好的名聲是企業擁有的精神財富，是產品。企業一經注冊，即有權使用其名稱和商標。正因為如此，企業的每一個創始人或經營者都深深地意識到自己在競爭中的作用，都會精心設計企業的名稱。索尼創始人盛田昭夫曾經說過，“取一個響亮的名字，以此喚起客戶的美好聯想，提高產品的度和競爭力”。這句話也在一定程度上證明了企業名稱的重要性。
企業名稱，包括公司名稱和產品商標，是企業巨大的無形資產。1999年《北京青年報》對今年中國比較有價值的品牌的產品做了一個報告。通知的結果是，紅塔山以423億的品牌價值排名第一，海爾和長虹分別以265億和260億排名第二，五糧液、一汽和康佳分別以86億、79.08億和78.87億排名第三。其他品牌有聯想(76.82億)、TCL(755.6億)、科龍(59.16億)、三九集團(49.18億)、青島啤酒(46.83億)、美的(46.68億)、美菱(41.16億)、小天鵝(38.52億)這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創造出自己的品牌，是因為他們有效的運營和科學的管理很重要，這也離不開企業的名字形象和規劃。
一個成功的企業，要創造自己，首先要打出自己響亮的名字。公司的名字就像一面旗幟，代表著公司在公眾中的形象。這是公司成功的一步。
索尼早期的名字不是“索尼”。1953年，盛田昭夫去美國談生意，發現西方人，尤其是美國人，不會念他公司的名字，也沒有人能準確拼寫日本名字。為了給別人留下深刻的記憶，盛田昭夫決定把公司的名字改成一個易于記憶、易于閱讀、所有領導都能使用的名字。回到日本后，盛田昭夫動員了許多人來改變公司的名稱。他要求新的名字必須在領先位置的所有地方都容易識別，人們可以用任何語言拼寫品牌名稱。他們做了幾十個實驗，查閱了各種字典。沒錯，他們查的時候不小心翻到了拉丁詞“SONUS”，翻譯過來就是“聲音”，恰好和公司行業有關，他們經營的行業就是給人帶來聲音的行業。于是他針對“Sonus”，這個詞開始被發現。當時，在日本使用外語越來越普遍。借用英語俚語，有人稱聰明可愛的男生為“桑尼”，而“桑尼”和“桑尼”同屬于一個詞根，都有樂觀開朗的含義，反映了公司剛剛起步，期待美好未來的現實。可惜“Sonny”日語的羅馬拼音是“Sohnnee”，顯然不能用來推出新產品。沉思幾天后，盛田昭夫出現了：為什么不去掉一個字母，把“索尼”和“桑尼”合二為一，變成“索尼”。于是新造的詞“SONY”就成了公司的品牌名稱。這個新名字的好處是，在任何語言中，“索尼”這個詞都沒有惡意的解釋，非常易讀，有著智慧、可愛、天真、樂觀、明亮等豐富的內涵。索尼后來成功的事實證實了這個名字的趣味性。泛化程度高、吸引力強的企業名稱，會對人的視覺刺激和心理產生影響。一個獨特的設計，易于閱讀和記憶，并充滿藝術和形象的企業名稱，可以迅速掌握公眾的視野，引起他們的強烈興趣和豐富的想象力，可以留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象影響很大。
在日本電影市場，就有這樣的競爭，富士和小櫻兩家公司。20世紀50年代，櫻花公司占據了一半以上的電影市場。但隨著時代的變遷，富士的市場份額越來越大，最終戰勝了櫻花公司，成為電影市場的霸主。根據市場調查，這場競爭的關鍵在于企業的名字。在日語中，“櫻花”一詞反映的是“桃、柔、模糊”的形象，而“富士”則與日本富士山的藍天白雪聯系在一起，給人一種美好的形象。由于“櫻花”受到不良形象的影響，各種廣告都沒有用，只有節節敗退，然后徹底消失。因此，在給企業命名時，要仔細研究消費者的心理和市場的發展變化，選擇一個有時代感和沖擊力的令人印象深刻的名字。
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