品牌愿景存在什么困惑

現在社會上很多企業對自己的品牌定位非常迷茫，有些企業甚至根本就沒有重視過品牌定位。那么企業應該如何正確定位自己的品牌呢？如果一個企業剛創業的時候定位很遠，肯定會因為缺乏經驗而非常迷茫；不然就不值錢了。當然，如果我們能定義一個品牌愿景，然后列出實現品牌愿景需要完成的步驟，那么我們為這個愿景所做的任何工作都會完成。如果企業能做到這一點，就不會有困惑。只要一個人活著，任何目標都是可以實現的，就像品牌目標一樣，沒有止境，只能靠棺材來決定。所以，品牌目標是不現實的。我們通常完成的是短期目標，就像產品的短期目標可以完成一樣。品牌目標意義深遠，因為它的價值可以無限放大。今天放大到什么程度，幾年后還會再放大。所以，你可以設定一個品牌目標，但不能一蹴而就。你可以近期完成兩個，中期完成兩個，最后完成所有的目標，達到結果。品牌有內有外，比如人對外界是一種感覺，內在品質是什么；如果要提高內在品質，品牌的外在表現應該是怎樣的？兩者息息相關，企業缺一不可。我們不僅要關注品牌的外部形象，如logo設計品牌、包裝設計商品等，還要關注品牌的內部品質、品牌文化、理念等。眾所周知，企業的內部文化包括理念和行為兩部分。很多人說企業文化就是老板文化，是企業內部的東西，但從來沒有定下來。廣州藝點意創公司認為，做品牌只是企業內部應該創造什么樣的品質，然后再向外部展示。內外結合一定會打造頂級品牌。

上一篇：畫冊設計過程中應該注意的問題

下一篇：產品畫冊創意定位