標志以其獨特的視覺藝術語言傳達信息，不僅可以擺脫文字與語言之間的障礙，還可以起到文字無法起到的簡潔明了的作用。
面對標志本身的特點和局限性，設計師應該進一步學習和研究，掌握相應的藝術形式和藝術處理的一般規律。
每一種藝術規律都有其共性，但也有其自身的特點。商標設計是生動的，商標不可能像繪畫一樣相似和生動。它只能形成一個簡單的模型，珍惜墨水和黃金的形象。它強烈地表達了客觀事物的精神氣質，把握了圖像的形態特征，創造出簡潔如符號的視覺特征，圖案簡潔、明快、和諧。無論何種商標，在進入市場之前都必須經過商標管理部門的批準和注冊。因此，商標設計要求不能相同。創新是創造原創和創新商標的關鍵，即創造市場上從未見過的新商標，從而給人們留下深刻的印象，將非視覺的商品和意義轉化為有形的視覺形象，將無形的思想轉化為感性的具體形式，創造出創造性的暗示，并以其象征性或抽象性的形式表現出來。藝術形式追求新穎獨特的表現力。只有設計出具有新的意境和時代特征的圖像，消費者才能理解和欣賞。
任何藝術創作都注重藝術處理，但它有不同的反映形式和表現方法。豐富的想象力是基于現實生活，而虛構的技術充滿了浪漫。藝術夸張以客觀現實的發展為基礎，力求自然現象中邏輯的發展和變化。在藝術創作中，藝術夸張經常被用來強化形象特征。
首先，對稱形式
對稱是指以一條線為中心軸，兩邊圖像相同或相似。它是一種古老而流行的形式，深深植根于人們的審美意識之中。在我國，從古代到現在，從宮殿和房屋到生活裝飾品，這種形式的應用隨處可見。這種形式有其獨特的個性，使人在視覺心理上感到莊重、穩定、大方和莊重，但也有單調和呆板的嫌疑。
對稱可以分為四種形式：完全對稱、相對對稱、逆對稱和徑向對稱。
(a)完全對稱
手指軸兩側的形狀是相同的。無論自然形態有多凌亂，只要采用對稱形態，構圖效果就會有條不紊，而且是一種簡單的形態。完全對稱有上下對稱和左右對稱兩種，具有和諧、簡潔和安全的效果。
(2)相對對稱性
它是指一種具有整體效果的對稱，其中軸兩側的形狀具有局部形態變化。如果有錯位和同構的變化，我們應該在不變性中尋求變化，在變化中獲得生命，從而擺脫對稱固有的刻板印象。
(3)反對稱
這是完全對稱的一種變化形式。軸兩側的形狀可以用來獲得統一形式的運動感，這是對完全對稱形式的突破。
(4)輻射對稱性
它以一個“點”為中軸，向四周輻射，以相同的輻射模式重復，這是一種完全對稱形式的發展和轉變。這種形式產生了節奏和韻律，同時保持了完整和統一的視覺效果。
第二，平衡的形式
平衡是指在一定空間內保持形狀之間的視覺平衡。在自然界中，根據力學原理，相對靜止的相切物體都處于穩定狀態。人們在長期的社會經歷中產生了一種審美的視覺平衡心理，這是形象思維設計中必須考慮的因素。平衡意味著平均，平衡意味著重量沒有偏差。平衡形態作為視覺藝術的一種空間造型形式，通過靜態的不平等和不平等的形態來獲得非對稱形態的平衡。與對稱概念相比，平衡形式強調干爽、靈活和輕快。造型設計和空間處理的平衡形式取決于觀看，這在自然科學中不是一個平衡的概念。
平衡的商標標識為設計師提供了廣闊的構思空間，其構成形式多樣。
平衡的形式可以使畫面巧妙生動。它的應用就像重力杠桿原理。不同位置圖像的重力不同，不同顏色圖像的重力也不同，不同紋理圖像的重力也不同。用平衡原理來獲得平衡，就是用無形的重力杠桿來判斷左右、上下相等的重量。
在具體設計中，對稱與平衡的形式取決于商標標識的內容和功能，兩種形式各有優勢，相輔相成。隨著人類智力的進步，構圖形式也會發展和創新。
第三，動態形式
20世紀90年代以來，互聯網技術發展迅速，并被提升到大眾傳媒的行列。從早期的撥號上網到高速寬帶和一線接入，再到流行的無線上網技術，網絡變得更加方便快捷。據統計，2006年，全球無線寬帶互聯網用戶數量接近1億，搜索引擎排名的推廣已經成為網絡營銷的重要內容和手段，如谷歌、雅虎、百度等。面對這種發展勢頭強勁的媒體，商家和企業都在借助互聯網競相宣傳自己的形象。作為企業識別系統的核心組成部分，標志具有很強的可塑性，從傳統的平面媒體、影視媒體和空間物理媒體向虛擬網絡媒體轉移時，必然會形成其獨特的風格。
近年來，企業形象的開發者非常重視各種形式標志的標準化和發展。同時，我們也注意到越來越多的動態標志出現在平面設計領域。原因是，一方面，動態標志可以表達更多的企業形象內涵，使標志更加生動和吸引人；另一方面，隨著視頻、網頁、多媒體和發光二極管的日益普及，實現動態標識成為可能。
最終呈現給公眾的標志似乎相當簡潔和籠統。事實上，標志的構思是一個復雜的過程。標志簡單而不簡單，它代表了整個企業的文化、經營理念、經營內容、產品外觀和品牌個性等。成功的logo設計必須是它所代表的組織和企業的形象符號，這實際上是logo設計的最低要求。標志作為虛擬儀器的核心環節，與虛擬儀器的各個環節，尤其是應用部分息息相關。標志的概念從靜態轉變為動態，從視覺轉變為視聽結合，這彌補了視覺障礙者對信息的接受。也就是說，隨著使用媒體的變化，標志不僅服務于靜態媒體，而且對傳統logo設計的普遍性也有了更高的要求。
現代logo設計的理念比以前更加完善、成熟和活躍，標志的推廣和應用已經非常系統化，這就是為什么logo設計需要結合整個系統的各個環節來考慮。標志應具有良好的擴展性和靈活性。
具體指以下幾個方面
1.元素適合于分解和重組
標志的構成要素是標志動畫的主體，這些要素的設置直接關系到標志動畫的成敗。
設計標志時，有必要考慮這些元素是否分散。許多標志動畫以標志本身為主題，動態拆分和重疊多種形式等。
2.整體形式和相關元素之間的相互作用
物體和圖像通過相似性、相互借鑒和相互生活，整合到彼此的圖像結構中，成為彼此不可或缺的一部分，形成兩種或兩種以上形式共享的有機整體。
3.注意動態標志
在logo設計中，經常使用一些二維構圖的技巧來表達動感，如長度、粗細、密度、線條的曲折、冷暖色、大小的對比等。閃光燈改變了飛機靜態的東西向動態。如果標志本身是動態的(這是關于視覺動態或動態趨勢)，它會給未來的標志動畫帶來更多的靈感和便利。
4.空間具有連續性
標志必須是單一視覺的，即二維的，當它們成為動態效果時，標志可以是跨空間的多維的。這里指的不是實際意義上的空間，而是視錯覺意義上的空間。因此，在構思標志時，我們需要從另一個角度來考慮標志的形式，例如，從側面、背面和斜面的角度來想象是否有連續性，并特別注意使用標志的靈活性。
藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。
上一篇：建立企業形象的方法是什么
5660
津公網安備12011102001606
