產品包裝中圖形的表現技法

圖形的表現形式多種多樣，表現手法也豐富多彩。不同的工具產生不同的視覺語言；不同的產品內容需要不同的內容形式；不同的設計師使用不同的視覺語言。根據表現形式，圖形大致可以分為三類：

1.具體的圖形

也就是說，自然物和人造物的形象用寫實、描寫、情感的方法來表現，最能具體說明包裝的內容，強調產品的寫實性。這種圖形可以使用獨特的個人表達技術來突出特殊的形狀。例如，人們可以特別注意通過噴漆和精確描繪(繪畫)來表達的圖像。具象圖形的表現客觀真實，容易被消費者接受。常用來直接表現商品的特點或細節，在視覺上引起人們對需求的渴望，在理性上獲得人們的信任，在心理上縮短與消費者的距離，從而產生良好的說服力。它是一種增強的視覺語言。

在產品包裝設計中，具象圖形通過攝影和插圖的方式表達產品或與之相關的形象的直觀具體的客觀形象。一般有以下幾種方式表達具象圖形：

(1)攝影：是產品中應用最廣泛、使用最廣泛、最直接的表現手法，包裝設計偽像能夠直觀、準確地傳達商品信息，真實地反映商品的結構、形狀、材質和質量。它還可以宣傳商品的特點，突出商品的形象，激發消費者的購買欲望(圖6-64)。

阿城農場的有機大米和花卉米制品包裝設計新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設計野生真菌包裝設計攝影，作為一門獨立的藝術，有自己的技術性和藝術性。要求攝影師熟練掌握相機性能、膠片排版、燈光技巧、暗室操作技巧，在攝影過程中根據產品的不同內容靈活運用各種技巧，以最佳的方式表達產品的特點。專業的商業攝影師根據自己的專業有非常細致的分工，比如專門做食品廣告和包裝的攝影師。雖然攝影是對自然形式的忠實再現，但由于攝影師的主觀性，照片可以表現出與自然物體不同的情況。一旦被設計師運用到包裝設計，新的視覺語言形式就會出現，這與拍攝的物體是不同的。

隨著數字技術的不斷發展，傳統的膠片影像記錄模式被數字記錄模式所取代，隨之而來的是更廣闊的表達和想象空間，豐富了攝影的語言，給攝影影像的處理帶來了更多的便利(圖6-65)。

(2)商業插畫師：逐漸從傳統的寫實描繪發展到夸張、理想化、多變的視覺表達，強調思想和個性的表達，有助于強化商品的特色和主題。現代商業插畫的表現方式有很多種，其中常用的有以下：

(1)素描法：是指用鉛筆、鋼筆、炭筆等簡單工具進行繪畫的方法。它的特點是純粹簡單，具有很強的藝術感染力和表現力，傳達出一種清新淡雅的感覺(圖6-66)。

農園山珍制品包裝設計尚美美玉調料包裝設計丹橙果業橙禮盒包裝設計水彩法：指用透明水彩顏料和水進行繪畫。它的特點是透明，色彩豐富多樣，給人一種親和、輕盈、自然的感覺，具有很強的美感。在包裝設計，水彩畫有其獨特的效果，它可以賦予精細寫實的水彩一定的功能設計理念，表達設計師的祈禱。所以水彩在包裝上表現的創作動機是將設計師的精神和設計理念附加到原本簡單寫實的水彩作品上，使整個設計具有鮮明的視覺效果。水彩畫可以在不同質地和材質的包裝上展示(圖6-67)。

噴漆法：是一種用氣泵和噴筆精細噴漆的技術。因為噴涂的顏料是霧狀的，所以涂層是不均勻的

水粉和丙烯畫法：水粉是廣告色，是一種常見的繪畫色彩，具有很強的造型力和表現力，通常用于表現風景、人物等。丙烯是一種水調顏料，具有耐水性強、使用方便、成型力強的特點，能使作品具有水彩或油畫的效果(圖6-69)。

蠟筆、彩色鉛筆、彩色粉筆畫：蠟筆是一種端質顏料，其筆角ll1粗糙自由，可與水混合！暗不相容的特點，畫出了博湖絢麗的色彩效果，給人一種輕松活潑的感覺，如果用它來表現一幅稚氣未脫的畫面，更加生動可愛。彩色鉛筆可以像素描一樣作為細致的描繪，給人一種寫實、輕松的感覺；水溶性彩色鉛筆畫可以達到水彩畫的效果。調色劑也是一種表現工具，可以很好很巧妙的刻畫一些物體的背景和表面紋理，特別適合展示一些家用電器的效果圖(圖6-70)。

豐收花園彭祖長壽獼猴桃包裝設計加州酒店月餅包裝設計全脂羊奶利樂外盒包裝設計記號筆繪畫法3360使用記號筆可以快速準確地表達產品形象。其特點是生動、灑脫、輕松(圖6-71)。

