休閑食品定位與傳播

定位的目的是讓你的品牌在消費者心目中留下清晰的定位。當消費者有這種需求時，他們首先想到的是你的品牌，而不是其他品牌。

品牌定位包括休閑食品企業的品牌和單個產品類別或幾個產品類別的各自定位。只有先明確品牌定位，未來的傳播才會聚焦于品牌定位，從不同的角度解讀和豐富品牌定位，讓你的品牌在零食市場的一個或幾個細分市場中處于一個位置。如果你的品牌沒有先定位清楚，今天傳播這樣一個主題，明天傳播這樣一個主題，然后你就不知道你的品牌優勢在哪里，自然就不會在消費者心中留下清晰的印象，消費者也缺乏購買這個品牌的理由。

這里有一個熟悉的成功品牌定位的案例：七喜面對的是兩個強大的競爭對手，可口可樂和百事可樂，他們占據了大部分碳酸飲料的市場份額。看來七喜已經沒有市場生存空間了。然而，通過仔細的消費者研究，七喜的營銷人員發現，大量的人不喜歡可樂的味道，也不排斥碳酸飲料。七喜認為這是一個新的、有潛力的細分市場，于是七喜將其品牌定位為“非可樂”，與“二樂”形成了明顯的市場分割，并圍繞這一定位進行傳播，很快七喜的品牌和產品銷量大幅增加。七喜成為美國僅次于可口可樂和百事可樂的第三大碳酸飲料品牌，其差異化的品牌定位讓七喜在一戰中一舉成名。

現在國內休閑食品的品牌基本上都有明確的品牌定位。比如最好的品牌定位是“好品味”，品牌傳播的口號是“好品味始于好品味”。洽洽食品的品牌定位是“快樂”，品牌傳播的口號是“洽洽食品，快樂的味道”。要想在零食市場成為強勢品牌，一定要記得先給品牌定好定位，然后再進行品牌推廣。

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