廣告激發興趣的策略

保持消費者對廣告的關注有賴于進一步引發消費者的興趣。一個廣告可以通過一定的策略吸引人們的注意力，但是當消費者知道廣告的內容信息沒有意義的時候，就會不再有任何興趣，然后對廣告失去了注意力，然后很快就忘記了。因此，激發興趣已經成為增強廣告效果的基本策略之一。(1)興趣的概念和特點。興趣是個體以特定的事物、活動、人為對象產生的積極的、有傾向性的、選擇性的態度和情緒。興趣與個人知識和情感密切相關。一個人如果不知道一件事，就不會有感情，所以就不會對它感興趣。反之，理解越深，情感越豐富，興趣越深。人的興趣是有傾向性的，廣泛的，持久的。興趣傾向是指個人對什么感興趣。人因為年齡、環境、階級屬性不同，興趣也不同。興趣的廣度主要指興趣的范圍。興趣范圍因人而異。有的人興趣廣泛，有的人興趣狹隘。興趣的持久性主要是指興趣的穩定性。(2)激發興趣的技巧1。活潑的形式人們一般喜歡活潑的東西。如果一個廣告生動有趣，很容易引起消費者的興趣。比如很多電視廣告選擇用活潑可愛的卡通人物來發展自己的廣告情節，有些平面廣告往往用卡通手法來創作。公眾，尤其是青少年，對這種形式的廣告有濃厚的興趣。2.幽默風趣的語言大眾普遍對喜劇有濃厚的興趣，幽默的廣告和一部喜劇一樣能吸引消費者。一個廣告可以設置幽默的情節，選擇幽默的音樂背景，寫出生動有趣的文案，這些都可以增強消費者對廣告的興趣。比如公共場所的禁煙廣告——“請不要為了讓地毯無孔、肺無孔而吸煙”，讓公眾以輕松的微笑接受并記住廣告。3.設置懸念廣告如果能設置懸念，往往能引起人們的興趣，產生意想不到的效果。20世紀初，上海的一家餐館在報紙上刊登了一副對聯“五月黃梅田”，對下聯給予獎勵。當大眾對其產生興趣并紛紛申請時，餐廳不失時機地在報紙上發表了下聯“三星白蘭地”。從此，餐廳和酒“三星白蘭地”成為家喻戶曉的名字。

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