導視設計中LOGO的作用和意義

導視設計是目前公共空間設計的標準，否則空間秩序難以維持，效率降低。需要更多的人力來保證空間的正常運轉。對于商業場所，也會顯著影響銷售業績和組織利潤。在導視設計，標志是整個導視體系的靈魂和主題，尤其是從美學和品牌營銷的角度來看。好的LOGO設計不僅使導視系統的主題脫穎而出，還具有質量保證、品牌差異化、空間美化、宣傳推廣、地域識別等功能。

1.質量保證職能

在文章《成功打開商業導視設計之門的五把鑰匙》中，我們闡述了商業導視設計，的要點，其主要目的是實現商業LOGO和導視設計的質量保證功能，在市場經濟中，沒有LOGO的商品只是產品，不能作為合格商品銷售。LOGO不僅是經營者對商品質量的承諾，也是商家贏得消費者信任的保證。正規商品有商標或logo作為質量保證，消費者在購買商品時可以通過logo，尤其是注冊商標來判斷商品是否合格。許多質量認證機構通過在產品包裝上印刷或粘貼質量標志來證明其產品通過質量檢驗，從而確認產品合格。對于我們日常生活中的衣、食、住、行所需要的各種商品，廠家把logo或LOGO作為對消費者的鄭重承諾，消費者可以通過這些標志放心購買。如果我們把LOGO融入導視設計，觀眾會對空間有一定的信任感。

2.品牌差異化

在導視設計的商業場所，LOGO可以起到很好的品牌差異化作用。當我們走進購物中心時，有各種各樣的商品。LOGO不僅是品質的保證，也代表了品牌本身：蘭蔻、迪奧、資生堂讓人想起進口化妝品，勞力士、厄爾、歐米茄讓人想起昂貴的瑞士表，萬寶路讓人想起美國西部的牛仔和馬背上的自由生活；CUCCI、香奈兒等代表引領時尚潮流的制作精良的包包和服裝。即使是類似的產品，也有不同的產地，不同的廠家。在區分同類商品時，LOGO的作用尤為重要。

導視設計，的標志尤其是注冊商標，是商品受法律保護的主要依據。近年來，商標搶注頻繁發生，主要是因為商標的附加值，可以給消費者帶來特殊的意義。可口可樂公司曾聲稱，即使其遍布全球的工廠在一夜之間消失，它也可以利用可口可樂標志的魅力，通過融資，在短時間內迅速恢復生產。IBM的個人電腦業務遠不如惠普。但是，依靠其LOGO在人們心目中的強勢，被評為世界十大口碑標志之一。可見，一個成功的品牌是一個企業的無形資產，可以給企業帶來豐厚的利潤，是受法律保護的。對于那些被消費者信任的知名品牌，其擁有者已經憑借其logos在商場上獨領風騷。好時電子節能燈的LOGO設計，以清晰易懂的文字為主要圖像，直奔主題，讓消費者一目了然。設計風格新穎獨特，明顯區別于其他同類產品。

3.推廣和推廣

在商業場所的營銷過程中，LOGO的使用不僅方便了消費者對商品的辨別、識別和購買，也為廠商進行了無形的宣傳。我們把LOGO融入導視設計，可以充分發揮它的推廣作用。消費者可以通過標志了解生產企業，從而提高企業的知名度。每種產品剛進入市場流通時，消費者都不熟悉。優秀的產品得到消費者的認可，其logos也為人們所熟悉，代表了產品的特定品質、獨特氣質和風格。LOGO拉近了企業與消費者的距離。人們認同產品標識，也對企業有信任感；起到了促進企業、建立信任、促進銷售的作用。我公司完成的澳大利亞古德曼集團戶外導視系統，不僅是一個很好的LOGO設計，也是一個很好的導視設計，不僅實現了導視功能，而且在品牌推廣上起到了很好的作用。

4.空間美化

勞力士手表表盤上的皇冠造型，耐克t恤上的LOGO圖形，可口可樂易拉罐上的LOGO字體，奔馳汽車上的金屬標志，都與產品本身融為一體，成為產品不可或缺的一部分。優秀的LOGO不僅能展現產品的屬性，還能美化產品。像耐克LOGO一樣，印在它的產品上，別具一格，彰顯運動氣質。LOGO與導視設計，無縫銜接，成為空間美化的點睛之筆，讓空間充滿品牌魅力和獨特個性。

5.區域識別

在導視設計的各種公共空間中，LOGO除了用文字來表示地域位置和屬性外，還能很好地向觀眾傳達這些情況。當人們看到導視設計，的標志時，他們可以清楚地了解他們在哪里，該地區的主體，該地區的主要屬性和功能，以及如何規劃自己的行動方向和軌跡。而且由于圖形的表達能力和傳遞速度遠高于文字，適合各種識別能力的人，LOGO作為導視，起到了快速清晰的作用，讓人一眼就能看清空間情況，理清定位思路。

綜上所述，我們必須將LOGO與導視設計自然地聯系起來，使LOGO成為導視設計，的有機組成部分，使導視體系充滿品牌號召力和號召力，從而解決空間識別和定位問題，同時使品牌魅力和藝術美熠熠生輝。與此同時，在強制性的導視，公共組織使用徽標的規則已作為強制性要求寫入各種規范性文件，需要嚴格遵守。

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