1.葡萄酒和包裝設計的問題
包裝設計市場上的白酒存在一些問題，直接影響到白酒的銷售和發展，主要表現為：設計缺乏文化內涵，創新意識不強，環保觀念和節約意識滯后。有些白酒包裝在設計上有一定的局限性。具體來說，色調的使用基本固定在紅、黃、金、白、黑的有限范圍內。箱子類型缺乏創新，主要包括翻蓋、天地蓋、多邊箱、書箱等數量有限的箱子。平面設計缺乏系統性。葡萄酒生產企業為了銷售，會在產品結構上形成高、中、低檔系列產品。一般情況下，高檔酒建立品牌和形象，中低檔酒產生利潤。包裝設計不僅要讓消費者把對高檔酒的好感轉移到低檔酒上，從而產生對品牌的忠誠度，還要防止低檔酒破壞高檔酒的形象。
喬乳酸菌乳飲料產品柚子新疆紅瑪瑙葡萄干當今的設計師不僅要有專業的知識，還要有廣博的歷史、人文、地域、民俗、消費、營銷等方面的知識。并能整合借鑒行業內外的各種優秀素材，突破傳統。打造流行元素，必須具備環保和成本意識，在設計中盡量使用環保材料，為客戶合理節約成本，創新整合有限資源，創新材料、圖形、色彩等設計元素，讓包裝設計展現葡萄酒的無限魅力。
2.葡萄酒和包裝設計的趨勢
中國葡萄酒市場正在向縱深發展。從市場、企業、營銷三個坐標系出發，葡萄酒的包裝設計已經從單純的產品設計擴展到品牌信息設計，從“產品意識”擴展到“市場意識”，而“市場意識”必然會推動“社會文化意識”的產生。
(1)強調品牌形象
好蘋果，一百個蘋果，包裝盒設計農產品，笨雞，笨蛋，包裝設計，無知者火，橘子，橘子和水果包裝形象設計，品牌形象設計是現代意識在商品營銷策略中的體現。現代消費水平發展的一個重要特征是，人們除了追求實際需求之外，還應該追求心理和情感上的滿足，尤其是中青年消費者，往往會花很多錢買一瓶名酒，這就是這種消費心理的體現。高檔名牌葡萄酒如果沒有相應的具有典型個性的品牌形象作為包裝或廣告的主導表現，對這些消費者來說是一種遺憾。今天，大多數消費者不僅需要產品，還需要產品的品牌。一瓶來自包裝設計的精致葡萄酒不僅是一種飲料，也是一種情感上的滿足和安慰。比如絕對伏特加的包裝設計，總是注重突出自己鮮明的品牌個性(圖854)。
(2)事物和我的身份
目前，世界已經進入環境保護時期。人們向往自然，吃天然食物，使用天然材料，生活在自然綠色的環境中，希望產品具有天然的親和力。這種傾向完全符合我們傳統的天人合一的觀點。中國人一直認為人與自然是一個完整的系統，兩者關系和諧。創造自然舒適的環境是人生的最高境界，這已經成為中國文化的主要特征。在傳統的包裝設計，葡萄酒中，和我一樣的是一種中國消費者喜歡看到和聽到的包裝形式。它的特點是自然、親近、簡單、對生活感興趣、表達自由。這種設計理念在國際包裝領域影響很大，也是現代生活理念發展的必然趨勢(圖8-55)。
甜咪咪月餅包裝盒設計新沂茶園茶葉包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計(3)傳統文化的成長
根據現代營銷理論，消費者的需求大致可以分為三個層次：數量滿足、質量滿足和情感滿足，情感滿足是消費的高層次需求。今天，人們的消費觀是以產品的文化內涵和精神滿足為目標的。人們更注重產品的文化品位，更注重人性、自然、風俗習慣。既能喚起個人情感體驗，又能喚起美好的遐想和回憶。中國酒文化的特點在本質上更接近這種消費趨勢，所以很多酒廠在開發新產品的時候都關注這種趨勢。一些包裝設計葡萄酒在挖掘傳統文化遺產方面大做文章，一些葡萄酒包裝從民俗和民間藝術的角度反映了葡萄酒的文化本質。這種具有傳統文化意義的整體設計將對未來的葡萄酒包裝設計產生巨大影響(圖856)。
(4)增強包裝的趣味性
好的包裝是無聲的推銷者，即消費者與產品接觸的半秒鐘內，就會吸引消費者，達到推銷的目的。因此，在競爭激烈的市場中，為了方便圖像的傳播，挖掘有趣的觀看亮點，越來越多的商家開始關注它。葡萄酒包裝的裝飾亮點可以使產品顏色平實，增加其平凡感。趣味觀賞亮點必須符合產品內涵和文化內涵，有趣地傳達產品的傳統和現代品牌理念，滿足消費者的欣賞品味，從而為整個包裝增添色彩(圖8-57)。
五香五味全谷產品包裝設計臥龍味蜜李包裝設計白茶禮盒包裝設計(5)用料多樣，注重綠色環保
現代包裝的特點不僅僅是設計理念和工藝，更是最能體現時代特征的材料。目前，除了紙張、紡織品、皮革、鋁箔、聚酯薄膜復合紙，甚至金屬，各種可用于葡萄酒包裝的材料在葡萄酒包裝設計都得到了不同程度的發展，目前我們僅限于涂布紙、白紙、瓦楞紙，對絲巾紙的利用和開發還不夠。如果用于葡萄酒包裝，會柔和、平淡、簡約、優雅，并保持天然植物纖維造成的質感，更能體現傳統葡萄酒的風格和特點，將會引起國際包裝材料行業的關注。未來，葡萄酒包裝最大的改進將是環保包裝材料的廣泛開發和使用，材料成本和包裝成本有意識地降低，葡萄酒包裝設計將按照綠色設計的原則進行(圖858)。
綠色包裝設計以環境和資源為核心理念。在設計過程中，不僅要考慮包裝的性能，還要考慮包裝與環境的關系。包裝設計葡萄酒準確合理的選材和完美的創意，可以在綠色葡萄酒包裝的發展中發揮重要作用。縱觀我們的歷史，許多流傳至今的包裝仍然值得我們在設計中參考。例如，中國的陶瓷自古以來就廣泛應用于生活中。它們由天然沉淀物制成，堅硬易握，使用方便，回歸自然。如今，陶瓷酒瓶在中國葡萄酒包裝設計上仍然隨處可見。它的形狀設計巧妙，結合了藝術處理和色彩與文字的巧妙搭配。這種包裝既有其現代感，又有中國古代文化的修養，可以說是神奇地符合綠色包裝原則。這說明只要因地制宜，巧匠為本，就地取材，就能節約資源，造福環境。從這個意義上說，綠色包裝的發展潛力是不可估量的(圖859)。
怡神君薄荷包裝盒設計梅尚美魚調味料包裝設計天河雞精包裝設計(6)高科技應用
是指在酒類產品的包裝中，運用一切現代、科學的手段，達到形狀、材料、工藝的最佳匹配效果。此外，隨著產品防偽的需要，全息技術也被用于葡萄酒包裝。全息攝影是一種三維圖案。在光線的反射下，圖案的顏色可以隨著視覺的不同而變化，這樣產品就可以在銷售貨架上跳出來。這是提高產品檔次，促進銷售，保護品牌不受侵犯的理想手段(圖860)。
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