優秀的策劃讓企業畫冊開口說話

優秀的畫冊是提升企業形象、提升品牌價值、打造品牌影響力的經典道具。

當你不在現場時，優秀的畫冊可以為自己說話。優秀的畫冊讓顧客、新聞、政府和員工閱讀他們想要的東西并增加價值。

隨著企業對自身形象的重視程度大大提高，許多企業開始制作自己的宣傳畫冊，以更好地宣傳自己的形象。這是一件好事，但是為了通過畫冊，的形式來展示自己的實力，很多企業把畫冊做得越來越厚，從幾十頁到幾百頁不等。似乎畫冊越厚越大，企業實力就越強。事實上，這是一個嚴重的誤解。畫冊的厚度或大小并不代表企業的實力。其實畫冊，越厚越大，越不方便企業相關人員使用。例如，當營銷人員拜訪客戶時，過于厚重的畫冊是一個非常現實的負擔。

尤其值得深思的是，企業畫冊的內容越來越相似。以作者工作的鋼結構行業為例，大多數企業的畫冊結構是：董事長、總裁或總經理的開業照片加發言，然后是公司簡介和組織結構，然后是制造實力、安裝實力和技術實力，最后代表項目展列出類似項目——。在畫冊，整個鋼結構行業幾乎沒有什么新的想法，更不用說偉大的想法了。這直接導致企業畫冊沒有恰當地反映公司的實力。一目了然，“AA鋼結構”畫冊只要換個品牌名稱(BB鋼結構)和項目名稱，基本可以作為“BB鋼結構”企業畫冊。有時候，連兩家公司的“想法”和“董事長講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶——照辦抄襲——的結果，更重要的是企業畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導，導致了畫冊千篇一律的局面，針對這種情況，筆者結合自己的實踐經驗，簡單談談自己的親身經歷和實踐。

建立一個最能反映公司實力的結構

畫冊的結構非常重要，就像美麗的建筑需要獨特的結構設計一樣。可以說，如果一個畫冊，的結構沒有很大的創新和創造力，這個畫冊的攝影、設計和印刷就更好了，很難吸引顧客閱讀，更難打動顧客。這和建筑學差不多。如果一棟建筑看起來很普通，人們很難有興趣了解室內裝修的質量。在我看來，畫冊，企業在做的時候應該充分評估自己的優勢和劣勢，以及威脅和機會，也就是進行全面深入的SWOT分析。然后建立一個最能體現公司整體實力的架構。同時，這種結構可以避免公司的弱點和威脅。例如，當我在規劃公司的畫冊，時，我用一個獨特的概念建立了公司的畫冊結構，這樣我就可以集中精力并巧妙地展示公司的強大實力。

選擇與想法密切相關的材料

事實上，現在幾乎每個公司都有自己的想法，要么掛在墻上，要么印在畫冊，要么出現在自己的網站上。然而，作者發現許多公司只有自己的想法，沒有將其應用到實際行為中。舉個簡單的例子，很多公司都說自己是“誠信為本”，但很少對客戶誠實，甚至員工也難逃厄運。就畫冊，而言，許多公司只是在畫冊，印上“誠信為本”的字樣，但沒有相應的“事實”來呼應。客戶很難對其形成深刻的印象。相反，如果加上一些誠實的例子，輔以準確優美的文案，就會給客戶留下很深的“記憶點”。比如我在策劃畫冊，公司的時候，首先引用了公司誠信理念之后的“炸鋼結構”的例子，簡單明了，立刻讓客戶對品牌有了深刻的記憶。因此，在制作畫冊，時，我們必須從“堆積如山”的材料中選擇一批能夠體現公司理念的材料，然后對這些材料進行必要的梳理和整合，然后才能在畫冊使用

攝影、設計、印刷不可忽視

在上述“打造最能體現公司實力的結構”和“選擇與理念密切相關的材料”之后，作為畫冊，基礎的畫冊，的畫質根本不容忽視。我們知道，現在是“讀圖”時代，很多場合主要是用圖片反映問題，文字只是起到輔助作用。在這種情況下，我們必須在攝影和設計上努力。請最合適的攝影師前期拍照，最合適的設計師后期制作。當然，畫冊使用的紙張和印刷技術也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能會白費。

但是，作者還是想重申一下自己的觀點。企業畫冊生產過程中的攝影、設計、印刷只是相對程序化的環節，技術相對成熟。只要精心挑選，一般不會有問題。企業畫冊生產的關鍵環節是畫冊的整體“規劃”現在，為了提高企業畫冊的素質，準確反映公司的實力，需要在明確公司定位的情況下走“差異化”之路，高度重視畫冊，的“規劃”工作，讓企業畫冊用優秀的“規劃”說話。

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