8月7日，在人民日報的指導和人民日報文化傳媒的贊助下，“營養與健康70年——2019中國國際健康產業峰會”在人民大會堂舉行。峰會的核心議題圍繞中國乳業70年的蓬勃發展展開。
作為本次峰會的重要組成部分，國內高端乳制品領軍人物金典強勢亮相，與WWF、IFOAM等合作組織攜手政府部門啟動品牌升級，宣布——全新理念，“天賜金典，開啟有機新生活”，發布金典高端飲用有機純牛奶新產品。新產品采用夢幻封面包裝，大大提升了消費體驗，蛋白質含量提升至3.8g/100mL，刷新了國內有機牛奶營養新標準。通過提升產品、愿景和品牌理念三位一體，金典進一步鞏固了其在行業中的領先地位，即最高品質乳制品的提供者和有機生活理念的倡導者，并不斷引領行業的發展。
與會專家指出，作為填補中國有機乳制品市場空白的產品，金典有機牛奶問世以來的12年正是中國有機產業快速發展的12年。如今，年輪過后，“有機生活”作為一種綠色、可持續、面向未來的生活方式，已經被許多消費者認可和接受。可以說，當下是全面開啟“有機新生活”的最佳時機。金典將充分釋放有機生活倡導者的領導力，與社會各方一起開始新的有機生活。
經過12年的深度培育，金典迎來了開放有機生活的最佳時代
在今天的中國，日益壯大的新中產階級要求更高的生活質量。早在2015年，瑞士信貸(Credit Suisse)發布的《全球財富報告》就提到，中國的中產階級數量已經超過美國，成為世界上最大的中產階級。據相關報道，到2022年，中國76%的城市家庭將達到中產階級的收入水平。中產階級家庭收入的顯著增加帶來了巨大的消費能力和中國消費市場的“質量革命”。而新中產階級的優質生活并不是對奢侈品和LOGO的追求，而是來自于一種生活方式和生活哲學。親近自然、關愛家庭、關注生活品質成為他們定義理想生活的新標簽，這正是金典倡導的充滿活力的有機生活。
另一方面，有機工業的蓬勃發展和有機理念的普及，正在推動有機生活趨勢逐步形成。"中國有機產業繼續發展，倡導有機生活理念."國際有機農業運動聯合會(IFOAM)亞洲聯盟主席周說。經過多年的發展，國內外有機工業取得了長足的進步。僅在中國，就有12000家企業獲得了20000多份有機產品認證證書，產值1323億元。在市場教育方面，普及了有機的概念，消費者對有機食品和有機生活的意識明顯提高，形成了全面推行有機生活的社會土壤。
12年來，金典一直在大力發展有機產業。在提供高品質有機乳制品的同時，作為有機生活的倡導者，一直在積極推廣有機生活。現在，在最好的時代，金典將共同倡導有機生活的理念，帶領全社會全面開啟新的有機生活。
“三位一體”得到了強力升級，金典開啟了新的有機生活
隨著品牌的升級，包裝設計，金典將通過產品、愿景和品牌理念“三位一體、有機結合”的升級行動，更好地將其產品融入有機生活場景，引領新的生活范式。從最高品質產品的提供者到最高品質生活理念的領導者和實踐者，金典將充分發揮領導者的示范作用，促進全民有機生活。
產品升級是此次金典品牌升級的基礎。金典充分考慮了消費者對優質生活和場景特色的需求，新產品包裝上了更具飲用特色的夢幻封面。便攜式和即飲功能使消費者能夠將更高質量的牛奶帶入健康的生活方式。無論是輕度運動、家庭活動還是親近自然，金典都將為消費者的理想有機生活提供營養支持。
在這次產品升級中，營養的突破是不可忽視的重點。通過升級整個有機產業鏈，金典將優質牛奶蛋白質含量提高到3.8g/100mL，比消毒牛奶國家標準高出27%以上，再次刷新了我國有機乳制品行業新的質量標準。一直以來，金典以嚴格的標準追求最好的質量。據悉，為了生產高質量的有機乳制品，金典在奶源、牛品種、飼料、水、土、草的選擇、飼養、種植等方面嚴格遵循有機標準，甚至超標。金典有機牧場位于黃金奶源帶，有機保證100%，使金典有機牛奶成為中國唯一獲得國家原產地認證的有機乳制品。2013年，金典啟動了“全過程有機可追溯系統”，以確保消費者能夠隨時隨地了解全面的產品信息。與此同時，金典還在科研方面投入巨資，通過創新尋求營養和質量方面的突破。
與此同時，金典也對其視覺形象進行了全新的升級，發布了更具青春活力的全新產品包裝和品牌視覺形象。金典邀請國際知名插畫師定制產品包裝設計，通過更先進、更動態的表現形式傳達有機帶來的蓬勃生機，將金典倡導的有機生活理念形象化。
這次品牌升級的核心是再次升級品牌理念：“天賜金典，開啟新的有機生活”。金典以簡單直接的態度，從思想上尊重自然、敬畏生命，到行動上親近自然，關注公益環保，關愛家庭，甚至發展個人氣質和修養，宣示了一個美好而積極的品牌人生命題。金典認為，真正的“有機新生活”應該是一種對生命的熱愛，對生命力的追求，對美的感受和表達由內而外。
作為先鋒，金典繼續引領有機潮流
作為有機奶制品的先驅，金典在過去的12年里多次制定了質量最嚴格的行業標準。金典“有機產業鏈”的每一個環節都通過了國際權威機構的高標準和嚴格檢查。2011年，金典加入了有機農聯國際有機農業聯盟；2013年，金典開創了整個行業的有機可追溯系統；2016年，金典的有機牛奶通過了中國和歐盟的有機雙認證和產地認證。在打造高品質產品的同時，金典也在積極倡導有機生活：金典有機奶制品采用FSC森林認證的包裝材料包裝；與世界自然基金會(WWF)深入合作，連續三年推廣「濕地保護工程」；《聯合國生物多樣性公約》年加入伊利集團，成為全球眾多學生唯一的“中國樣本”……得益于多年來合作機構的認可和支持，金典堅持“中國有機力量”，積極推廣有機理念。
“金典希望通過這次升級創造更高質量的有機生活，創造更好的生活方式，幫助世界盡快實現共享健康的夢想。”伊利集團副總裁劉春喜表示，未來，金典將與合作機構開展更多合作，共同掀起有機生活的社會新潮流。會上，金典與世界自然基金會、國際有機農業運動聯合會、利樂集團等組織和機構共同發起了“金典國家有機生活打卡計劃”。下一步，金典將邀請100多名有才華的人在全國范圍內有機地打卡生活，在全社會進一步共同展示有機生活。金典希望借此機會讓更多的人參與到開辟新的有機生活的行動中來，讓有機生活以全民參與的形式深入人心。
有機生活是一種健康、可持續的生活方式，代表了一種全新的生活理念和價值觀，必將對十九大提出的健康中國戰略的實施提供巨大幫助。目前，中國需要先鋒倡導有機生活方式，以金典為代表的中國“有機力量”以先鋒的姿態引領前進，推動中國社會觀念與世界接軌，未來需要更多“有機力量”的加入。
(食品商家微信官方賬號轉載)
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