中國酸奶品牌戰略營銷策劃方案

中國酸奶競爭日趨激烈，針對不同消費者的酸奶子產品層出不窮。并且由于酸奶行業利潤相對可觀，非傳統乳制品行業進入了酸奶市場。以下小系列將介紹：中國酸奶品牌戰略規劃方案

中國酸奶產業的發展趨勢和近年來國際經濟形勢的趨勢。根據中國商業智能網的數據，中國酸奶市場的零售規模在2006年和2007年經歷了20%以上的大幅增長，在2008年金融危機的影響下增長放緩。隨著2009年經濟形勢的改善，酸奶市場的增長率有所回升。根據中國商業智能網的研究，從2005年到2009年，中國酸奶零售規模的年均復合增長率(CAGR)約為18.5%。

中國酸奶品牌戰略規劃方案：企業品牌就像一個人的名字。

如果把“主品牌”比作“姓氏”，那么“子品牌”就像“名字”，更容易區分出有著著名姓氏的產品。比如海爾，家電品種繁多，都叫海爾，不方便消費者區分，讓人感覺模糊。比如海爾稱之為0.5公斤小洗衣機即洗，電視機探路者，美容加濕器小門羅，消費者一眼就能看出來。同樣的商品，規格、口味、檔次、功能也可以通過子品牌來區分，比如海爾冰箱里的“小王子”、“帥氣王子”、“小王子”。

浩平百年品牌案例策劃史圣云圖科技公司文化墻設計德格縣退伍軍人家居裝修設計與文化建設中國酸奶品牌戰略規劃方案：營銷策劃

1.市場定位

酸奶不僅含有促進人體生長發育的牛奶，還含有促進腸胃消化吸收的益生菌，是一種老少皆宜的特殊牛奶飲料。因此，我們將酸奶市場定位于各個年齡段的消費者。

2.包裝策略

包裝有四大功能：保護、方便、促銷、促銷，其中促銷是主要功能之一。在同類產品的競爭中，廠商只能用自己的特殊包裝來吸引客戶。

對于兒童來說，酸奶可以用瓶子包裝。在瓶子上印上可愛的動物或流行的卡通人物來吸引孩子的注意力。

對于青少年和中年人來說，酸奶可以裝在普通的盒子里。這主要是針對青少年和中年人的便利要求。

對于老年人來說，酸奶的包裝可以是盒裝的，也可以是袋裝的，但需要將酸奶輕松撕開，倒入杯中飲用。主要是考慮到老年人的生活習慣，他們不喜歡用吸管喝酸奶，而是把酸奶倒進某種容器里。

單玲新時代文明實踐中心裝飾設計方案同慶南豐宣傳手冊設計嘉信國際旅游品牌推廣策劃中國酸奶品牌戰略策劃方案：突出產品獨特個性和深刻特色。

因為企業的產品種類繁多，“主品牌”并不能充分展現每個產品類別的個性，“副品牌”恰恰可以彌補這一不足。這樣，當“主品牌”和“子品牌”同時使用時，前者可以使企業的產品正統化，而后者可以使產品彰顯個性。兩者相輔相成，使得企業的品牌更加豐富，更加立體。

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