你對所謂的品牌定位了解多少？藝點意創品牌設計(廣州品牌設計食品行業機構)與你分享品牌定位的定義。雖然是理論，但希望你能從中學習，實踐！
品牌定位介紹
品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異的商業決策，是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。換句話說，就是為特定的品牌確定一個合適的市場定位，讓商品在消費者心中占據一個特殊的位置。當某種需求突然產生，比如炎炎夏日突然口渴，人們會馬上想到“可口可樂”，紅白相間，清涼爽口。品牌定位理論源于“定位之父”和世界頂級營銷大師杰克特勞特倡導的戰略定位。
杰克特勞特在他的經典著作《定位》中指出，定位是使品牌在消費者心目中占據最有利的位置，使品牌成為某一類別或特征的代表品牌。這樣，當消費者有相關需求時，就會把定位品牌作為首選，也就是說這個品牌占據了這個位置。隨著消費者選擇的力量越來越大，企業只有告別“產品管理”，學習“品牌管理”，才能獲得長期的競爭優勢。
品牌定位是市場定位的核心和集中體現。企業一旦選擇了目標市場，就需要設計和塑造相應的產品、品牌和企業形象，以贏得目標消費者的認可。因為市場定位的最終目的是實現產品銷售，品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌是消費者購買產品的主要依據，所以品牌成為產品與消費者之間的橋梁，品牌定位成為市場定位的核心和集中體現。
定位目的品牌定位的目的是將產品轉化為品牌，以利于對潛在客戶的正確認識。
做品牌，一定要挖掘消費者感興趣的某一點。當消費者有這種需求時，首先會想到它的品牌定位，即在市場上為自己的品牌建立一個明確的形象，有別于競爭對手，滿足消費者的需求。其目的是在潛在消費者心中占據有利地位。
良好的品牌定位是品牌管理成功的前提，對企業進入和拓展市場起到導航作用。如果不能對品牌進行有效的定位，建立消費者能夠認同的獨特的品牌個性和形象，那么產品必然會淹沒在很多質量、性能、服務類似的產品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位。沒有整體品牌形象(即品牌定位)的預先設計，品牌傳播必然會盲從，缺乏一致性。總之，通過各種品牌運營方式的整合應用，由品牌定位決定的整體品牌形象會駐留在消費者心中，這是品牌管理的直接結果，也是品牌管理的直接目的。如果沒有正確的品牌定位，無論其產品的質量和性能有多高，無論如何運用推廣手段，都不會成功。可以說，未來的商戰是定位戰，贏得品牌就是定位勝利。
定位意義1。創造品牌核心價值。成功的品牌定位能夠充分體現品牌獨特的個性和差異化優勢，這是品牌的核心價值。著名品牌戰略專家翁向東認為，品牌的核心價值是品牌的靈魂，是消費者喜歡甚至愛上品牌的主力軍。品牌核心價值是品牌定位最重要的部分，它與品牌識別系統一起構成了品牌的獨特定位。
2.與消費者建立長期穩定的關系。當消費者能夠真正感受到品牌的優勢和特點，并被品牌獨特的個性所吸引時，品牌與消費者之間就有可能建立起長期穩定的關系。
3.指導企業產品開發和營銷計劃的方向。品牌定位的確定可以使企業實現資源的聚集。此后，產品開發必須實踐品牌對消費者做出的承諾。各種短期營銷計劃都不能偏離品牌定位的方向。企業要根據品牌定位塑造自己。
2定位意義客戶記住信息現代社會是一個信息社會。人們一睜眼就開始面對信息的轟炸，消費者被信息圍困，不知所措。各種新聞、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。
以報紙為例。美國報紙每年使用1000多萬噸紙，這意味著人們每天和每年消耗94磅報紙。一般來說，一份大都市的報紙，像《21世紀經濟報道》，可能包含50多萬字，以平均每分鐘300字的速度，在將近30個小時的時間里，就能看完。如果你仔細閱讀，即使你不做任何其他事情，吃飯或睡覺，你也不能讀完一份報紙。更重要的是，現代社會有多種媒體工具，電視、雜志和互聯網上的信息鋪天蓋地，更新迅速。
這么多媒體，這么多產品，這么多信息，消費者無所適從是必然的，這也讓很多企業的促銷努力付諸東流，沒能取得理想的效果。
科學家發現，人只能接受有限測量的感覺。超過某一點，大腦就會空白，拒絕執行正常功能。在這個“感覺過度”的時候，企業唯一明智的選擇就是壓縮信息，實施定位，為自己的產品打造一個最能打動潛在客戶心理的形象。品牌定位使潛在客戶對品牌有正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行為。引導潛在客戶的思維是成功企業信息的捷徑。
品牌定位是理論基礎，是為建立品牌形象提供價值的行為，是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。品牌定位的提出和應用有其理論基礎。
人們只看自己想看的東西。
人們只接受他們喜歡的，但他們不接受
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