品牌是企業身份的總和——從其名稱和標志設計到內部或外部的每一次交流——每個客戶或潛在客戶遇到的每一次交流。
品牌營銷很重要。這也許是所有商業策略中最重要的。這不僅僅是在產品上放置標志或標簽。
品牌深深植根于心理學，兼顧功能和情感的利益。品牌致力于創造品牌受眾，并在其背景中喚起品牌信仰。
品牌是元素的組合，通常通過名稱或符號來傳達。公司、律所、國家、大學、博物館、醫院、名人或者個人都可以算是品牌。
對受眾來說，品牌的價值在于產品或服務的承諾。相反，一個品牌可以回憶起一段不好的經歷。受眾的價值將是避免購買品牌。
從品牌所有者的角度來看，一個品牌的價值往往在于未來利潤的安全性，也可以通過政治家的選票、行政職業、國家的對外直接投資來評價。
品牌是藝術和科學的結合，它管理著品牌設計和品牌受眾記憶之間的聯系。它必須以吸引人、有意義、引人注目的方式來區分目標受眾。
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