當今社會特別注重效率，追求時尚，這一點在它的命名上也很明顯。不過老品牌的命名策略不一樣，下面再介紹三個比較常見的。
，標志命名方法
宋朝時，劉先生的針店有“門前認白兔”的標志。這種做法后來發展成了圖片商標，但還是用實物標注，黑猴子帽店就是這種情況。黑猴子帽店指楊小泉帽店、楊少泉油、田帽店。出處如下：明代有個工匠來山西開了個楊小泉帽店，生意混得不錯。掌柜的沒有什么愛好，只是養了一只黑身體的猴子陪他。時間長了來來往往的人不知道他的性名是什么，但只要一提到“黑猴子的”，就知道是指他。后人為了招攬生意，又買了一口和死猴子一樣大的黑猴子。結果生意很紅火，黑猴子的名聲也傳開了。
上海的郁亮藥店在苦苦競爭，但其業務可以維持，依靠其前面一座金碧輝煌的雕花門樓，這成為商店的象征，但不幸的是，它在十年的動蕩中被拆除。
無論是田帽店，還是榆林縣藥店，都沒有使用黑猴子或雕花門樓作為招牌，但也有人用這種裝飾性或環保性的門樓作為招牌。上海紅樓法式西餐廳就是這樣。幾十年來，紅房子裝修過幾次，但整棟樓一直都是漆成紅色的。
標志命名法現已在世界范圍內發展成為企業識別系統
中國幅員遼闊，特產豐富，各地都有值得驕傲的特產。在商業運作上，有一些著名的老店。
原材料的命名
這是一種以原料特性命名的方式。比如五芳齋點心店，它的“吳芳”是指店里生產的糕點，主要使用大米、玫瑰、桂花、芝麻五種原料。百年老店“老板寨”的名字也和原料有關。“快”是指喝酒而不吃肉。古代“肉”是指有刺鼻氣味的蔬菜，如姜、蒜、蔥等。佛教傳入后，指雞鴨魚。佛教徒還認為，在各種肉類中，吃牛肉的罪更大，不吃牛肉，就有一半的功德。“因果書，人生吃不了半個齋戒”(清宮衛《巢林筆談》續)。這就是“老板寨”得名的原因。簡單來說，上菜沒有牛肉。
第三，別名命名
這里的別名指的是昵稱。這往往是商品有了一定口碑后，店主隨意拿出來的外號。由于外號比真名響亮，店主就把船拿去做了自己的招牌。北京的素食主義者、鋼刀之王劉和燒烤季也是如此。比較出名的是王麻子的刀剪店。這家店開于清朝順治八年(1651年)，原為雜貨鋪。業主王興有麻子。因為這家店經銷的剪刀質量好，人們一致稱之為王麻子刀剪店。但直到清朝嘉慶二十一年(1816年)，雜貨鋪才正式打出“王麻子三代”的招牌，而不是操作刀剪。
天津的一些狗不理包子。原來是個小攤，老板的朋友，外號“狗仔”，從做餡、揉包、裝抽屜到賣東西，來回只有一個人。他太忙了，所以他把一雙筷子/一疊碗放在攤位的頭上。如果顧客想吃東西，他就把錢放進碗里，遞給他。他按錢給了包子。顧客吃完后，放下筷子就走了。他從頭到尾一句話也說不出來。于是大家開始玩，說“狗不理”。后來地攤發展成了店鋪，“狗不理”成了店鋪招數。
我們可以看到，舊社會的命名并不像現代企業那樣科學合理，需要經過一個嚴格的過程，但有很多偶然性和利益性，但也不排除累積的文化因素的影響。
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