版繪法3360是用雕刻刀在木板或塑料板上描繪，然后涂上油墨在紙上印刷。它的風格粗獷奔放，質感很強。用這種方法來表達一些歷史悠久的產品，可以使包裝更加傳統可靠(圖6-72)。

此外，還可以運用油畫技法，比如用世界名畫作為包裝的表現內容，使包裝具有強烈的繪畫感和優雅美觀的視覺特征。

隨著科學技術的不斷發展，計算機軟件也在不斷更新，越來越人性化和智能化，可以模仿各種繪畫工具的特點達到亂真的效果，如Painter、Illnstrator、CorelDRAW、Photoshop等繪畫軟件。為現代產品包裝設計提供了一個新世界和一種新的圖形語言

(3)傳統材質表現法：有以下幾種方法。

中國水墨畫：的構圖方法是運用中國傳統水墨畫的技法，從描述性的結構中抽出對設計有用的因素，賦予其現代設計新的詞匯，結合理性的造型理念和設計原則，再造原本感性的水墨畫方法，從而形成新的視覺效果，有新的突破，達到神奇空靈的意境(圖6-73)。

紅心獼猴桃包裝設計臥龍嘗蜜李子包裝設計大山山珍真菌包裝設計書法圖形：漢字為象形文字，其基本結構以自然事物為基礎，具有極好的生命力和審美性。文本本身包含著豐富多彩的內涵，也是一種視覺符號。各種書法加強了文字的裝飾性和結構性的形象美感，其灑脫的筆角1k給人一種行云流水的節奏感美感，或者給人一種渾厚的力量感和運動美感。設計師不應該只停留在書法本身賞心悅目的美感上，而應該從基本的造型理念出發，以書法為素材，重新編排構圖以符合產品包裝設計，的要求，讓書法成為一種更具設計感、圖形感、符號感的新的視覺語言(圖6-74)。

中國畫新構圖材料：中國畫歷史悠久，題材深刻多彩。它的景觀、花卉、文字都有不同的一般意境，其豐富而深刻的內涵是現代設計無法企及的。如果我們能將傳統中國畫的創造性表達與現代設計的構圖原則和現代包裝設計，的需求結合起來，我們就可以設計出一種既符合現代包裝設計，的要求，又強調產品的親和力、歸屬感和趣味性的視覺傳達設計(圖6-75)。

石頭與石頭轉化法：中國古代石頭與石頭藝術依然光芒四射，現代設計可以從中汲取足夠的養分為產品包裝設計服務，有古文、篆書、求書、行書、楷書等。主題有動物、植物、風景、人物等。如果這些石頭藝術能夠轉化并應用到現代設計中，不僅可以再生和延伸傳統藝術，還可以使現代設計充滿中國傳統和文化，具有豐富的中華民族的藝術背景和語境(圖6-76)。

喬乳酸菌乳飲料產品益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計怡神君造幣廠民間藝術風格新設計3360中國地大物博，歷史悠久，民間藝術豐富多彩，是勞動人民在長期工作生活中形成的大眾化藝術形式， 它們是智慧的結晶，是藝術的寶庫。現代設計應該從民間藝術中尋找素材，吸收其精華，摒棄其糟粕，拓展設計視野，深入探索和研究民間藝術的豐富內涵和造型規律，收集相關的藝術形象，并進行再創造，為產品增添新的視覺表達。包裝設計民間藝術的形象簡單、原始、富有活力，是現代設計中不可多得的參考對象。 色彩明快簡約，給人一種溫馨喜慶的感覺，對現代包裝設計有一定的啟發作用(圖6-77)。

2.半具象圖形

半具象圖形是生活中的具象主題，通過適當的變形和夸張，使原本的圖形越來越簡單，成為具象抽象的形象。它比具體的圖形更簡單，更現代，比抽象的圖形更容易讓人理解和認識。因此，在產品包裝設計，中使用半具象圖形更具吸引力、準確性和趣味性，這種圖形通常用于卡通、漫畫和圖案中。其表現手法多采用繪畫技法，更注重主觀認知意象，可以根據表達需求的需要進行重組，創造出新的意象。這種圖形表達相對自由，想象空間大，富有個性。計算機技術的出現為半具象圖形的描繪提供了越來越快的表達方式，也為半具象圖形提供了新的詞匯語言。值得一提的是，隨著動漫形象的成熟，半具象圖形在包裝中的使用已經成為一種趨勢，深受青少年的喜愛和青睞。卡通形象個性特征鮮明，造型活潑可愛，親和力強，特點鮮明，易于識別，具有個性和時代感。卡通形象夸張變形，無論是造型還是色彩都具有很強的藝術性，其設計專業性很強，需要深厚的繪畫功底、先進的設計理念和豐富的奇思妙想。包裝設計產品中使用的卡通形象必須能夠結合產品的特點，以突出產品形象和個性為前提。成功的動漫形象會產生明星效應和名牌效應，如米老鼠、凱蒂貓、史努比、喜羊羊等，給企業帶來豐富的無形資產。雖然卡通形象在包裝設計，的兒童用品中使用得越來越多，但它們越來越受歡迎(圖6-78)。

