品牌管理的意義

近年來，由于品牌價值日益突出，品牌管理已經成為企業管理領域的一個重要理論，引起了企業的足夠重視。世界知名企業品牌的背后，有著科學系統的品牌管理體系作為支撐。因此，品牌管理意義重大。

品牌管理的內涵

所謂品牌管理，是指對品牌的全過程進行有效管理，使品牌運營在企業管理的全過程中發揮良好的帶動作用，不斷提升企業的核心價值和品牌資產，從而為品牌的長遠發展奠定基礎。這是品牌管理過程中最重要的工作，承擔著規劃、組織、實施和控制品牌管理活動的職能。品牌管理貫穿于品牌從孕育、成長到成熟、擴張乃至品牌終止的全過程。其本質是調動企業的全部力量，以品牌為核心，實施從品牌創建到品牌推廣的全過程管理。從定義可以看出，品牌管理是戰略性、系統性、長期性的。

品牌管理的意義

良好的品牌管理對企業自身的發展和有效參與市場競爭具有重要意義。

成都樹德實驗中學沙河校區巨石博物館設計快樂寶盒Xmybox品牌官網改版七佛工茶品牌營銷策劃1。品牌管理是企業管理的時代選擇。當今社會已經進入了“無形控制，有形時代”。品牌管理作為一種全新的企業管理模式，是市場經濟發展到信息化和全球化時代的產物。隨著工業經濟向全球信息經濟的轉型，企業將專注于品牌和品牌管理，通過知識而不是金融資本或自然資源來培育核心競爭力和競爭優勢。傳統企業管理的重點是產品管理，產品管理的重點是產品生產；資本運營是企業資本管理的核心，資本增值最大化是其首要任務；品牌管理的核心是提高品牌競爭力，打造強勢品牌。產品管理的目的是通過對產品生產和銷售的管理來實現利潤最大化；資本管理的目的是保持和增加資本的價值，而品牌管理的目的是提高品牌的核心競爭力，積累品牌資產，增強對品牌內外資源的控制和利用。產品管理和資本管理是企業生存和發展的基本手段，品牌管理也包括資本和產品管理，資本和產品管理都是建立在兩者之上的。品牌管理使企業擺脫自身財力或自然資源的約束，實現可持續發展成為可能，因而具有強大的生命力和廣闊的前景。

2.品牌是企業參與競爭的利器。品牌可以在逆境中生存，永垂不朽。“在目前的經濟環境下(指2008-2009年經濟形勢相對不好)，很多企業的價值都會下降，而這個時候，品牌就變得尤為重要，因為品牌可以幫助企業在困難時期堅持下來。”MillwardBrownOptimor首席執行官JoannaSeddon表示：“在困難時期繼續投資品牌的企業，將比現在經濟形勢好轉時削減品牌投資的企業擁有更強的優勢。”

臥龍農產品區域公共品牌策劃丹山雪亞品牌設計規劃嘉信國際旅游品牌推廣規劃3。品牌可以帶來更強的分銷能力在全球信息化時代，擁有國際品牌的公司已經進入了全球所有市場，并且在進入市場的過程中，成功建立了強大的分銷渠道。這使得他們能夠在自己的產品陣營中有效的分銷其他品牌，也就是那些沒有這個品牌名氣大的品牌，從而跨越市場邊界，滲透市場，實現品牌延伸。特別是在品牌國際化和本土化的過程中，企業可以通過有效的品牌管理適應不同國家和市場的消費特點，保證營銷戰略目標的最終實現。

4.品牌有文化價值。品牌管理營造多元文化氛圍。品牌通過內部管理整合全球文化，品牌國際化推動本土文化發展。文化是一種管理、溝通、整合的工具，將企業所在地的文化傳播到其他地方，促進當地文化的多元化；同時，為了更好的管理，吸收本土文化融入品牌管理，融入企業內部更廣闊的文化，從而起到一種粘合劑的作用，保證企業內部的凝聚力，使企業更加強大，保證企業不會因為分布各處而分崩離析。

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