會展經濟對城市發展的作用

會展經濟是一種低投入、高產出、無污染、高效益的經濟形式，是城市經濟發展的助推器。會展經濟的發展可以有效促進城市經濟的發展。另一方面，城市經濟的發展增強了城市會展經濟的市場競爭力。會展經濟在城市經濟發展中的重要作用主要表現在以下幾個方面：一是會展經濟是城市經濟的重要組成部分，會展經濟的發展必然導致城市經濟總量的擴張；其次，會展業協會的帶動作用較強，會展經濟帶動相關產業的發展，從而推動城市經濟的發展；第三，會展活動也是宣傳和營銷城市的活動。會展經濟的發展可以促進各種要素和經濟資源在城市聚集，從而促進城市經濟的發展。1會展經濟的發展帶來了城市整體經濟的提升。從國內外會展城市的經濟發展來看，會展經濟作為城市經濟的重要組成部分，是城市經濟整體擴張的重要因素。在日內瓦、瑞士、漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、紐約、法國、倫敦、亞洲、新加坡、香港，會展業已經成為城市的支柱產業，會展經濟給城市帶來了豐厚的利潤和前所未有的經濟繁榮。每年在美國舉辦200多個商業展覽會帶來的經濟效益超過38億美元。法國展覽會年營業額為85億法郎，參展商營業額高達1500億法郎，參展商和參觀者間接消費約250億法郎。每年，香港也通過舉辦各種大型會議和展覽賺取可觀的利潤。從mainland China的角度來看，成都在1999年舉辦了44次展覽和交易會，成交額為349.76億元。當年春糖酒展直接成交額11.9億元。此外，為3萬名參會商戶提供會議、交通等項目服務，每天賺取現金1250萬元。除了廣告宣傳，20天內產生了近3億元的經濟效益。上海全國商品交易會開幕五年來，已有40多萬家參展商，交易額達到270億元。1999年在昆明舉辦的世界園藝博覽會吸引了6000多萬游客，綜合經濟效益超過4億美元。2000年在廈門舉行的海峽兩岸貿易博覽會有來自20多個國家和地區的海外商人參加。進出口額達到1.5億美元，其中出口額超過6000萬美元，國內貿易訂單協議金額超過1億元人民幣。1999年，深圳證券交易所的交易量為1459筆，成交額為64.49億美元。2000年春天，“北京第六屆國際汽車展”有40萬觀眾參加，單門票收入就有幾百萬元。粗略計算，主辦方收入超過8000萬元。這種直接經濟效益的吸引使得會展經濟在中國發展迅速。據不完全統計，近10年來，我國外貿出口交易額達到340多億美元，國內貿易交易額達到120多億元人民幣，創造了良好的經濟效益和社會效益。據2000年北京會展經濟統計，全年北京簽署的合同、協議、意向項目總投資達60.23億美元。僅在中關村管委會，國際周期間就簽署了18個投資合作項目，總投資13.8億美元。談判的項目涉及信息技術、計算機和網絡、電子、生物、醫藥、農業、資源和環境等近30個方面。會展業與城市優勢產業的互動發展增強了城市的經濟實力。國內外一些著名會展城市已經建成了城市會展業互動發展的循環鏈。城市會展經濟的發展起著至關重要的作用

長春是中國最大的綜合性電影制作基地。50年來，長春制作故事片，翻譯外國電影1000多部。長春憑借電影產業的發展優勢，構建了以電影產業推動電影節、以電影節推動電影產業發展的良性循環機制。長春市以電影文化為重點，近幾年還建設了長春影宮和長春電影城，夯實了長春舉辦電影節的物質基礎。電影節進一步促進了長春電影產業的發展，電影節與電影產業相互作用，與長春的知名度、財富和物流相銜接，共同促進了長春城市經濟的發展。長春是中國重要的商品糧基地，世界聞名的黃金玉米帶和大豆王國。發展現代農業具有巨大的潛在市場優勢和廣闊的合作發展前景。長春憑借現代農業的發展優勢，于2000年至2002年成功舉辦了第三屆中國長春國際農業食品博覽會。2002年舉行的第三屆長春農博會規模宏大，人氣十足，盛況空前。100多萬人參加了展覽，現場交易農產品、食品、土特產品、農業機械13000多種，成交額2億多元，簽約項目104個，合同金額8632萬元。短短三年間，長春農博會已成為國內外知名的農業精品展會之一，長春會展業的品牌和亮點，長春對外發展的良好載體，長春農業走向世界的橋梁。3會展業帶動相關產業發展，夯實城市發展的產業基礎。會展經濟的關聯性很強，包括產業關聯和主體關聯。由于會展經濟涉及服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關、餐飲、通信、酒店等多個部門，其快速發展不僅可以培育新的產業集群，還可以直接或間接帶動一系列相關產業的發展。借助現代會展的展示功能和行業協會的主導作用，城市也可以以發展會展經濟為突破口，促進產業結構的優化升級，從而促進城市經濟發展。國內外會展經濟發展的經驗表明，會展活動帶來城市交通的增加，會展業帶動交通、旅游、酒店、餐飲、購物的發展，從而形成一條長長的“第三產業消費鏈”。一方面，參與的客人的消費比一個假日游客高2 ~ 3倍，從而刺激商品和服務的消費需求，促進商業、餐飲和服務業的發展；另一方面，由于自身的特點，展覽往往是以商品展覽、研討會、參觀、新聞、交流等綜合方式進行，必然會導致電信、廣告、印刷、旅游、交通等配套行業的跟進和利潤分享。1984年洛杉磯奧運會有23萬人次，1996年亞特蘭大奧運會有30萬人次。根據香港會議局的有關統計，1996年，在香港舉行的大型會議、展覽、獎勵旅游、企業會議及其他活動多達3030項，來港參加這些活動的游客多達36萬人，消費總額超過58億港元。一九九九年，香港展覽業帶來93.8萬名酒店住客，占其入住率的16.5%。每年英國的“理想房間展”都會吸引成千上萬的參展商和參觀者。參展商和參觀者年消費超過7.5億英鎊，參觀展覽1000萬人次，50萬外國游客消費1億英鎊。會展業對城市房地產業的發展也有重要影響。2000年悉尼被確定為第27屆奧運會的主辦城市后，從1993年到1999年，連續七年，土地和房屋的價格以平均每年100萬英鎊的速度上漲

