廣告在品牌形象建構的作用

品牌形象是企業面對消費者的有力營銷武器。廣告是建立品牌形象的主要方式。你知道廣告在建立品牌形象中的作用。

A.企業形象構成分析

企業形象影響產品形象，產品形象反過來又影響企業形象。如果一個企業給消費者一個積極、正面的印象，那么消費者就會更加放心地購買企業生產的產品。企業要想樹立良好的社會形象，首先要團結內部員工，讓他們生產出質量過硬、價格公道的產品。其次，要統一企業內外員工的思想、行為和視覺形象，讓員工有歸屬感，讓消費者準確識別企業和產品識別。

二、廣告在品牌形象建設中的作用

1.廣告促進社會經濟發展和物質文明。廣告是隨著人類經濟活動的發展而產生和更新的。

2.廣告提高了企業的競爭力，提升了企業的經濟效益。企業的競爭是市場的競爭，企業的實力隨著市場份額而轉移。廣告是企業傳遞和接收市場信息的重要來源之一。廣告是企業推廣的重要手段之一。廣告既促進企業競爭，又促進企業內部管理；廣告是提升企業消費產品品牌的重要手段；廣告可以降低企業成本。

3.廣告引導消費趨勢。廣告對消費者的消費觀念、心理和行為起著引導作用。表現在以下幾個方面：廣告是消費者獲取企業商品信息的重要來源之一；廣告可以誘導消費觀念，引導消費行為；廣告是現代消費決策的重要組成部分。

4.廣告促進社會精神文明的提高。廣告可以美化社會環境，豐富人們的文化生活，促進社會精神文明的進步。

5.廣告創意承擔著刺激消費者購買企業產品欲望的重任，是品牌銷售成敗的關鍵。

廣告創意是指廣告人根據企業的營銷目標，以品牌形象塑造為基礎，以銷售份額為最終目標，對市場、企業、產品、目標消費者和競爭對手進行深入的市場研究和分析，在廣告活動中實現企業愿望的創意理念。廣告創意的核心是爭取消費者，消費者肩負著吸引消費者注意力、激發消費者購買欲望的重任，從而達到廣告推廣的最終目的。獨特新穎的創意和想法決定了廣告的效果和質量，甚至決定了一個品牌銷售的成敗，甚至決定了一個企業的興衰。

6.廣告創意是加深顧客對企業品牌形象、聲譽和品牌服務忠誠度的制勝之道

在任何一個企業的品牌營銷活動中，都需要設計一個讓消費者滿意的品牌形象，并通過廣告和形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業的目標客戶，進而才有可能刺激客戶促進“購買行為”。

7.準確定位廣告創意是強勢品牌傳播的關鍵

優秀的廣告策略首先來自非凡的創意。一個成功的廣告必須具備兩個要素：客觀事物本身，即商業產品本身，以及用來表現客觀事物形象的藝術表現手法，即廣告創意。它們應該藝術地構思和有機地結合起來，作為品牌形象策劃的視覺媒體。

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