服裝市場營銷策劃策略與核心

作為中國經濟的支柱產業，近年來，由于電子商務的沖擊，傳統服裝行業的利潤大幅下降，甚至許多服裝品牌退出了歷史舞臺。營銷策劃是基于企業營銷目標和消費者需求的有效營銷方法。服裝營銷策劃如何才能多元化？

1.可實施性

服裝營銷策劃要注重“營銷投入”和“逆向口碑”，即項目的可行性。

策劃前要權衡營銷效果是否與營銷投入成正比，實施后是否會出現與預期效果相反的情況。如果企業營銷計劃和企業實力相差太大，營銷效果會大打折扣。即使是階段性營銷，也要根據企業的能力和實際情況。

2.時效性(要預留靈活的空間)

通常企業營銷策劃方案分為長期營銷和時效宣傳，其中時效宣傳所占比例較大。在確定企業營銷計劃時，應注意計劃、有效性和一致性問題。比如在重大節日營銷產品或企業口碑時，需要提前確定營銷風格，預留靈活的營銷空間，避免一時措手不及。

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長期的服裝企業需要注意營銷策劃的穩定性，因為營銷作為一種營銷宣傳策略，會起到直接的宣傳效果，但需要與市場相匹配；如果市場資源發生變化，營銷計劃將不復存在，所以企業營銷計劃需要有戰略眼光來判斷市場資源的穩定性。

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