五香五味全谷類食品包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計青脆李子包裝設計3。抽象圖形

在心理學上，抽象是一種思維過程，在分析、綜合、比較的基礎上，提取同類事物的本質屬性，形成概念。在平面設計中，抽象是指從自然物體中提取本質屬性，形成與自然痕跡分離的圖形。抽象圖形是通過使用建模的基本元素，如點、線和表面、管理規劃或自由組合來設計的非圖形圖形。一些抽象圖形是從真實物體中提取和抽象出來的。抽象圖形表現手法自由，形式多樣，時代感強，為消費者創造了更多的聯想。具體表現所關注的“圖像”是指客觀物體與造型特征之間的圖像聯系，關注圖像的形象。抽象圖形的“意象”更注重“意象”的意象，即通過點、線、面形成紋理特征和色彩關系，傳達視覺和情感特征。抽象圖形是用來象征商品的內在屬性和性格，人們可以通過視覺體驗相互聯想，從而理解商品的內涵。

在產品包裝設計，中，當抽象圖形作為主要表達形象時，他們的概念和祈禱通常與包裝產品聯系在一起，并具有強烈的暗示性，這使得消費者通過包裝上的抽象圖形來思考包裝內容的優秀品質和豐富內涵。抽象美可以給消費者更多的自由思考。

產品包裝設計中的抽象圖形大致可以分為以下幾類：

(1)幾何圖形：是指設計師通過點、線、面等造型元素，運用最基本的語言和單位，進行細致的安排和設計，創造出具有個體秩序感和符號圖形雙重特征的視覺圖形。幾何圖形是由直線和曲線組成的圖形，可以表達不同的文字和內涵。按照形式美法則設計，運用節奏、韻律、對稱、漸變、變異、密度、比例、輻射、旋轉、平衡、矛盾等方法。有些幾何圖形還能突出顏色，沖擊力強(圖6-79)。

漁人傳奇魚調料包裝設計巴山綠源核桃包裝設計廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計(2)有機圖形：是白色世界的對象，其紋理是采集的，圖形由自由曲線組成。自然界有無數的物質和現象，它們的形狀、狀態和紋理是創造的源泉。自然界中不同的材料具有豐富的表面紋理特征，如粗糙與光滑、干濕、軟硬、冷暖等，給人不同的視覺感受和聯想。在產品包裝設計，根據產品本身的特點，適當使用有機圖形可以突出產品的性格和味道(圖6-80)。

(3)偶發圖形：是指設計者在創作過程中偶然產生的圖形。它來源于設計師的靈感，也是設計師創作設計的，只是在形象上比較偶然。給人的感覺很輕松，很白，很有人情味。大部分是用鋼筆畫的，有筆法感和神秘感；也可以通過丟酒、繪畫、拼貼、撕、搓、燒、吹酒等方式進行創作。偶爾出現的圖形具有感性和靈活的視覺效果(圖6-81)。

(4)計算機特效圖形：在今天的包裝設計，使用計算機輔助設計和圖像設計軟件，可以得到不可預知的抽象圖形，為包裝設計提供廣闊而豐富的素材，給人帶來豐富多彩而又令人困惑的視覺效果(圖6-82)。在使用這類圖形時，一定要注意與內容的融合，不要太沉入電腦的特效，以免搶占原有的設計，給人一種空洞、膚淺、夸張的感覺。

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它是對自然形態的主觀概括描述，強調平面化、裝飾化，比具體圖形和抽象圖形具有更簡單、更清晰的形象特征。裝飾圖形是按照形式美的規則進行創作和設計的，有很強的節奏感(圖6-83)。中國的裝飾圖案設計已經有幾千年的歷史，積累了許多精美的裝飾圖案。在產品中，包裝設計，一些直接使用傳統裝飾圖案作為視覺傳達設計的主要元素，因為傳統裝飾圖案具有豐富的文化內涵和美好的愿望，如龍圖案、風圖案、虎圖案、牡丹圖案、如意圖案等。深受大眾歡迎。中國是一個多民族的國家，許多少數民族都有自己獨特而精彩的裝飾圖案，裝飾性和審美性都很強。在設計中國傳統風格的包裝時，恰當地使用這些具有民族魅力的裝飾圖案，會使其具有濃厚的民族性格、傳統和文化氛圍。

在使用裝飾圖形時，必須注意與現代設計理念的結合，從傳統圖案中提取精華，使其成為現代設計的新元素。可以提煉、提煉、變異、再創造，形成新的民族圖形，更符合現代設計理念和現代人的審美需求，使設計融入現代意識和民族精神；還可以從民間藝術中提取元素，使新的設計既具有民間美、簡約、熱情的特點，又符合現代設計簡潔明快的視覺傳達；還可以從中國傳統建筑中尋找創作靈感和設計元素，抽象新穎，圖形獨特，表達一種空靈的意境和深厚的文化，進一步升華設計作品。

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