品牌命名應該注意什么,品牌起名方法

眾所周知，為品牌起名一直都是個選擇難題。無論你經過多少前期的市場調研，中期的各種意義梳理，好不容易取了個稱心的名字，卻敗在最后的商標注冊里。

取名的邏輯說難不難，說易也不易。我們的產品是什么？其核心功能及特點是什么？產品的受眾是什么樣的？他們在期待什么？

本期，小編為大家拆解上百個外文品牌命名起中文名案例，歸結出國外品牌漢化的幾種模式，一起來解決這個萬年難題吧~

01純粹音譯

　　當其他語種專有詞匯，進入中文，音譯是最常規、也是源遠流長的做法，一開始可能是出于不可言說、或需要詠誦效果。對于國外品牌漢化，最為常見，更多時候，事實不是出于不可言說或其他什么，主要是因為省事，不偷懶的做法是，在音譯過程中嵌入相對意蘊良好的漢字。

　　例如，

　　「英菲尼迪 Infiniti」，中文名就是堆疊表音字，與英文名意義無相關性、純粹音譯。

　　「雷克薩斯 Lexus」，中文名也屬于此類，先前該品牌有個中文名叫「凌志」，除了音譯，也有其他。

　　「軒尼詩 Hennessy」音譯得寫意、很有格調

　　「雅詩蘭黛 Estee Lauder」能使人感受到女性之美

　　「路易威登 Louis Vuitton」很有紳士范

　　以上三者，其品牌均以姓氏命名。

　　對于「不列顛 Britain」的粗鄙，「英吉利 English」能使人感受到好意及幸運。「耶路撒冷 Jerusalem」顯得深邃冷峻、神圣。

　　可見純粹音譯，也可營造意境。

02音譯+行業特質/精神屬性

　　切換到品牌命名角度，如「賽百味 Subway」，中文名與英文名無相關性，但中文名嵌入「味」，帶有所在行業的屬性。「IKEA 宜家」，也屬于此類，用關鍵字暗示行業特質，有人說「宜家」出自詩經之句「之子于歸，宜室宜家」，多屬于強行解釋（如無意外，「宜家」是 IKEA 的粵語音譯）。

　　「奔馳 Benz」比起港臺音譯的「平治」、「賓士」之類，無疑多了行業特質。「領英 LinkedIn」也屬于此類。

　　「可口可樂 Coca-Cola」，中文名絕佳，與英文名意義無相關性，但除了音譯，也導入精神屬性

　　「百事可樂 Pepsi-Cola」，也屬于同一類型。「百事可樂」的品牌命名，某種程度上不比「可口可樂」差多少，前者有如同一句祝福詞，更具備約定俗成地流通的可能性。

　　「露華濃 Revlon」，也是經典，借鑒名句，構建出其英文名沒有的精神背景，——Revlon，作為品牌名，是幾個創始人姓氏的組合。

　　「強生 Johnson」，同樣是中文名更優質。

　　「范思哲 Versace」的中文命名是對品牌內涵的提升。

03混譯

　　混譯，指的是品牌命名漢化過程中，既有音譯，也因外文原意兼顧意譯。例如「多樂之日 Tous Les Jours」，「Tous Les Jours」對應英文「All the Days」，「樂」可當作是對「Les」的音譯，整體上品牌的漢化，是部分音譯，部分意譯。

　　類似的還有「星巴克 Starbucks」，Starbuck 是小說虛構人物，從中拆分出「star」意譯為「星」，余下的為音譯，「巴克」不表意。

　　「聯合利華 Unilever」及「巴黎貝甜 Paris Baguette」等，既是混譯，但又進一步，「利華」、「貝甜」還是有所表達、暗示。

　　「漫威 Marvel」的中文品牌命名，既嵌入行業關鍵字，也有對英文名的意譯，所以也算混譯。

　　「愛馬仕 Hermès」，一定程度上也應該歸屬此類，當然此「馬」此「仕」的得來，得聯想其品牌標志。

04純粹意譯，及增補意譯

　　和「純粹音譯」一樣，但其實可以是相當考究的。例如，

　　「軟銀 Softbank」

　　「蘋果 Apple」、「臉書 Facebook」以及「空客 Airbus」等品牌命名漢化，純粹意譯。

　　快消品牌「雀巢 Nestlé」，Nestlé 是品牌創始人的姓氏，但拆解單詞，nestle 本意就是「構建鳥巢」，已有增補意味。

　　以「非可樂」界定類目的「七喜 7UP」，其品牌英文命名起源眾說紛紜、沒有定論，但中文漢化命名相對還是可以拆解：「七喜」的粵語發音等同「七起」，意義上完美對應英文「7UP」，啟用「喜」，只因該字更有意義，——用諧音字做意義增補擴展。

05字面無強相關性但又有內在關聯

　　某些國外品牌的漢化，與音譯或意譯無關，是原來的品牌命名，并不適合所切入的目標市場，通過漢化后的品牌重命名反而更符合當下市場的選擇。如「綾致 Bestseller」，「綾致」暗示服飾。

　　科技巨頭「甲骨文 Oracle」的命名中，不能說「甲骨文」與「Oracle」有多相關性，又不能說沒有相關性，甲骨上是有「神諭」、也不全是神諭。

　　碳酸軟飲品牌「激浪 MountainDew」，中文名與英文名并不對應，但「激浪」大概是描述飲用之后的刺激感。

　　百事可樂的母公司在國內叫「百勝 Yum」，中英文不相關，「百」自然來自「百事可樂」。

　　「花旗銀行 Citibank」出身紐約，來自美國，——美國國旗俗稱「花旗」，這又是所謂「字面無強相關性但又有內在關聯」的例證。

總結

綜上所述，品牌命名的套路也離不開需要符合市場的規則，通俗易懂，深入淺出，一語雙關。這樣既能加強消費者對品牌的記憶，更能通過熟悉的事物提升消費者對品牌的好感度！

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