無效包裝設計有哪些問題

產品包裝設計如果不能發揮基本的作用和功能，則可稱之為無效包裝。大多數產品包裝設計都能夠完成對產品的基本保護作用，但卻無法保證是否具備良好的信息傳遞作用。因此無效包裝設計中常常由于信息溝通過高讓消費者無法理解，使產品失去被購買的機會。比較常見的信息溝通成本過高有下面幾種癥狀：

1、信息編排結構混亂

由于包裝本身范圍有限，需要與消費者交流的信息也很多，如：品牌識別信息、類別宣示信息、價值溝通信息、法律法規硬要求信息等。這樣的情形下，需要設計者根據對類別的理解和策略的梳理來構造信息邏輯結構，把信息的交流順序歸類。第一信息又用設計手法加強，削弱最末信息。

2、沒有突出核心信息

我們常常會遇到兩種現象，一種是站在品牌端思考，產品的賣點非常多，所有的賣點都想在包裝上體現；另一種是賣點非常離譜，或者直接模仿市場上的品牌，缺乏創新。在這一過程中，需要設計剔除那些過于空泛而難于轉化的訴求，集中在品牌希望向消費者傳遞的核心。包裝物設計不只是吸引人，更重要的是促進決策，展示品牌特征給消費者充分的選擇理由。

3、決策者主觀表達過多

在市場上，我們也會經常看到一些把自我的主觀表達完全運用到產品包裝設計中的案例，賦予了產品包裝強烈的個人情感偏好。裝潢設計要考慮創意、美學和商業三個方面的關系，站在消費者的角度上換位思考，了解他們的情況和需求。一個真正優秀的設計師具備解決問題的能力和洞察力，以觀眾為中心，根據需求洞察和審美發展趨勢和品類發展狀況，提出綜合解決方案。

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