品牌設計的含義與指導原則

品牌設計不僅是現代企業價值的體現，也是企業生存的保障。當產品的價格、質量、功能相近時，品牌設計成為企業主導消費的重要因素。

品牌設計的意義

廣義的品牌設計包括戰略設計(如品牌概念、品牌核心價值和品牌個性)、產品設計、形象設計和企業形象(CI)設計等。狹義的品牌設計是將品牌名稱、標志、形象、包裝等方面與品牌屬性、利益、文化和表現相結合的設計。后者對品牌設計，的理解較為狹隘，而前者全面涵蓋了品牌設計的內容，因此，本書采用了前者對品牌設計的定義

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品牌設計的目的是將品牌個性化為品牌形象。企業在進行品牌設計時應遵循以下原則

1.誠信原則企業的品牌設計應從內外部環境、組織實施、媒體等方面綜合考慮，使品牌的內部理念、核心價值觀、個性與品牌的符號、標識、形象等外部表現相一致，以利于品牌戰略的全面實施和實施。具體來說，品牌設計要適應企業內外環境，符合企業長遠發展戰略，具體措施在實施中要合理配套，不要因為某個環節的失誤而影響全局。

2.以消費者為中心的原則品牌設計的宗旨是表達品牌形象。只有被大眾接受認可，設計才能成功。以消費者為中心就是要做到以下幾點。

(1)準確的市場定位，不了解目標市場，品牌設計是“瞄準”的。

(2)努力滿足消費者的需求。消費者的需求是包括品牌設計在內的所有企業活動的出發點和歸宿。IBM成功的最大奧秘在于其所有以客戶為中心的企業哲學。

(3)盡可能尊重消費者的習慣。習慣是一個既定的公式，它不僅是品牌設計，的障礙，也是品牌設計的機會

(4)正確引導消費者觀念。關注消費者并不意味著一切都滿足消費者的需求。品牌設計應堅持自我原則，科學合理地引導消費者。蘋果的iPhone堅持正確引導消費者想法的原則。它以時尚的外觀、高品質和智能的特點贏得了市場的青睞，引領了智能手機的消費潮流。

丹山雪亞品牌設計策劃彭山葡萄節營銷活動策劃臥龍農產品區域公共品牌策劃3。新鮮感原則品牌設計應力求構思新穎、外形美觀，既要有鮮明的特色，與競爭品牌有明顯的區別，又要體現企業或產品的特點，隱含產品的優秀屬性。比如P&G在美國推出的白色香皂，取名“象牙”，寓意香皂像象牙一樣潔白無瑕，讓人愛不釋手；可口可樂，從名字就能看出來，是一種飲料，很好喝，很讓人開心。

4.內涵原則大多數品牌都有獨特的含義和解釋。有的是地名，有的是產品的功能，有的是典故。有內涵的品牌能引起消費者和大眾的聯想。比如同仁堂的品牌名就來源于“同道仁者，扶世養生”的對聯，主張“雖然加工復雜，但你也不敢省力；你的品味雖然貴，但你也不敢減少物質資源。”。它體現了以人為本的企業精神，因此深受人民信任。

5.兼顧的原則。企業作為社會經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力追求社會效益。這是所有企業活動必須堅持并應在品牌設計得到充分體現的原則。考慮到經濟效益和社會效益的要求，企業在追求利潤的同時應注意保護環境，在發展生產的同時提高員工的生活水平和綜合素質，并在品牌概念設計中體現社會道德和職業道德。比如諾基亞“科技、以人為本”的品牌理念，突出了尊重人的理念，即尊重客戶、尊重員工。尊重員工不僅是尊重員工的人格，更是尊重他們的責任感和成就感，尊重他們獨立決策的意愿。

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