品牌策略的7種類型

品牌戰略是指談論企業品牌、達到消費者心中的一系列方法和手段。本文介紹了七種類型的品牌戰略：

類型1:產品線擴展策略

產品線擴展是指一個企業現有的產品線使用同一個品牌，加上這個產品線的產品，仍然使用原來的品牌。這種新產品往往是對現有產品的局部改進，比如增加新的功能、包裝、款式和風格等。

類型2:品牌延伸策略

在同一產品類別中引入多個品牌的策略稱為多品牌策略。品牌延伸戰略是將現有成功品牌應用于新產品或修訂產品的戰略。品牌延伸可以加快新產品的定位，保證新產品快速準確的投資決策；有助于降低新產品的市場風險，提高整個品牌組合的投資效益。

類型3:多品牌戰略

多品牌提供了一種靈活性，有助于限制競爭對手的擴張機會，讓競爭對手覺得每個細分市場的現有品牌都是進入壁壘。在價格戰中捍衛大品牌，多品牌是不可或缺的。

類型4:新品牌戰略

為新產品設計新品牌的戰略稱為新品牌戰略。企業在推出一個新品類的產品時，可能會發現原來的品牌名稱并不適合它，或者發現新產品有更好更合適的品牌名稱，所以企業需要設計一個新的品牌。

類型5:合作品牌戰略

合作品牌(也稱為雙品牌)是兩個或多個品牌在一個產品上的組合。每個品牌都期望另一個品牌來強化自己的整體形象或購買意向。

類型6:差異化品牌戰略

這里指的是企業決定對其各種產品使用不同的品牌和商標。

類型7:子品牌戰略

一般都是直觀形象的表達產品優勢和個性形象。

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