廣播廣告的表現形式與特點

(a)表達無線電廣告1。定期廣播廣告在規定的時間播出，在時間安排上不做特殊處理。2.在廣播之前或期間將廣告插入廣播。大量的現場廣告集中在某一段時間內，讓觀眾可以一次又一次的接觸到同樣的廣告，這就是所謂的集中現場廣告。3.專欄廣告，如“某醫院專家門診”、“某企業歌唱站”等。4.廣告歌曲、主題曲等廣告表達僅限于聲音。所以有經驗的廣告人會充分注意運用一切聲音表達方式，比如音樂、幽默對白、現場報道等，在重要的位置上注意創作廣告歌曲。(二)廣播廣告的特點廣播廣告的優勢在于：(1)信息傳播迅速，時效性強。在四大傳統媒體中，廣播是最快捷、最及時的媒體，能在第一時間傳遞廣告信息。(2)靈活性在所有媒體中，播出截止時間最短，廣告主可以根據市場的瞬時變化、時事新聞甚至天氣情況及時調整。比如冬末春初，當地一家棉襖店可以快速開展棉襖積壓的促銷活動。(3)低成本播放可能是眾多媒體中最便宜的媒體，因為播放時間成本和播放廣告的制作成本都很低。雖然廣播的缺點很明顯，但它的低成本使它成為一種非常好的輔助媒體。事實上，大多數廣播廣告最合適的位置是輔助廣告，輔助廣告與其他媒體廣告結合使用。廣播廣告的缺點是：(1)難以保持記憶。廣播廣告傳播迅速及時，但轉瞬即逝。尤其是在觀眾沒有準備的情況下，很難記住廣告內容。因為廣播對人的聽覺有吸引力，聽覺的特性轉瞬即逝，廣告很可能被錯過或遺忘。許多聽眾認為收音機是一種令人愉快的背景聲音，而不是仔細聽它的內容。(2)缺乏生動性和傳神性對于需要表現特定外部形象的產品，廣播媒體難以適應，因為廣播畢竟是無形的，受眾看不到產品的外觀、色彩和內部結構，難以引起人們對產品的視覺印象。聲音的局限會阻礙創造力。有些產品只是靠外觀取勝，不適合做廣播廣告。

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