原標題：IP賦能產業，讓產業更有溫度
近年來IP角色市場不斷擴大，根據韓國創意內容機構的數據，2018年全球 IP 市場增長約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。
日本熊本縣的吉祥物熊本熊（KUMAMON），被稱為文旅類的第一IP。
在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、絕妙的市場營銷、獨特的授權運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物，且人氣經久不衰。
根據日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年（2011 年至 2013 年），它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經濟收益（約 76.3 億人民幣）。
△ 熊本熊在有“日本春晚”之稱的NHK紅白歌會后臺與另一個吉祥物“大打出手”，展露“戲精”本色。一系列“呆萌”、“賤萌”的性格話題營銷，讓人們感到熊本熊是活生生存在的。
IP是最容易使人產生儀式感、參與感、溫度感的文化形式
“文創讓產業更有溫度。”文創產業鏈最心臟的部分，就是IP。有了IP，就有了生命力，就形成了一個閉環的產業鏈。
—— 李方悅
以 IP 構建為核心的文化生產方式，其核心目的，則在于打造更多具有廣泛影響力的文化符號。IP形象是這個文化生產環節中的奠基者。
新時代的IP不僅來自于影視、動漫、游戲等文娛內容領域，也從企業、文旅景觀等等領域中紛紛涌現出來。本文試從文旅景觀領域出發，談談一個受人喜愛的IP形象可以如何打造。
在眾口難調的設計界，IP形象的設計無論過程如何曲折，其最終卻往往指向“萌”，“丑萌”、“萌賤”、“呆萌”、“美萌”……反正“萌”就完事了。
但值得注意的是，“萌”也分類型。大量IP涌現的“泛IP時代”，有吸引某些特定群體的討喜人設，是成功打造IP形象的重點。同時必須考慮情緒感，沒有獨特情感特性的IP最終都將被湮沒。
△ 惠州新力城 · 時間花園的IP形象-小怪獸兄弟
△ 洛嘉山精靈松塔樂園的IP形象-山精靈
△ 北京中海望京府的IP形象-外星人“好海幼”
△ 武漢萬科理想城市的IP形象-菱寶及其故事脈絡
△ 中國唐山皮影主題樂園的IP形象-皮影兔一家
如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限，也能讓IP形象更豐滿。角色是IP的原點，圍繞IP角色，我們才可以去創意故事、衍生商業行為。
在洛嘉兒童的IP形象誕生之時，關于這個IP的故事也隨之建立。故事是角色的載體，更是IP的助推器。
△ 山精靈在松塔樂園的繪本故事-節選
△ 好海幼的繪本故事-節選
△ 皮影兔一家的繪本故事
虛擬IP如何更好的展現價值？讓人們能體驗到IP各式各樣的場景。它們將兒童活動場地的場所精神更好地體現出來，并能夠提高場地的辨識度。
△ 洛嘉山精靈松塔樂園- IP場景呈現
△ 北京中海望京府童趣探索中心- IP場景呈現
△ 武漢萬科保利理想城市- IP場景呈現
△ 惠州新力城 · 時間花園- IP場景呈現
△ 中國唐山皮影主題樂園- IP場景呈現
將傳統文化以新面目新形態重新打造是另一個IP市場。
例如，故宮就是一個巨大的IP寶藏，同時也是個IP綜合體，擁有著數量眾多的子IP，而在每個歷史人物以及文物背后，都能延展出無數動人故事與巨大商業價值。
又如，中國唐山皮影主題樂園在挖掘唐山當地的文化后，設計出的“皮影兔”這一IP形象。這個活潑可愛的皮影兔一家人，刷新了大眾對于“皮影”這一傳統文化元素的刻板印象，IP形象結合兒童樂園的設計，創造出一系列“皮影”的新玩法，讓非物質文化遺產走出博物館，真正走進了人們的生活。
它們都代表著傳統文化可以用IP的形態重生。
△ 皮影兔一家 · 中國唐山皮影主題樂園的IP形象，其姿勢，關節，服飾特點，紋樣都取自唐山皮影。
IP與新科技結合的衍生品將會是值得關注的新市場。IP和科技結合可以更加時尚，走到更大更廣泛的群體身邊，IP場景的科技互動也是讓小朋友十分著迷的部分。
△ 好海幼的飛船中的科技互動部分
IP的產品是具體形態的產品與內容的統一體，不可分割。對于衍生產品層，內容力是貫穿從產品設計到產品銷售整個環節的。利用各種衍生產品的制作，創造更加立體化的ip形象，讓存在于平面的卡通形象更加具象，并走進人們的生活。
△ 皮影兔IP的抱枕周邊
△ 皮影兔IP的剪紙及徽章周邊
利用IP打造成功的品牌是一條需要不斷創新突破的任重而道遠的道路，盡管絕不是只要有IP形象就足夠，但IP形象是不可缺少的一環。
藝點擅長挖掘場地特質與文化屬性，創造深入人心的IP形象和故事情節；將建筑功能、活動空間、服務設施等與IP形象緊密結合，打造流暢完整的沉浸式游戲空間體驗；并提供最優質的IP衍生品研發設計，提高場地辨識度與品牌吸引力。
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