在商品同質化現象越來越嚴重的今天，我們總是希望能夠用一種方法，在顧客面前，以差異化的形式，展示出原本相似的產品。毫無疑問，以其出眾的視覺辨別能力形成的令人瞠目結舌的包裝設計高感官評價，將幫助我們的產品在眾多競爭產品中脫穎而出，讓消費者產生關注、停頓、觀察、欣賞和產生購買行為，這也是每一個商家所追求的最理想的包裝設計。
所以設計師提出的各種設計方案，總是被市場上的一線人士所排斥。但是，這些一線營銷人員很難對最具誘惑力的商品包裝提出明確的概念，或者提供更具創意的創意大綱，但他們總是帶回一兩個他們認為對銷售具有挑釁性的包裝。
那么我們如何設計一個能打動顧客的包裝設計呢？
包裝的作用
在討論快消品包裝這個話題之前，我們有必要思考一下包裝的功能。只有了解包裝對產品的真正作用，并在具體設計中考慮這些要求，才能設計出一種征服性的快速消費品包裝。
首先，包裝賦予產品一定的形狀。
其次，包裝對產品質量有一定的保護作用。
第三，包裝可以區分產品和競爭對手。另外，包裝要有消費者解釋的功能。很多產品的特殊賣點決定了他們的消費方式不同。此時，必須有足夠的關于包裝設計的vis信息。' gzhuanse.com '讓消費者認識到其特殊性，否則會造成產品信息溝通不暢；
最后，包裝使產品便于攜帶。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿，再到今天的PTT瓶，更重要的是考慮消費的“流動性”。
我們需要的是一個能打動消費者的包裝設計。如何才能獲得設計這類包裝的設計靈感？什么打動消費者？
1.靈感來自生活
一個好的包裝設計應該是精神上的，它可以自己說話；好的包裝來自生活，可能是一些生活細節的痕跡。包裝的靈性是指包裝能使產品的內涵脫穎而出，最能體現產品給消費者留下深刻印象的特點。
2.靈感來自歷史
有很多商品都有文化內涵。然而，由于以下設計師對產品的歷史和人文內涵缺乏理解，設計的包裝往往不能體現產品的品味。一個產品一旦能更接近還原其歷史面貌，往往會讓消費者信服。
3.靈感來自感情
真正好的包裝是包含情調的，而沒有情調的商品銷售是低級的“叫賣”，是為了打動消費者的廢話。
4.靈感來自細節
有人說現在是一個聚焦營銷的時代，消費者需要商家從細節上觀察、理解、滿足他。包裝也是如此。給消費者留下深刻印象的包裝應該反映制造商對消費者相關細節的關注。在超市購物時，有一個現象值得注意。一個產品的外包裝是尖尖的，有棱角的，其他的包裝是圓的，圓的。圓角總是比直角賣得快。為什么？有沒有被直角包裝劃傷皮膚的經歷？如果是，你應該明白為什么圓角比直角賣的好。
除了靈感可以做一個包裝，包裝設計應該遵循4C原則。包裝和營銷也有4C組合。顧客的愿望和需求、顧客的需求、滿足需求的成本、實現需求的便利性以及實現需求所需的溝通都將對包裝設計產生重要影響
1.顧客的心理包裝需求
首先，作為一個好的包裝，設計師必須了解客戶對產品的真實需求。比如贈送禮物，消費者可能更關心它的包裝檔次，包裝的大小會根據禮物的用途來選擇。對于情侶來說，可能會很精致，避免太大，而對于普通客人來說，還是比較喜歡堆的稍微大一點的包裝。有些產品是用來展示消費者的榮譽和地位的。此時，市場上常見的包裝設計和材料很難滿足消費者的榮譽和好奇心。只有做一些顛覆性的設計，產品口感才有競爭力，典型的就是絕對伏特加。
2.需求包裝成本
如果是消費者長期需要的快速消費品，消費者不會愿意為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況是我們希望簡化包裝，因為有些包裝消費者覺得扔掉很可惜，不扔掉會占用空間。最典型的就是茶葉的錫罐包裝。包裝是用來體現產品價值的，而不是削弱產品價值的手段。高檔或低檔的包裝都會削弱產品價值，所以需要找出客戶愿意為產品承擔的包裝需求成本。
3.實現需求的包裝便利性
包裝的自重、打開包裝的容易性、攜帶包裝的便利性等。都會影響消費者做出的購買決定。消費者期望的包裝往往隱含著消費的便利性。以前很多塑料包裝都要用牙齒或者剪刀才能打開，現在這些包裝大多都是小口，輕輕一拉就能打開消費，兼顧了需求的便利性。
4.實現需求的包裝傳播
細心的消費者會發現，現在的很多包裝不再只是簡單的文字或圖案，而是一個容易打動顧客的包裝，總是圖文并茂。比如“旺仔”牛奶的卡通形象和罐體上的“再看，再看就喝我”字樣，消費者看到旺仔的卡通造型就已經很開心了。他們怎么能不拿著罐頭喝呢？比如一些包含歷史和人文的產品，往往有很美的文字，文字的力量足以在一瞬間引導消費者的思維。例如，《雷米馬丁香檳干邑手冊》就是這種交流的典范。當一個產品的包裝可以通過圖形或文字與消費者交流思想，或者引導消費者對其產生向往時，這個產品的包裝無疑是非常成功的。包裝可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝。理性消費者在大多數情況下選擇理性包裝，而感性消費者通常只選擇帶有感性包裝的產品。
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