廣告設計公司是如何玩好色彩對比的

為什么廣告設計設計看似有沖擊力卻感覺很和諧？配色是成功的第一步，色彩對比讓設計更好。色彩對比的存在離不開具體的面積、形狀、位置和紋理。

一、色彩區域構成

配色的時候我們都有這種體驗。比如面對一大塊紅的感覺和看一小塊紅的感覺是絕對不一樣的。看大塊的紅色會很刺激，而看小塊的紅色會很舒服，鮮艷漂亮。

再比如：用藍色、黃色或者灰綠色的色塊裝飾一大片紅色區域會舒服很多。同樣，當面對一大塊白色、灰色或低純度的顏色時，不會有看著一大塊高純度紅色的感覺，但也會有單調的感覺。如果在大面積的白色、灰色或者低純度的顏色上放幾個區域的高純度顏色就更好了。

小面積使用高純度顏色，大面積使用低純度顏色，很容易獲得色彩感知的平衡。可見，色彩的和諧與色相、明度、純度以及表面顏色的面積和比例有關。

兩種或兩種以上的顏色存在于一個共同的范圍內，它們之間必然存在面積比例關系。亮度越高，顏色的面積越大，體積越大，從而產生不同的色彩對比效果。

配色離不開面積對比，面積在色彩的應用中起著重要的作用。大面積的色彩給人以明亮、持久、和諧的舒適感。小顏色給人一種穩定、具體、突出的視覺沖擊。顏色對比度和面積之間的關系通常有以下幾類：

1.顏色一樣，面積1:1，對比效果弱。

2.顏色一樣，面積比不一樣，對比效果強。

3.顏色不同，面積比1:1，色彩對比效果強。

4.顏色不同，面積比寬，色彩對比效果弱。

在設計中，當我們采用合適的面積比例時，顏色的對比關系會平衡，呈現出穩定和諧的畫面效果，會有多樣而充滿活力的色彩效果。

二、色彩位置的構成

由于兩種不同顏色之間的距離不同，它們的對比效果也不同。色彩位置不僅會影響色彩對比的效果，還會影響色彩表達的結構。

從設計和構圖的關系來看，一種顏色的位置會對視覺產生不同的影響。左邊一種顏色給人緊湊感，右邊一種顏色給人分離感，這是人的生理因素決定的。大部分人都有一種被移到左邊顏色的感覺，和一種被活動到右邊顏色的感覺。人們一般習慣于從左向右看，從上往下看。

三、色彩形態構成

造型和色彩在設計中往往同時出現，相同的造型可以使色彩對比強烈、柔和、緊張或放松。

1.形狀的收斂和發散。形狀對顏色的影響主要體現在形狀的匯聚和分散。形狀越集中，色彩對比效果越強；形狀越分散，對比度效果越弱，因為分散的形狀分割了圖片的背景顏色，兩邊的面積縮小且分布均勻，使得對比度轉化為融合。設計中經常使用大面積的色塊來增強色彩表達。

2.形狀的表現效果。有些形狀和顏色在人的心理上有相同或相似的心理感受。當某種形狀和某種顏色具有相同的心理效果時，就構成了表達上的互補關系。

第四，色彩的質感構成

紋理主要是指物體表面的結構特征。由于材料表面的紋理不同，吸收和反射光線的能力也不同，因此會影響表面的顏色。一般來說，光滑的材料表面反射能力強，顏色不穩定，亮度提高；粗糙表面反光能力弱，顏色穩定；當表面粗糙到一定程度時，亮度和純度就低于實際。

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