2001年APEC會議期間，上海東方明珠和上海國際會議中心出現了前所未有的交通高峰，通話費用比平時高8-9倍。會議期間，上海移動1860客服中心開通了24小時英語服務。由于亞太經合組織會議等國際會展活動在上海舉行，2001年上海移動在不到一年的時間里投資60億元進行網絡建設。網絡容量從2000年的300萬增加到968萬，翻了一番。因此，上海移動參加了大量展覽，塑造了公眾形象，增強了品牌意識，提高了運營效率，加快了發展。展覽的舉辦也給郵政帶來了很大的好處，展覽中使用的信件、快遞郵件、包裹、報紙、郵件、明信片、門票、禮品和郵票等服務于集郵產品的銷售。促進城市產業結構優化升級，提高城市經濟增長質量，現代會展也是促進城市產業升級的重要手段。許多國際會議和展覽都是為了向學術界、工業界和公眾介紹世界或國家最前沿的科技成果和學術成果，有些甚至是一種萌芽的想法或假設。但對于會議、展覽主辦城市的相關專家、學者、商界人士來說，可以利用近水樓臺先得月的優勢，率先擁有或使用當今世界的先進科技成果，或者通過展覽的機會，向相關專家、學者提出自己在新技術、新產品研發方面的困難和問題。因此，展覽有助于企業了解產品和技術發展的最新趨勢，學習、引進和吸收發達國家的先進技術知識和管理經驗，加快技術轉讓和流動，加強城市間的技術交流與合作，促進城市產業結構調整，實現產業升級。以北京為例，其產業結構與首都經濟發展方向仍有一定差距，特別是與國際大都市相比，北京第一產業比重較高，第三產業比重較低(見圖1-2)。首都經濟的發展要求北京進一步挖掘科技資源，充分發揮科技進步和信息化促進產業升級的作用，加快發展現代服務業，大力發展高新技術產業，積極推進農業現代化，實現三次產業綜合升級，形成符合首都功能定位要求、具有較強市場適應性和競爭力的產業結構。會展經濟的發展，特別是2008年奧運會的籌備和舉辦，為北京產業結構的優化升級帶來了良好的機遇。舉辦奧運會促進了北京體育文化產業、信息服務業、房地產業、旅游業、交通運輸業和商業的發展，從而大大提高了第三產業的總產值，改善了第三產業結構。在備戰奧運會的過程中，北京的交通、環保、場館建設、信息服務、安全、管理等方面對高新技術的應用提出了很強的要求，既從需求角度刺激了各大科研機構的技術供給，又增加了高新技術產業的產值。2000年，北京高新技術增加值213.5億元，占全市工業增加值的28.9%，對工業的貢獻率達到60.9%。據相關統計，2008年，北京高新技術產業增加值占工業增加值的45%以上。高新技術產業為北京產業結構優化升級提供了新的機遇，也為提高北京經濟增長質量注入了強大動力。5在促進城市營銷驅動因素和資源集聚的背景下，一方面，及時準確地獲取城市營銷驅動因素和資源

