什么樣的品牌設計能讓消費者難以忘懷

品牌風格，就像有些人喜歡穿奇裝異服一樣，既可以膚淺，也可以深刻。品牌風格一定要抓住品牌魅力——，一個讓我們喜歡或討厭，甚至忽略一個品牌的情感元素

蘇的風格體現在形式、功能和服務上，也可以表現出一種我們欣賞或鄙視的態度。

品牌風格來源于其核心——品牌價值。品牌價值是一個品牌的信念，通常以幾個簡單經典的形容詞來表征，如娛樂、叛逆、勝利或創意。設計師必須將品牌價值和傳播緊密聯系起來，進行創造性的宣傳。

難忘的品牌通常有獨特的視覺風格，甚至超越語言障礙。比如意大利服裝品牌德賽的形象比較叛逆，有時候比較尷尬，而且都很有創意，經常會傳遞一定的政治或者社會信息。西班牙時尚品牌ZARA和Mango的風格非常獨特，不僅體現在他們的服裝上，還包括他們的態度和方式(沒有任何廣告)。一個品牌的風格只能通過它的特點來體現，而不是品牌商標。

領導者的個性特征也可以通過表達品牌的某些特征和價值來創造風格，這可以由與品牌密切相關的權威創始人或活動家來完成。比如保羅紐曼服裝被公認為魅力十足、陽剛之氣十足的品牌，部分原因在于其電影明星創始人的個性特征。埃拉麥克弗森的內衣系列大膽、性感，具有超模風格。易捷航空由易捷集團創始人哈吉-約安努(Haji-ioannou)領導，以其大膽的風格影響了全球航空領域的主流品牌。

品牌風格不應局限于特定的形象和感覺，而應統一貫穿于品牌特征和精神之中，傳遞到不同品牌受眾的心中。這種品牌設計讓消費者難忘。

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