包裝設計的創意定位

包裝設計創意的基本條件是：針對商品、市場和消費的各個環節制定相應的策略。先驗證商品的性質再進行創意(商品概念)；尺寸和大小；貨物規格和原材料；允許的方法；市場上的競爭對手；競爭性商品；設計理念；客戶的安排；目標市場；包裝盒上的品牌名稱；商標、識別標記、宣傳用語、表達方式和法律限制。

您可以提出如下問題：

(1)準備投放市場的商品是否有趣，商品本質上有什么樣的吸引力？

(2)影響商品口味的主要因素是什么，消費者能滿足什么樣的需求、期望和欲望？

(3)與現有包裝相比，需要解決哪些問題：結構還是形象？

(4)品牌和標簽印象能否超越競爭商品？

(5)企業形象或社會影響力如何？

(6)圖形、文字、色彩等視覺元素能否達到突出品牌形象的目的？

(7)對消費對象、消費領域、現代市場文化的認識？

(8)包裝和廣告宣傳的目的是什么？營銷計劃是否與既定的包裝策略一致？

包裝設計；包裝設計牌坊口吳佳月餅包裝設計方案了解產品的結構和功能：產品結構的組合功能，產品最強和最脆弱的部位，防潮、防銹、防震產品的性能和效果，產品組件的標準化。了解裝配工藝、包裝、搬運、倉儲等實際情況。

在上述工作的基礎上，形成了一定的設計創意，這就要求包裝設計的創意要強烈，色彩難忘，字體易讀，商品名稱突出，具有視覺說服力。設計手法要簡潔：干凈的布置可以刺激顧客購買。設計創意要獨特：新穎、現代、有創意。

設計創意的定位是在20世紀60年代提出的。是指設計師通過市場調查，正確把握消費者對產品和包裝的需求(內在質量和視覺外觀)，確定設計的信息表達的設計策略。

為了展示禮品酒的產品定位，設計師通過包裝酒瓶來強調禮品酒包裝的優雅氣質。

包裝設計是一種在小“舞臺”上“表演”的“啞劇”，觀眾在短時間內進行視覺接觸。這種時間和空間的限制要求設計表現不能涵蓋方方面面，這不僅是信息傳遞的需要，也是形象表現的需要。名單太多，只能讓觀眾的眼睛不知所措。

圖拉辣醬缸包裝設計新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設計臥龍口味蜂蜜李子包裝設計設計定位讓設計表現聚焦，便于接受和表現。其實沒有重心，就沒有內容，沒有途徑，就沒有顯著性和典型性。表達的重點是攻擊目標，表達操作是戰術，表達形式是武器。

第一，直接定位

這種定位是直接介紹產品，是一種直白的表達方式，在包裝的展示面上突出產品的形象，或者以產品的成分為出發點。寫實、逼真的繪畫往往用來描述加工方法，比如表現水果、食物的真實、新鮮、美味，也可以用攝影來拍攝產品的形象。但需要注意的是，這種方法主要是用來表現產品本身的形狀要完美優雅，而對于一些本身形狀不完美的產品，則盡量避免使用這種方法。這種方法也可以通過使用透明包裝或紙盒天窗開口，讓消費者直接知道包裝盒內的產品，從而增加產品的可信度。比如玩具、水果等很多包裝部門都廣泛采用了這種方法。

二、品牌定位

這種戰略方法一般適用于品牌認知度高的產品包裝，在消費者心目中占有一席之地，利用品牌的精神效應給消費者一種想象。在表現方法上，因為品牌形象本身就是設計的中心，所以有一種以我為主體的效果。如果能延伸品牌名稱的含義，做一些視覺上的輔助處理，就能給產品一個自重的高貴形象。為了突出品牌形象，設計師直接在包裝中使用品牌標志作為視覺中心。

珠海愛媛禮盒包裝設計尚美美玉調味包裝設計阿城農場有機米花米制品包裝設計專注于產品品牌信息和品牌形象表現定位，一般主要應用于包裝設計，品牌認知度較高的產品，經常配合廣告策劃進行市場競爭。在設計過程中，重點放在產品logo圖像和品牌字體上，處理比較簡單，有標記。性能方面，logo或品牌名稱的含義也可以視覺輔助。成功的品牌形象對營銷很重要，就像是給產品的英雄勛章。

這是品牌信息和產品信息結合的定位表現。在處理上，要注意以品牌形象為主，產品形象為輔的傾向。要注意取長補短，避免互相削弱。定位表現結合品牌表現和消費者形象。在加工上，品牌是主體，消費者形象是輔助。

第三，文案導向

文案導向不要過多的描述產品本身，而要著重于產品相關信息的詳細介紹。為了豐富畫面，可以應用文字的圖形處理來突出產品包裝的視覺沖擊，也可以提供插圖來豐富表現力。設計師通過對包裝造型和插畫的完整處理，豐富包裝本身的表現，從而引起孩子對包裝外觀造型的興趣。