城市營銷的基礎是充分發揮城市的整體功能，通過樹立城市的獨特形象來提高城市的知名度和美譽度。它幫助經濟主體和其他城市把握城市的發展趨勢，贏得城市發展的機遇。1)會展活動促進城市營銷。會展活動也是營銷城市的活動，主要是因為會展活動有以下三個效果：(1)“聚金”效果。從字面上看，不難理解，會展的“聚金”效應就是能給城市帶來可觀的經濟效益。北京申奧成功，上海申博成功，F1賽事成功，與其說是申奧成功，不如說是營銷北京上海成功。本節以上海F1比賽為例，闡述現代會展對城市的“聚金”效應。一級方程式世界大獎賽，加上奧運會和足球世界杯，是三大國際賽事之一，F1選擇了上海，帶來了明顯的效果。對于上海來說，舉辦F1的意義不僅在于會展活動能夠為上海帶來巨大的利益，推動經濟相關產業鏈的發展，也象征著上海已經成為世界領先城市之一。舉辦F1是世界對上海綜合經濟社會實力的認可和肯定，是超越F1比賽本身的意義。舉辦F1讓上海感受到了展會的“聚金”效應。根據上海市政府的相關統計研究，2004年有350多萬海外游客來到上海，超過了2002年歷史上最好的一年，其中10%是為了F1而來。F1比賽期間，方圓300公里以內的酒店全部爆滿，上海及周邊城市酒店入住率提高20%，價格翻番。賽馬場附近的一些酒店價格甚至是平時的四倍。體育場周圍的土地增加了25倍以上，房價普遍上漲。至此，F1帶來了一系列產業鏈成長，迅速推動了汽車生產、貿易、物流、餐飲、娛樂，甚至房地產等相關行業。(2)宣傳效果。通過展會，一方面可以收集商品和服務的信息，為參展商和貿易商建立新的客戶關系，為尋找貿易伙伴和獲取經貿信息提供便利；另一方面，它可以在短時間內有效地聚集國內外同類產品在同一舞臺上競爭，為當地企業提供與同類企業交流的絕佳機會，從而向世界展示當地的文化特色、旅游資源、科技水平、經濟發展實力。通過展覽，外界可以了解當地的企業、產品和人員，獲得認可，從而提升城市的知名度和美譽度，使城市得到有效宣傳。2005年，位于四川省九寨溝縣的“九寨溝天堂”舉辦了兩次世界性會議，向世界宣傳了九寨溝的形象和豐富的旅游資源。(3)名片效應。一個成功的交易會有大量的商家和消費者前來參與，這有利于提高城市的知名度。這就是會展經濟特有的“名片效應”，是宣傳城市形象的有效載體，也將成為吸引城市投資不可忽視的一種形式。以成都為例，借助展覽，都江堰-青城山世界文化遺產、大熊貓、杜甫草堂、武侯祠等獨特的旅游資源更加廣為人知，城市知名度和美譽度大大提高。現在有了新名片——，中國會展第四城。2)現代會展增強了城市元素和資源的集聚能力。在信息化和經濟全球化的背景下，注意力經濟已經成為各方關注的焦點。能夠吸引市場經濟主體注意力的區域，總能抓住發展機遇，增強區域要素的集聚能力。展覽活動除了通過自身的“聚金”效應聚集元素和資源外，還讓更多的經濟主體了解城市，增強城市對經濟的吸引力

以2002年合肥的資本對接會為例，對接會吸引了近萬家參展商、600多家投資者、2200家參展商、98份合同協議，投資59.1億元，為引進外資、促進城市要素的提升做出了重要貢獻。再比如2002年的西博會，直接帶動杭州GDP接近1%，貿易成交額74億元，資金178.5億元。廣交會、中博會、行業博覽會、廈門投洽會等國內頂級展會，吸引城市和全國的投資，為城市集聚要素和資源搭建良好平臺。3)現代會展促進城市經濟和貿易的發展。通過發展城市會展經濟，一方面可以收集商品和服務的信息，為參展商和貿易商建立新的客戶關系、尋找貿易伙伴和獲取經貿信息提供便利。根據英聯邦展覽業聯合會的調查，展覽是優于專業雜志、直郵、推銷員促銷、公共關系、報紙和電視的最有效的營銷中介。通過一般渠道找客戶要219英鎊，通過展會只要35英鎊。同時，舉辦展覽將大大提高主辦城市的國際知名度。通過向世界各地的參展商、貿易商和參展商宣傳一個國家或地區的科技水平和經濟發展實力，展示城市形象，擴大城市影響力，海外客商形成的良好聲譽可以提高城市的知名度和美譽度，進一步促進城市的繁榮。會展經濟的發展帶動了城市就業的增加。會展經濟的發展將提供并催生大量高質量的就業機會。國外有很多成功的例子。比如韓國首爾近年大力發展會展經濟，2000年直接提供了10萬個就業機會，而相關行業由于會展的繁榮提供了20萬個就業機會。據估計，1996年在德國漢諾威舉辦的世博會創造了10萬個就業機會，獲得利潤145億馬克，稅收45億馬克。根據英聯邦展覽業聯合會的計算，展覽對就業的驅動因素是10: 1，即每增加1000平方米的展覽面積可以創造約100個就業機會。在中國，專家預測會展業的帶動作用相對較弱，但無論如何，會展經濟的發展無疑將為中國人口密集城市增加城市就業提供有效渠道。以上海為例，2001年10月，中國展覽面積最大、設施最先進、智能化程度最高的展覽場館——上海新國際博覽中心在上海浦東新區竣工，展覽面積25萬平方米。據相關統計分析，上海新國際博覽中心投入運營后，每年直接或間接提供2萬多個就業機會，將在很大程度上緩解上海的就業壓力。

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