對于這種畫冊設計,在建立了企業與市場的關系后,一般有三種方式進行創意定位。
首先是注重塑造產品形象。這種方法以強調產品獨特的功能和優美的造型為突破口,配合文字的描述和版面的設計,從而創造出賞心悅目的產品形象。
二是塑造水晶品牌,給予產品關注。開發單一產品建立品牌形象,推出一系列具有品牌形象的產品,鞏固市場覆蓋面,一直是企業營銷行為的長期策略。目的是將受眾對產品的認知轉移到對品牌的信任上,從而產生更廣泛的市場開發效果。但這種方式操作時,往往很難兼顧實物和品牌形象,尤其是集中的時候(比如封面)。所以在設計中,除了要考慮企業的要求之外,還必須仔細分析兩者的關系,從外形之美到色彩的對比,從視覺的力度到表現的便利性,確定創意的重點,是用產品襯托品牌還是帶出品牌?是單獨渲染品牌還是讓產品和品牌重疊?畫冊,系列封面設計要把握視覺的一致性和版式的穩定性,才能產生連鎖效應,強化品牌形象,深化產品認知度。
三是樂趣夸張的表現。產品和品牌達到一定的市場份額后,企業注重鞏固形象,提高產品的情感附加值,將購買者的物質消費轉化為精神享受,從而使產品更具吸引力。在這方面,一些婦女兒童產品在立意上有更多的表達空間,手法也更多,如寫意、插畫、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果明顯。有時,一個口號可以作為畫冊,的封面,這是獨特而有效的。
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北京房地產畫冊設計
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