家閱讀的耐心。
上一篇：品牌資產策劃分析
下一篇：商貿公司起名要則
4610
津公網安備12011102001606
