品牌包裝設計升級需要聚焦傳承

品牌升級重要的是找到傳承的視覺元素。在視覺記憶方面，品牌的形象記憶資產比創新資產更重要，這也是為什么很多設計師不理解保守的客戶，總說客戶守舊的原因。藝點意創設計正在從市場定位研究的角度思考品牌的包裝設計升級，這樣我們就能理解客戶所說的。這是正確的升級方式。為什么品牌記憶資產很重要？如果我們是一家包裝設計公司，我覺得我們更像是一家能讓你在包裝設計正確傳播你的產品的公司，在中國快速增長的市場環境下，很少有客戶有耐心積累自己的品牌記憶資產，大多數客戶都想做360度的改變。如果多年建立的品牌形象被別人或者自己的審美所忽悠，就會從頭再來，不斷重復，剩下的都是一個“要高”的偽命題。如何正確升級你的產品包裝設計。我們給一些建議與你分享

首先，提取品牌固有記憶資產。

一個品牌或者一個產品，經過一段時間的沉淀和打磨，留下了深刻的印象。升級之前，先提取消費者記住你的固有記憶符號。藝點意創設計被稱為固有記憶資產。那么，內在記憶資產的提取是不可移動的嗎？不一定，如果不夠輝煌，那就需要雕琢提煉，讓它更有代表性。

第二：關注固有資產的擴散

如何聚焦？為什么要專注？這是從品牌傳播記憶的成本來解釋這個項目。重點是節省品牌和產品形象的記憶成本。例如，邱琳謎語的記憶圖像是一個傳統的俄羅斯圖像，所以我們重點關注其最具代表性的建筑和馬車圖像，并設計了一個雕刻圖像。通過這個符號的集中應用，這個產品看起來更有代表性。

第三：使產品形象更加具體

你喜歡賣什么？記得小時候媽媽總對我說：“一切都不一樣。”。那么，如果你在包裝設計，生產一種產品，你必須有一個模型。如果你說你賣香腸，你會讓它看起來像你賣電棍。太好了。不是創新。我覺得是廢話。包裝升級為什么要形象化溝通？我認為在食品領域，包裝設計，最不應該做的就是奧利的好餅干包裝設計。首先，你不必考慮它是裝在什么東西里的，也不必考慮它是否好吃。因此，在香腸包裝設計，的設計中，我們使用面對面的印刷，背面是直觀的產品。我們的產品在終端顯示屏上顯示雙重疊的正面和背面。這樣既有特色，又顯示了產品的固有屬性。

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