品牌命名方法舉例

青島品牌啤酒是有地名的產品。人們看到青島，就會想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹碧海藍天”的壯麗景色，讓消費者在對青島的認可的基礎上，對青島啤酒的認可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發展，也是以內蒙古的簡稱“蒙古語”作為企業品牌的要素。消費者看到“蒙牛”二字，就會想到牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產品產生信任。再比如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，是用寧夏特產枸杞釀造的補酒。它的品牌就是突出產地來證明這款酒的真偽。可見鮮明的地域名稱是和企業產品掛鉤的。確定品牌的方法有助于通過區域積累的方式提升消費者對品牌的認知度。但有時很多企業會按地區給自己的企業或產品命名，可能會造成混淆。

著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個木酒海(古酒器)被埋入地下152年時偶然發現的。根據國家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒顧問的鑒定，這些藏在洞穴里一個半世紀的貢酒，確實是“稀世珍寶”。于是企業抓住歷史賦予的文化財富，將新產品酒“道光25”和“酒是老的香”進行了勾兌。消費者只要看到“道光25”，就會有喝祖傳酒的感覺。因此，利用時空方法來確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內涵，可以迅速贏得消費者的青睞。

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