海報設計的構圖技巧

構圖技巧，除了色彩應用中的對比技巧，需要學習和掌握，還需要考慮幾種對比關系。比如粗細、距離、密度、動靜的對比，中西構圖技法。古今作曲技法比較。

(1)構圖技巧的粗細對比：所謂粗細對比是指廣州畫冊設計的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現在一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現手法。對于這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發露就是這樣的。廣州海報設計 的構圖

(2)遠近構圖技巧對比，中國畫山水構圖中，要注意近景和中景透視，而在包裝設計的設計中，同樣的原則，遠近幾幅畫面的構圖層次要分別。所謂近，就是一張圖片最吸引眼球的部分，也叫第一視覺沖擊。這個最吸引眼球的部分也是包裝圖案要表達的最重要的內容。比如雙匯使用的方便面包裝，最先闖入人們的視線。空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中的白色品種雙匯字(即近景)，依次是較小的“紅燒牛肉面”行書(應該說是第二視線，也叫中間場景)的主要人物，表達包裝內容的產品照片(也叫第三視線，以中間場景為界)，然后是輔助的企業吉祥物口號、性能描述、企業logo等。這種明顯的層次感也被稱為視覺三步法則，它考慮到了人們從頂部審視靜物畫面的習慣，作為設計師，在創作畫面的開始，首先要了解自己所尋求的主題，營造一種星星托月亮，鶴立雞群的氛圍。于是，我設計的畫面就像一股強大的磁力，緊緊的拉著銷售運營者的眼睛。廣州海報設計公司

(3)構圖技巧的疏密對比：說起構圖技巧的疏密對比，很像色彩運用上的繁復與簡約的對比，也很像國畫中的飛白，就是圖案集中的地方，一定要有擴散的襯托，不要集中，也不要擴散。體現一種密度協調，節奏，放松，空虛。同時主題突出。最近筆者看到，在很多包裝圖案的設計中，整個畫面密密麻麻，五顏六色。從背景圖案到主題圖案，都是濃重的色彩，讓人感覺壓抑。這不僅沒有美化產品，促進銷售，也沒有讓人疲憊和缺乏食欲。這是因為沒有把握密度對比造成的。

(4)構圖技巧中的靜態與動態對比：在一個圖案中，我們經常會發現這種現象，即一個包裝主題名稱的背景或周邊的爆款圖案或者看似漫不經心，實則是幾條瘋狂的粗線條故意涂抹，或者帶狀的英文或圖案等。這一切都表現出一種“動態”的感覺，而主題名稱則凝重而穩重，而大背景則輕盈而平靜，這樣的場景。這種對比避免了杜摯的花哨和過于靜態的刻板。所以視覺效果很舒服。符合人們正常的審美心理。廣州海報設計

(5)中西方構圖技法的對比，在包裝設計的一幅外國的畫中，經常使用西方繪畫的漫畫技法和中國傳統技法的結合，或者中國國學藝術和英語的結合。在屏幕上，西方人的照片或者一幅畫直接逼真地顯示在包裝圖案上。這種表現形式也是一種常見的參考方法，經常出現在兒童用品、女襪、服裝或化妝品的包裝上。

(6)構圖技巧比較：洋為中用，古為今用，尤其是為了體現一種文化品位，包裝設計人在構圖中經常使用古代古典紋飾、書法、人物、圖案等當下包裝，這在酒的包裝中表現得最為明顯。比如《紅樓夢》十二金釵中的酒和太白酒，還有食物中的中秋月餅和黑老花生，都是從這幾個方面來體現和挖掘內涵的。此外，還有一些高檔的化妝品和生活用品禮品盒，其裝飾和圖案也在尋求經典文化的嫁接技術。這可以給人一種古色古香、優雅內蘊的追求或者某一方面的舒適感。所以很受消費者歡迎。

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