文化造就企業品牌價值

文化對人類文明的發展至關重要，是人類社會發展的重要內容和精神動力，也是企業品牌價值內涵的提升。品牌文化是指建立明確的品牌定位，在品牌定位的基礎上，利用各種內外傳播渠道，在精神上形成受眾對品牌的高度認可，從而形成強大的客戶忠誠度的文化氛圍。這種忠誠是物質與精神相結合的狀態，人物的結合是品牌文化的總結。它代表了某一群體的生活方式、價值觀和個性。以星巴克為例，它的品牌實際上形成了一種純粹的咖啡文化，體現了一群喜歡咖啡的忠實顧客。要享受純咖啡，一定要去星巴克，這是一種文化認同。事件營銷專家黃相如認為，一個品牌要想在眾多品牌中脫癮，首先要看這個品牌是否有自己鮮明的個性和特點。除了品牌產品或服務的特點、科技含量和商業模式之外，消費者還被深厚豐富的品牌文化積淀所打動和吸引，給消費者帶來美的愉悅和感受。品牌必須首先扎根于文化。如何打造個性化的品牌文化是每一個品牌戰略的核心使命。雖然并非所有文化內涵豐富的品牌從一開始就有意識地按照這樣一個過程來鑄造品牌文化，但毫無疑問，在實施過程中基本上是按照這個過程來運作的。所以品牌穿上文化的婚紗，煥發青春。紅蜻蜓鞋業是文化婚紗的代表。2003年10月，紅蜻蜓# 8226；中國鞋文化郵票在中國國際(溫州)輕工業博覽會上發行。中國鞋文化郵票由國家郵政局和紅蜻蜓集團聯合發行。6000版首次發行。每版16枚，面值80分。郵票上印有不同時期不同民族的各種代表性鞋樣，如4000多年前世界第一雙靴子的樓蘭羊皮女靴，清代高跟金蓮，中國最古老的鞋子。八年來，紅蜻蜓集團始終堅持為品牌開路、用文化發展產業的發展戰略，致力于打造高起點、高品位的文化品牌。特別是投入了巨大的人力、財力和物力對中國鞋文化進行探索和創新，先后創下了三項全國第一：建立了第一個鞋文化研究中心，創建了第一個鞋文化展廳，編輯出版了第一部中國鞋dianliang.com鞋文化專用詞典，以從數量、時代、質量上啟動中國鞋業，這套鞋和鞋文化郵票是中國第一套以企業文化為主題的個性化郵票。它的成功發行是紅蜻蜓集團為中國鞋業進入文化競爭時代的又一創舉。它不僅弘揚了中華民族博大精深的鞋履文化，也以個性更新和詮釋了紅色蜻蜓的企業文化。一個品牌文化的建立不是一蹴而就的，需要長時間的培養和打造。企業品牌主要是全方位監控品牌文化的實施，在品牌文化定位的基礎上防止品牌文化的變異，對各種載體上的品牌文化進行全方位的比較。在現代信息時代，借助互聯網的力量，新品牌文化的形成周期可以大大縮短，因此對品牌文化的監控也提出了新的挑戰。品牌文化的內涵可以以一種品牌文化資源為突破口，帶動其他品牌文化資源的豐富和發展，與大客戶效應相結合，提升企業品牌文化；圍繞技術領先地位提升企業品牌文化；用知名品牌建立企業文化等等。現在是知識經濟時代，技術和品牌代表著企業的競爭力，企業文化是通過打造強勢品牌影響企業成敗的關鍵因素。

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