我身邊的朋友和顧客經常問:“花了這么多錢進行品牌策劃,能給企業帶來什么好處?”在許多情況下,品牌策劃對企業的影響是無形的。一個好的品牌策劃能迅速樹立企業品牌形象,傳達企業文化價值的積極內涵,象征優質的品牌策劃,對企業的發展起到不可替代的作用。
1. 品牌策劃能夠迅速在消費者心中留下品牌印象,降低促銷成本
工業革命后,由于產品過剩和嚴重同質化,市場競爭異常激烈。這時,企業的品牌意識開始覺醒。在產品質量相近的情況下,品牌策劃成為產品或企業脫穎而出的重要手段。在互聯網時代,消費者每天收到的信息量呈幾何級數增長。有無數種品牌,你的品牌策劃在消費者眼中停留的時間只有幾秒鐘。為什么人們能記住它?讓我們先看幾個成功的案例。當我們看到金色的字母“m”時,我們會想到麥當勞;當你看到兩頭紅牛時,你會想到紅牛。看到一個被咬了一半的銀白色蘋果,人們不禁想起了偉大的蘋果公司和它的IPHONE。這些成功的品牌策劃有幾個共同點:簡單、整潔、與眾不同和象征性,這些都是精心策劃設計的,以區別于其他企業,并能迅速在消費者心中留下深刻的記憶。今天,當流量為王,它可以為企業節省大量的推廣成本。
2. 品牌策劃能夠向消費者傳達企業文化和價值取向,提高他們的品牌忠誠度
有時候消費同一個產品,除了產品本身,更重要的是消費附在產品上的“看不見、摸不著、但現實地收到的東西”,這可能是一種價值、一種信念、一種文化……這些都是企業通過品牌策劃傳達給消費者的文化價值內涵。例如,戴比爾斯的品牌策劃意味著對愛情的忠誠;耐克完美的弧度“”象征著自由自在、隨心所欲的體育精神;梅賽德斯-奔馳的品牌策劃傳達了追求高貴典雅生活的態度.消費者對企業品牌的認同就是對企業文化的認同,一個平易近人、寓意美好的品牌策劃對建立消費者的品牌忠誠度有著重要的作用。
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