名稱是企業存在的基本要素之一。一個成功的名字和企業一起乘風破浪，給企業帶來名利和榮譽。如何選擇一個成功的名字？隨著商標的規范化管理，企業選擇一個符合要求的有意義的名稱并不容易。專業命名機構的出現為企業命名提供了新的方向，對命名行業有著深刻的研究和見解。憑借幾年的行業經驗，為國內數百家企業提供了成功的命名。一個成功的命名方案并不是一個企業成功的“交接”，每個企業不會只需要命名一次。業務的拓展，子品牌的建立，不同發展時期的更替，都是先行者。
準確定位：定位是一切活動的前提，是發展的航標。命名也需要定位。定位不同，對命名的影響也不同。準確的定位可以給命名一個明確的發展方向，是命名的基本前提。在命名過程中，主要分為行業定位和受眾定位。
(1)行業定位：每個企業屬于不同的行業，騰訊、新浪、搜狐屬于互聯網行業，奔馳、寶馬、奇瑞屬于汽車行業，孔師傅、統一、娃哈哈屬于食品行業，中國人壽、中國太平屬于保險行業；不同的行業有不同的特點，其關鍵詞和行業代詞也不同。比如糕點行業，關鍵詞主要是口感、甜度、香氣、工藝、產地等。在給糕點行業命名的過程中，要盡量貼近這些關鍵詞，比如味多美、法式面包等。
(2)受眾定位：每個企業都有自己的受眾，受眾定位的不同對企業的命名有關鍵影響。比如女性衛生用品要以女性為對象，命名也要考慮女性的內心和需求，而老年人的保健品要以老年人的身體狀況和需求為依據，兒童的營養要以兒童的身心發展為依據，孕嬰用品要以孕婦的心理健康和身體健康為依據進行命名。抓住受眾的位置，對這個群體進行全面的分析，明確他們的需求，根據他們的需求來命名，可以達到事半功倍的效果。
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