四、產品性能定位

大竹有機食品視覺包裝設計漁人傳奇魚調料包裝設計農園山珍產品包裝設計以產品使用的結果作為其視覺說服力，在包裝的展示面上體現了產品特性主觀感的真實證據。比如用節日夜晚煙花的歡樂場景來表達歡樂，用肥皂粉包裝上的泡沫，用電子元器件產生的電波圖形，用繪畫工具產生的彩圖來表達產品的性能。

注重產品信息的定位。一般用于包裝設計的產品具有一定的特點，如外觀、形狀、成分、功能和效用，或一些高檔的味道。在處理上，往往以攝影照片為主體，進行清晰的介紹。花朵圖案、圓形人物、大白兔形象，都是為了準確展示月餅的產品定位。從情感刺激的角度來說，消費者對月餅是有情調的。當他們看到花、兔子和滿月時，他們覺得應該買一盒月餅嘗嘗。

V.與產品相關的形象定位

利用產品相關形象的表達方式，引起消費者“從這里到那里”的聯想和共鳴。這種聯想往往在人的審美心理活動中起著重要的作用。因為我們的一些產品很難表現出商品的特征，所以我們必須用人工的方法來突破這種困難，來描述產品的內涵，創造一種聯想。

六.符號定位

這種手法暗含暗示，引起人的聯想，引起人的思維波。有時候，這種手法可以超越具體(直接)的表達。比如用一杯熱咖啡，模糊地告訴人們，世界上到處都有親情和親情，尤其是戀愛中的青年男女，有一種浪漫的氣氛和甜蜜。再比如“愛愛”牌家電，也采用象征手法。

怡神君造幣廠包裝盒設計武威武威雜糧產品包裝設計永雅河鮮月餅包裝設計七號。禮物導向

設計師可以從消費者的角度進行設計，注重高檔或優雅的裝飾效果，提高產品價值。同時也體現了給予者的價值和美感。設計上有很大的靈活性。比如用書作為月餅的包裝，就賦予了月餅更深的含義，體現了送禮者的修養和高品味，體現了對受禮者的尊重。

這種方法側重于豪華或優雅的裝飾效果，一般適用于高檔產品，在設計和處理上有很大的靈活性。在營銷上，適合“購買情感”、“購買面子”、“購買身份”等軟性消費需求。

八、紀念定位

對于一些慶典、旅游、文化、體育活動的具體紀念設計，這些套餐受一定時間和地點的限制。這種定位可以側重于表達某種民族傳統或富有地方傳統特色，也可以側重于慶典、旅游活動、文化體育等一些紀念活動。

九.建模和定位

有些產品可以利用包裝的形狀來激發消費者的理想欲望。比如喜糖包裝，可以以“心”字形為包裝模式，隱喻了夫妻雙方會白頭偕老的親和理念。

東北珍珠大米制品包裝視覺標準設計包裝袋設計全脂純羊奶利樂包外箱包裝設計益木生醬香型白酒；這種定位應該以競爭對手為中心，以表達他們獨特的個性化表現和特定的信息，比如他們可以在圖形、顏色、字體和結構建模的每個環節都有所區別，以新的風格和新的感覺相互爭取。

X.特定消費者的定位

產品是為消費者服務的，不同的消費者有不同的興趣愛好。因此，千篇一律的包裝設計只能受到部分消費者的青睞，包裝設計應該對消費者進行細分，做出不同的設計定位。這是特定消費者定位的關鍵。

具體的消費者就是服務對象，比如年齡、性別、具體職業、具體用戶等等。考慮到特定消費者的興趣愛好，采用相應的消費者形象或相關形象作為主體，并給出典型表現。兒童產品可以使用兒童喜歡的圖像，女性產品可以使用漂亮的相關圖形圖像來引起他們的興趣。

“椅子上的男人”的圖形形象是專注于特定消費者的定位表現，采用具有特定消費者的產品包裝設計。20年前，Mexell品牌仍然有著強烈的情感聯系，設計師將“椅子上的男人”的圖標放在膠帶包裝圖片的最前面，給貨架展示帶來了視覺沖擊，刺激了品牌直接在消費者中保留了20年的某種內心場景。

XI。故事情節的定位

這種方法可以用于中國具有歷史意義的名優產品。很多歐洲國家的土特產都是用這種方法，以故事和場景的連續出現來打動和誘惑消費者。一些歐洲設計師認為，故事本身具有可信的魅力和歷史意義，因此更能打動消費者。

橘色禮盒的丹橙果業包裝設計蕎麥面飲茶較多，包裝設計青脆梅子和包裝設計注重追求一定的民族傳統感。常用于富有地方傳統特色的產品包裝。在具體處理上，一些傳統圖形的應用要在造型或色彩上進行修改，同時要注意一定的信息內涵。中國國有的青花圓畫技法，用于精細刻畫中國山水畫工筆畫。布局上以青色和白色背景為主色，加上紅色商標和金龍圖案，紅色圓點從綠色背景中凸顯出來，營造出醒目的重點，呈現出優雅安靜的效果。鐵盒的形狀有圓形、方形、橢圓形，大小并列，變化多端，是不可多得的杰作。它通過傳統繪畫的表現形式來表達具有民族特色的包裝形象，用民族繪畫的文化內涵來表達包裝設計的主題。

上一篇：成都品牌名稱設計公司

下一篇：品牌的內在屬性