包裝設計視覺表現時要注意突出品牌形象

今天，可口可樂的包裝形象已經成為一種國際語言。鮮艷的紅色和白色；流暢的字體；簡潔明快的風格，以象征性的濃縮風格，向消費者傳達一種高檔的品牌形象。

一款產品可以成為現代生活的一種表現形式，廣為人知。雖然這種巨大的成功離不開高水平的產品質量，但沒有設計良好的品牌形象和廣泛持久的宣傳，很難成功。

人們經常從市場上的同類產品中進行選擇，甚至想盡一切辦法購買某個名牌產品，而忽略了非名牌產品。尤其是中青年消費者——，社會上的一個主要消費群體，經常會花很多錢去買，比如一件“鱷魚”襯衫，一支“萬寶路”香煙，一支“公民手表”，一件“艾迪達斯”外套，一瓶“暴風雨后”香水，等等。除了實際需求之外，對心理和情感滿足的追求甚至對這種“軟價值”的需求遠遠超過對產品“硬價值”的需求，這是現代消費水平發展的一個重要特征。

眉山雙創文化氛圍設計成都地鐵紀檢崗位文化建設設計四川安貞信息科技有限公司文化墻設計高檔名牌產品顯然需要具有典型個性的品牌形象作為包裝或廣告設計的主導表現同樣，為了提高產品知名度，品牌形象的設計表現也不容忽視。高層次的品牌形象使得產品的“軟價值”在其“硬價值”中為企業帶來源源不斷的利潤。無錫的包子不亞于“漢堡”。風靡全球的“麥當勞”漢堡的口碑，在于弧度變化的大“M”字母，但品牌形象推廣所蘊含的利潤卻遠非無錫小籠包所能比擬。可口可樂歐洲太平洋集團總裁喬斯說：“可口可樂成功的原因很簡單。很多廠商只是熱衷于向消費者提供產品，而大多數消費者需要的是產品的品牌。記住：它不是產品。一聽可口可樂不只是飲料，還是朋友。”這是值得關注的。

從20世紀50年代到60年代，大規模生產不斷生產出相對單一的產品。在戰后經濟崛起初期的這種經濟形勢下，商業藝術設計鮮有新意：20世紀60-70年代，世界經濟開始大發展，產品種類日益豐富，超市大行其道，消費者需求多元化，市場競爭加劇。這必然促進商業藝術設計創新和變革的發展。產品包裝發生了多功能、多樣式的變化。從20世紀70年代到80年代，經過幾十年的運營，各國的許多大中型企業開始根據消費者水平的發展來關注產品的品牌水平，從而推動了商業藝術設計中追求品牌形象、多方面融合的設計潮流的發展。

成都樹德實驗中學沙河校區菊沙博物館臥龍藏族小二品牌設計成功的廣元劍閣職業中學歷史博物館品牌形象在視覺表達上有著鮮明的符號。遠遠超過了單一商標在與消費者溝通中的作用。它是一個典型的視覺整體，有標準化的圖形、顏色和字體。它力求體現產品品質和個性，強化人們的認知和記憶。良好的品牌形象幾乎成了消費者中高層次產品的“通行證”，將產品塑造成英雄。同時，品牌形象的廣泛而持久的宣傳向廣大消費者灌輸了對企業的信任感，從而成為樹立企業形象的有力武器。可以說這是企業推廣CI戰略的一線，我們可以從雀巢咖啡、柯達膠卷等很多設計中領略到。

“形象”這個詞本來就是有一定個性的意思，否則只是“形”和“形”。品牌形象的個性要努力體現產品質量的個性。在視覺形態上，無論簡約還是華麗，乘法還是精致，都要注意產品個性在圖形、色彩、人物、整體骨架上的生命力，保持其一致性。設計師不能忽視它；品牌形象會在很大程度上影響消費者的購買行為。美國Max-ell公司是一家生產高質量音視頻錄音及配件的企業。為了更有效地參與競爭，包裝設計可以從貨架銷售的角度吸引人們的注意力。包裝設計獨樹一幟，開拓多彩，品牌形象也非常突出。

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