公益海報包含的文化特性

分析了信息時代平面公益海報藝術所傳達的設計理念、風格和獨特的藝術魅力，表達了其文化特征，闡明了公益海報藝術具有鮮明的文化公益主題，以系列化、本土化和符號化的形式表現出來，成為反映時代文化和先進文化的媒介代表。

關鍵詞：感受信息時代公益海報的文化特征

在圖形語言成為傳播優勢的信息時代，我們進入了設計文化的新世紀。設計與文化的融合構建了多元化設計的文化生活形態，使設計理念、思維、風格和審美滲透著獨特的文化價值。

海報藝術(即海報廣告，英文翻譯：海報

廣告)已有100多年的歷史。是張貼在公共場所的戶外平面廣告。主要分為商業海報和社會公益海報兩種。盡管隨著信息時代的到來，海報藝術面臨著來自報紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷創新的公益海報藝術所展示的高文化含量和獨特的視覺表達藝術魅力，仍然處于廣告媒體的重要地位。而以純經濟效益為目標的商業海報，由于目標受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭和經濟操縱，過于注重物質層面的商業價值，從而忽視了精神層面的文化價值和藝術價值，難以獲得長久的生命力。在當今的信息時代，許多企業已經將公益海報作為塑造自身形象的媒體窗口。因此，商業海報的運營更注重文化性和藝術性，以縮短與公益海報的文化差距。可見，在這個多元化的設計領域，信息時代的公益海報為設計師提供了無限的創作空間，同時也成為了現代設計文化和理念的傳播者。他們在有效傳達人類精神文化的主題下，用神奇的視覺符號將文化理念注入非凡的創造力，使設計能夠與靈魂對話，傳達設計文化的視覺語義和生命力，成為反映時代文化和先進文化的媒體代表。

體現時代文化理念的公益主題

隨著國際經濟的日益一體化，交流空間的巨大變化，藝術與文化的交流與互動，人們越來越要求精神世界的多樣化情感滿足。海報藝術作為一種信息傳播的傳播媒介，以注入文化理念的圖形語言和主題設計與人們的生活和精神領域發生碰撞，成為最具精神性的媒介之一。

文化的概念已經融入到人類的所有活動中，貫穿于人類的物質空間和精神空間。在《詞海》中，文化一詞泛指人類社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義上指的是社會意識形態，以及相應的制度和組織。可見，文化是一種積累，是一個創造的過程。觀念、價值觀、人文精神是構成文化最基本的因素。不同的時代會傳達出獨特的文化觀點。現代文明進程中現代藝術設計所體現的先進設計理念、理念和技術，都蘊含著現代文化的創造精神。作為現代藝術設計中的平面公益海報，它反映了價值、道德、審美、人生觀等人類精神深層結構所構成的意識形態，引導著群體行為模式，推動著新的時代觀念，引發著公眾意識和公益行為。這種滿足人們精神功能需求的藝術作品，必然具有深刻的文化特征。“主題是一種理念，是所有藝術作品共有的基本要素”[1]傳播清晰的思想和思想的主題，是海報設計，公益過程的核心和靈魂，其本身蘊含著深刻的文化內涵和哲學。每年，廣告設計國際國內權威機構都會從文化的角度推出不同的社會福利主題海報設計競賽，讓設計師在主題的約束下，以視覺語言多角度、多方向地詮釋人、人與社會、人與自然的永恒主題，展現傳統美德、公共倫理和社會關懷。主題海報內涵豐富而鮮明，傳播精神文明，引導輿論，主導公眾思想和行為，促進社會公益事業快速發展。例如，自1996年以來，由中國廣告協會和中國工商行政管理局聯合主辦的一年一度的廣告設計公益大賽，推出了“中華好風尚”主題設計，弘揚中華民族的優良傳統和美德，并先后推出了“自強不息、光榮不止”、“抗洪精神”、“澳門回歸”、“開創新風尚、邁向新世紀”等主題，體現了時代文化主題的精神，潛移默化地啟迪和教育著人們。綜上所述，反映時代文化主旋律的公益海報主題通常分為以下幾類：

(一)人類社會環境保護的主題

為了追求物質經濟的快速發展，人類忽視了對人類生存空間的保護。人類對有限資源和環境的無限開發使地球日益面臨危機，環境保護成為世界上最受關注的問題。因此，“保護自然，保護環境，保護野生動物，節約土地資源，節約水資源，防止水污染，防止空氣污染和噪音污染”等話題成為公益海報的主題，以傳達人類與自然和諧相處的美好愿望。

(二)以人類生命健康為主題

珍愛生命，尊重生命價值，選擇健康安全的生活，是人類最基本的愿望，也是社會的關注。所以與生命價值相關的主題，比如“拒絕毒品、珍愛生命、禁煙禁酒、交通安全、健康防疫”，更有親和力，更有力量。

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