什么是品牌設計

一個好品牌vi設計品牌帶來的效益我們在前面幾篇文章都講訴過了，那么“什么是品牌設計？怎樣才能做好品牌設計？”藝點意創廣告設計將結合自己的工作經驗，談一些個人的想法和看法，僅供參考：

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1.他們都說他們在做品牌設計，但我們真的了解品牌嗎？

“什么是品牌設計？"當這個答案拋棄主觀情感渲染，實現每一個具體的東西時，我們會發現一個品牌設計通常是從LOGO開始，延伸到VI系統。從LOGO提案開始到交付完整的虛擬儀器手冊，品牌設計已經完成，并建立了一個新的品牌。

但是真相真的是真的嗎？當我們把問題改成“什么是品牌？”你可能會從品牌設計老師那里得到各種各樣的答案，這些視覺動物會和你談論感情、氣質和文化，但我們就是無法得到一個相對統一和清晰的定義。

定義是用來做事的。不同的定義自然會導致做事的標準不同。另外，語言技術本身也有缺陷。當一個詞的定義和標準不同時，你說你的實話，我說我的實話，很難達成共識。

要做好品牌設計，首先要對“品牌”有一個清晰的認識，然后才能對品牌設計和正在設計的東西有更深的理解。

要理解品牌，首先我們必須充分尊重品牌，不僅是對文化現象的尊重，也是對商業理念和營銷術語的尊重。而且首先必須是一個商業概念，或者說文化現象一旦先被提到就結束了，很多人會去談品牌文化。

但品牌文化既不是品牌的商業本質，也不是品牌思維的根本邏輯。什么是品牌思維？需要引入一個非常重要的概念“品牌資產觀”。

什么是品牌資產？能給我們帶來利益的消費者的品牌意識，叫做品牌資產。品牌資產是什么概念？也就是投資的每一分錢都要形成資產。所以，我們真的想建立一個品牌，我們到底想建立什么？就是打造品牌資產。品牌設計實際上是在設計品牌資產。

我可以做能形成品牌資產的設計，但我做不了不能形成品牌資產的設計，所以我們可以消除品牌設計的浪費效應。判斷一個品牌資產設計的好壞，標準是我們是否真正掌握了品牌戰略設計理念。

掌握了標準，就等于掌握了真理，知道了真理。

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2.做好品牌設計是因為缺乏對品牌戰略設計的思考

所謂品牌戰略設計，其實就是關于如何創造品牌資產的頂層設計思維。用品牌思維的戰略思維設計品牌資產，自上而下系統解決問題。沒有頂層，就無法創建每一層。但是，如果只有頂層，那么一切都是0。

糟糕品牌設計的本質是缺乏品牌戰略設計思維。對品牌設計的理解仍然是談論情感和氣質。基于有多美，“不美”不是檢驗品牌設計，品質的唯一標準，“是否形成品牌資產”是檢驗品牌設計品質的唯一標準

品牌戰略設計的理念要求我們了解業務，樹立市場觀，充分了解并積極學習客戶的業務，發現每個品牌的戲劇性，找到每個企業獨特的資源稟賦。只有這樣，你才能始終專注于最終目標，而不是逃避。

我們看到很多toB生產企業和代理企業走在向toC轉型的過程中打造自己的品牌，很多產品品質出眾，但經過多年的深度培育，摸索出了自己的根本，品牌資產這幾年根本沒有積累，這不是一件可悲的事情。“酒不怕巷子深”的時代已經過去了。一個品牌的誕生真的很容易，但養活和養卻很難。品牌設計的質量直接關系到品牌資產能否有效、持續的積累。

“如果可口可樂在世界各地的工廠被大火燒毀，只要可口可樂的品牌還在，就會讓所有的工廠一夜之間從廢墟中崛起。”道格拉斯達夫的說辭背后，不正是因為巨大的品牌資產，你才有信心嗎？

掌握品牌戰略設計思維，讓品牌在創立之初就站在最堅實的發展基石上！讓今天投入的每一分錢在50年后繼續為你創造價值。評價品牌資產的積累，更重要的是站在時間的維度。大品牌就是大品牌，因為他們擁有巨大的品牌資產。小品牌的品牌資產積累少怎么辦？沒關系！品牌戰略設計就是做好品牌資產的財務管理，讓品牌從此成為時代的朋友。隨著品牌資產的不斷積累，這個基礎會永遠延續下去。

“好壞”不是檢驗品牌設計，質量的唯一標準，“形成品牌資產”是檢驗品牌設計質量的唯一標準

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3.掌握品牌戰略設計思維。很多工作都是“翻譯”工作

設計是通過合理的計劃、周密的計劃和各種感官形式來傳達一種思想的過程。——百度百科

“設計”是一種理念，也是目的；“策劃”是計劃，是過程。

當我們仔細研究“極”和“極”這兩個字時，會發現它們都在“言”的旁邊，很有意思。設計不是認知的表達和交流。設計本身就是傳播，外觀只是載體，信息表達才是目的。那為什么很多品牌不能和消費者建立有效的溝通？因為設計本身也是一項“翻譯”工作，在不盡如人意的文字背后，翻譯工作往往做得不妥當。

當我們掌握了品牌戰略設計的理念，就會發現每一款產品都值得重新設計。每一個處于老化邊緣的品牌和產品，都可以通過重新編碼品牌戰略設計思維，在不同的市場環境中轉化為一個全新的時代語境。

品牌戰略設計的思路是建立在市場觀的前提下的，就像坐在一流的景觀里瞟一眼。掌握品牌戰略設計的思想，不僅可以準確地翻譯客戶的實際需求，還可以將品牌資產編譯成消費者的原文，讓消費者同時翻譯成更多的消費者。

說到這里，問問自己：

我們的品牌設計到底在說什么？

我們的品牌設計在和誰交流？

最后，關于品牌，所有的工作其實都是設計工作，每個品牌都需要品牌戰略設計。

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