全球短租社區 家在四方啟用新品牌形象設計

昨日中午，Airbnb CEO Brian Ceschi在上海召開新聞發布會，宣布了一項關于中國市場的重要戰略：Airbnb將正式擁有中文名字“Audemars Piguet”，意為“讓愛情相遇”。這些名字代表了Airbnb品牌的價值和使命，用愛將世界各地成千上萬的鄰里社區聚集在一起，讓人們在地球的不同角落都有一個家。但根據注冊公司的信息，我們查看了中國商標網的相關信息，發現Airbnb在中國注冊了11個中文商標名稱，如“愛你的世界、愛你的旅行、愛你的旅行、家在四方、快樂邂逅、旅行、伴侶、愛你的鄰居、愛你的心”等。最后Airbnb選擇了“Airbnb”的組合。

在推出中文名的同時，我們也在Airbnb官網上看到了與中文名匹配的中文LOGO。早在2014年7月16日，Airbnb就發布了代表Airbnb及其用戶的全新形象。背后有四層含義。首先這是一個字母A，代表Airbnb；二是像一個人張開雙手，代表一個人；第三，它像一個標志地理位置的符號，代表著位置；第四，是顛倒的愛情，代表愛情。

在Airbnb設計師設計之初，該公司的目標是設計一個能夠代表Airbnb特點、高度可識別、易于繪制的符號。現在這個符號一筆就可以完成，但是在紙上畫還是比較困難。但Airbnb并不要求用戶畫出完全一樣的畫面，這也是Airbnb新形象的特點。馬特說Airbnb沒有建立標準的品牌形象，官方的淺紅色符號只是其中之一。

但目前聽到這個中文名字的人的反應大多是“別扭”“可怕”“奧德馬斯皮格特的粉色背景和logo，怎么看起來像個好玩的產品”。其實外企進入中國后，為了讓更多的人盡快認識自己，幫助品牌推廣，往往會給自己起個中文名。不過這些中文名字有的很成功，印象深刻，有的就沒那么幸運了，名字很奇怪。

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