電力企業及品牌命名技巧

國電龍源明確指出企業所屬行業。“國”和“龍”這兩個字不僅代表了企業的地域性，也顯示了企業的宏偉格局和悠久的文化傳統。藝點意創中國在命名每個企業時，充分考慮了企業的產業屬性和中國傳統文化對國內企業文化塑造的重要性。

企業的命名是每個運營商都非常重視的一件事。如果你得到一個好的名字，你一定會為企業加分。如果做得不好，就會成為笑柄，同時也可能影響手術的成敗。一個好的名字不僅可以恰當地表達一個企業的屬性和特征，幫助消費者記住它，而且可以促進消費者的認可。一個特別好的名字可以吸引消費者的注意力和媒體的報道。

想要得到一個好名字并不容易。涉及的問題很多，包括企業的屬性，適當的創意，企業主的喜好，是否幸運，甚至諧音等等。只要有一個環節處理不好，就可能出不了好名字。

好的名字應該是清晰的，易讀易記的，富有特色的。企業命名沒有成功規則，因為涉及太多不可控變量，比如偏好或者創意。下面簡單總結一下命名的基本流程和注意事項。

(1)分析競爭對手的命名狀態

在命名工作中，首先要收集分析市場上主要競爭對手的命名方式。這一步既能了解市場趨勢，又能避免與主要競爭對手重復命名。這里的重復是指命名過于接近。除非有戰略考慮，做主要競爭對手的跟隨者或者混淆消費者認知，過于接近和重復命名不容易建立消費者的品牌認知和印象，應該避免。

(2)了解業務運營的屬性

業務運營的屬性對命名方向影響很大。零售商店傳達給消費者的理念，自然應該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務的理念不同。零售購物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價、快樂或商品琳瑯滿目；化妝品業務應傳達健康和美麗的信息；酒店可能比較暖和之類的。

(3)了解企業的經營特點

了解企業管理的特點是策劃和命名的重要環節。一個企業的運營一定要有自己的特色，這也是企業成功的關鍵。因此，如何通過企業的名稱直接向消費者傳達企業的特征，并通過消費者建立對企業的良好印象，是一個好的名稱。

(4)了解主客戶層的特點

只有了解主要消費者的特點，才能決定用什么語言和消費者說話。不同特征的消費者有自己的語言或特殊的觀念偏好，比如使用英語或方言同音字。如果能了解主要消費者的特點，用特定的語言模型來命名，更容易獲得認同。

(5)確立命名方向

確定了行業、業務、主要客戶的特點后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發店，主要方向是開心滿意的購物。一方面，這些命名方向可以作為創意的起點；另一方面，它們可以作為命名的重要依據。命名至少有一個方向，這樣命名的時候才會有廣闊的創意和思考空間。

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