品牌定位的意義與原則

品牌定位是品牌建設的基礎，也是品牌管理成功的前提。品牌定位在品牌管理和營銷中起著不可估量的作用，所以在品牌定位的過程中，企業也要遵循一定的定位原則。

品牌定位的意義

1.品牌定位幫助消費者記住企業傳達的信息。現代社會是信息社會，消費者被信息圍困，不知所措。各種新聞、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。以報紙為例，美國報紙每年用紙超過1000萬噸，也就是說每人每年消耗94磅報紙。一般來說，一份大都市的報紙，比如《21世紀經濟報道》，可能包含50多萬字。以平均每分鐘300字的速度讀完差不多要30個小時。如果你仔細閱讀，即使你不做任何其他事情，吃飯或睡覺，你也不能讀完一份報紙。更重要的是，現代社會有多種媒體工具，電視、雜志和互聯網上的信息鋪天蓋地，更新迅速。有這么多媒體、產品和信息，消費者不知所措，這也使企業的許多促銷努力付諸東流，未能取得理想的效果。研究發現，人只能接受有限的感情。超過某一點，大腦就會空白，拒絕執行正常功能。在這個信息過度的時代，人們對這么多產品感到過度。壓縮信息，實施精準定位，打造最能打動消費者心理的形象，是企業明智的選擇。品牌定位使消費者對品牌有一個正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行為。是成功的企業信息通向消費者心靈的捷徑。

浩平100品牌全案策劃。習水縣東皇鎮四平社區黨建示范點設計效果圖。2.品牌定位是建立品牌個性的重要途徑。隨著科技的飛速發展，同類產品的質量和性能非常接近，同質化現象越來越嚴重，已經不能滿足消費者在情感和自我表達上的需求。因此，品牌情調成為品牌競爭的焦點之一，品牌個性是品牌情調的集中表現。那么，如何突出品牌個性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個性鮮明；如果品牌定位不明確，品牌個性就會模糊。因此，品牌定位是建立品牌個性的重要途徑。大衛達。美國著名品牌專家Aaker在他的著作《品牌經營法則》中提出，品牌個性可以通過人口統計學項目(年齡、性別、社會階層和種族等)來描述。)，生活方式(活動興趣和觀點等。)或人類的性格特征(外向性、一致性和依賴性等。)。他把品牌個性分為五類：天真、興奮、勝任、學歷、實力。同時，每種類型的個性特征又細分為不同的面孔(共15張面孔)，這五種個性元素與15張面孔的不同比例，可以使品牌呈現出不同的個性特征。

3.品牌定位是品牌傳播的基礎。品牌傳播是指通過廣告和公關手段將設計好的品牌形象傳遞給目標消費者。品牌定位是指使設計的品牌形象在消費者心目中占據獨特而有價值的位置。它們是相互依存、不可分割的。一方面，品牌定位必須通過品牌傳播來完成。因為只有當企業設計的品牌形象及時準確地傳遞給目標消費者，從而獲得消費者的認可，引起消費者的共鳴，這種定位才是有效的；另一方面，品牌傳播必須以品牌定位為基礎，因為品牌定位決定了品牌傳播的內容。沒有事先整體的品牌形象設計，品牌傳播就會失去方向和基礎。所以品牌定位是品牌傳播的基礎。

仁壽縣信訪局丹山學院品牌設計規劃齊康大米品牌設計規劃4文化建筑設計。品牌定位為消費者提供了明確的購買理由。差異化不是品牌競爭成功的充分條件，因為消費者需要滿足自己需求的東西。品牌定位就是在消費者心中找到一個能打動消費者的位置，通過各種溝通工具告知消費者，從而為消費者提供明確的購買理由(見【案例】我是飲料，不是藥)。比如捷達的外觀不時尚，但其耐用的特點吸引了大量消費者購買。

以防我是飲料，不是藥

2007年，紅鍋王老吉在連續四年高速增長后，于2006年宣布國內產量首次超過可口可樂，并以近90億元的驕人業績打造了中國飲料行業的神話品牌。在大眾眼中，它就像一個強大的品牌形象。對于如此迅速的成功，品牌行業的一些專家將其努力歸結于“怕上火喝王老吉”的廣告定位，而忽略了其最大的成功源于產品類別的準確定位。因為是飲料，王老吉可以和可口可樂競爭。俗話說“赤腳不怕穿鞋”。王老吉在粵南浙南沒有發展起來的大賣場渠道，在被別人買出去搶走的餐飲渠道，都是以大無畏的姿態贏得了市場。沒有這些來自飲料定位的強力推廣，再好的產品功能廣告也無法創造近90億元的年銷售業績。

敘永縣后山茶葉品牌營銷策劃成都樹德實驗中學沙河校區聚廈博物館設計梅山雙創文化氛圍設計5。品牌定位是品牌占領市場的前提。通過品牌定位，品牌個性可以在消費者心中占據有利地位，使消費者心理與之產生共鳴，接受和認可品牌。品牌定位的目的是塑造良好的品牌形象，為消費者創造永久的魅力，吸引消費者，讓消費者產生購買欲望，做出購買決策，充分體驗品牌定位所表達的情感訴求。贏得消費者意味著贏得市場競爭。所以品牌定位是品牌占領市場的前提。如果沒有品牌定位，產品營銷和品牌形象塑造就會盲目。萬寶路在世界各地市場的巨大成功是根據當地情況進行品牌定位的結果。

品牌定位原則

為了保證品牌定位的成功，品牌定位必須遵循以下原則。

1.差異化原則

品牌定位一定不一樣。只有當你與眾不同的時候，你才能把自己的產品與其他品牌區分開來，在消費者面前突出自己的品牌信息，從而吸引消費者的注意力，讓消費者產生品牌聯想。

2.個性化原則

賦予品牌獨特的個性，滿足相應的客戶需求。產品之間的一些差異可以通過管理層的不斷努力來縮小或同化。產品之間唯一真正無法接近的是產品的個性，可能與產品的物理特性和功能無關，通過定位賦予這個產品。同時，產品品牌的個性要與消費者的自我價值相一致，得到消費者的認可，否則不會被消費者接受，定位也不會成功。

阜新國際旅游品牌推廣規劃浦江縣尚云春筍節H5和小游戲發展幸福寶盒Xmybox品牌官網改版3。面向消費者的原則

品牌定位要以消費者的思維方式和接受信息的心理需求為驅動，突破信息傳播和溝通的壁壘，將定位信息放在消費者心中。任何產品的品牌定位都必須以消費者為導向。

4.動態調整原則

品牌定位不是一成不變的，一勞永逸的，因為整個市場在不斷變化，產品在不斷升級，消費者的需求在不斷變化，新的同類產品在不斷加入市場競爭，產品在自己的生命周期中不斷進化。因此，品牌定位應該根據市場的變化不斷調整，使品牌永遠具有市場活力。任何一成不變的靜態定位的想法，都會讓品牌失去生命力，最終被市場淘汰。

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