品牌資產策劃分析

藝點意創的王思涵教授在書中提到《強大詞語成就強大品牌》；“品牌資產是20世紀80年代在營銷領域提出的一個重要概念。品牌資產與品牌、品牌名稱和標志相關聯，可以增加或減少企業銷售的產品或服務的價值。

現實中，有了更多的品牌資產，就能有更高的回報。邊肖今天將和你談談品牌資產的話題；品牌資產與誰的關系更密切？它對誰起作用？如果一個品牌有資產，是否意味著它也有負債？什么是企業的品牌資產？

提出企業品牌資產概念的人是大衛達。Aaker，領先的品牌管理大師，因此被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。他對品牌資產的定義是：品牌資產是指與品牌(名稱和標志)相關的資產和負債，它可以增加或減少產品或服務對公司或客戶的價值。藝點意創品牌案例策劃公司認為：

第一，品牌資產和品牌掛鉤的品牌資產不是憑空產生的獨立資產，必須和品牌符號緊密相關。它不是簡單的產品或服務。比如擺攤的商販，沒有品牌名稱和Logo，即使每個月賣幾萬份，也沒有品牌資產。因為一旦轉手，只能轉讓手推車、廚具、產品配方，品牌轉讓不值錢。但如果麥當勞不一樣的話，超過一半的初裝費是支付給品牌資產的。

2.品牌資產對消費者和企業都有影響。對于企業來說，品牌資產是企業的無形資產。可口可樂公司總裁曾經說過：即使一場大火燒毀了可口可樂公司，公司也可以在幾個月內重建工廠，只需使用“可口可樂”一詞就可以獲得新的發展。“想想，真的就這四個字嗎？其實隱藏在這四個字背后的是一筆巨大的品牌資產。

第三，在品牌建立初期，要培養保護商標、域名等品牌資產的意識。此時對于公司來說運營成本更低。在品牌資產的建設和保護中，通常會有一定的成本，請從投資的角度來看。

第四，管理品牌資產時，要注意兩個方向的平衡：1。著眼長遠目標，強化品牌意義。2.著眼短期利益，充分發揮現有品牌資產儲備，實現雙平衡。此外，應避免因品牌變質、丑陋或老化而導致的品牌資產減值。

5.品牌資產形成的前提是品牌命名。品牌名稱允許消費者與品牌形成一定的聯想，產品有名稱之前沒有品牌資產。

6.品牌資產形成的保證是營銷和傳播活動。擁有一個好的品牌名稱是非常重要的，尤其是它對品牌營銷和傳播的效率有著明顯的影響。如果品牌名稱在傳播上有障礙，就很難積累品牌資產。

七、品牌資產形成的關鍵是消費者的產品體驗。這主要體現在以下幾個方面：(1)產品可以加強或糾正營銷傳播建立的品牌聯想；一些品牌聯想的形成是由產品體驗引起的。

對于消費者來說，擁有深厚品牌資產的企業是值得信賴的，可以保證組織傳遞信息的準確性、我們對產品使用的滿意度以及售后問題處理的及時性。對于企業來說，是重要的無形資產，比有形資產更重要。可以說，沒有品牌資產的企業相當于慢性自殺，因為一旦企業的有形資產出現任何危險，沒有品牌資產的保護，企業很難東山再起。如果非要打個比方的話，品牌資產是企業的下一塊，我們需要在發展過程中為這一塊一點一點積累力量。

在當今互聯網時代，我們永遠不要忽視品牌的數字資產，比如域名、官網、搜索引擎的品牌專區、在線新聞、官方微博、微信微信微信官方賬號、百家號、貼吧、App，甚至是社區用戶的專屬標簽。品牌數字資產也分為良性資產和不良資產。良性資產在優化搜索引擎和提升品牌形象方面發揮作用。品牌資產和品牌是企業的生命，必須重視。

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