企業形象廣告的類型

廣告是指通過語言、文字、圖像等媒體向公眾進行的有目的、廣泛的宣傳和告知活動。

企業形象廣告是適應深圳和VI設計需求的一種新的廣告策略，它主張廣告的重點應突出企業標志、企業社會責任及其特殊使命等非產品因素，強調與消費者和廣告受眾的深度溝通，產生情感共鳴。這種企業形象廣告在包括央視在內的全國大眾媒體上經常可以看到。比如敖尼的《長城不倒，中國產品要自力更生》，紅塔集團的《背后有世界，紅塔集團》，海爾的《海爾，中國制造》等等。

與一般產品廣告不同，企業形象廣告突出企業個性、追求和優勢，充分體現企業形象的內涵和本質。

企業形象涉及的領域很廣，企業形象廣告的類型也是多樣的，大致可以歸納為以下幾種類型：

(-)企業理念廣告

理念是CI的核心。概念廣告是向社會傳播管理理念、價值觀、概念風格和企業精神的廣告。概念廣告宣傳企業的價值觀，會產生內在的凝聚力和外在的吸引力，使企業形象及其概念和口號深入人心。比如太陽神集團的廣告語：“太陽升起時，我們的愛永恒”；長虹的“長虹以工業服務國家，國家繁榮是其責任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的《永遠的真誠》等等。

(二)企業廣告的實力

實力廣告以廣告的形式向公眾展示一個企業在生產、技術、營銷和資本方面的實力。其主要目的是通過了解企業的經濟、技術和人才實力，使公眾增強對企業及其產品的信任。比如科龍集團的“榮盛冰箱連續七年產銷量全國第一”，春蘭的“世界級品牌，春蘭空調”等等。

(3)社會責任廣告

社會責任廣告是顯示企業對社會公益事業和公益事業熱情的廣告。它可能以廣告的形式回應社會生活中的一個主要主題，以獲得各行各業的理解和支持；或者以企業名義帶頭發起某種運動或者倡導某種有益的理念，表明企業積極參與社會生活的態度；或者以廣告的形式，說明企業對社會問題有一些看法，等等。這樣做的目的是為了表明企業不僅為自己打算，而且善于從全社會的角度考慮問題，愿意為社會的整體繁榮做出努力。這種廣告從表面上看，有時根本不涉及企業，但影響深遠，是樹立企業形象的重要手段。曲靖卷煙廠在《經濟日報》連續做了“高標準、嚴要求、有貢獻、一流”、“建設有中國特色社會主義”、“深化改革是國企唯一出路”等廣告，也屬于這類廣告，既突破了大眾傳媒對卷煙廣告的限制，又傳播了企業形象。

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