公司的商標是公司的象征。商標的特性是由商標的功能和方式決定的。與其他視覺傳達方式相比，它應該在更少的空間內以更簡潔、更通用的方式傳達更豐富的產品內容。商標設計具有從小處著眼，從小處贏得更多的藝術特征。正是因為商標是“小”、“少”和精致的，但它能達到“大”和“多”的內在要求，這就要求公司logo設計的特征要明顯和突出。
1.多樣性：標志種類繁多，用途廣泛，在應用形式、構成形式和表達手段上極其豐富多樣。其應用形式不僅包括平面(幾乎可以使用任何材質的平面)，還包括三維(如浮雕、園林雕刻、任意三維物體、或特殊圖案的包裝和容器等)。)。其構成形式包括直接使用物體、文字符號、具體圖像或抽象圖形以及顏色。大多數符號由幾種基本形式組成。就表現手段而言，它的豐富性和多樣性幾乎難以概括，并且隨著科學、技術、文化和藝術的發展，它總是在創新。
2.藝術性：所有由商標設計的非自然標志都有一定的藝術性。它符合實用要求和美學原則。給人美感是藝術的基本要求。一般來說，藝術符號更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的印象。高度藝術化的符號是時代和文明進步的需要，是人們日益提高的文化素養和審美心理需求的體現。
3.準確性：無論標志說什么或表明什么，無論它是一種道德還是一種象征，它的含義必須準確。首先，它應該容易理解并符合人們的認知心理和認知能力。其次，我們應該準確，避免意想不到的解釋或誤解，并特別注意禁忌。它使人們在很短的時間內清楚準確地理解，這就是分數優于語言，比語言更快的優點。
4.持久性：與廣告或其他宣傳材料不同，標識通常具有長期使用價值，不容易改變。
5.功能性：商標設計的本質在于其功能性。雖然藝術設計的標志具有觀賞價值，但它不是供人觀賞的，而是實用的。標志是人們進行生產和社會活動不可缺少的視覺工具。標志是人類共有的，如公共場所標志、交通標志、安全標志和操作標志；國家、地區、城市、民族和家庭都有特殊的旗幟和標志；專為社會組織、企業、仁義、活動而設，如會徽、會徽、工廠標志、社會標志等。有專用于某種商品的商標；也有專屬于集體或個人的物品，如印章、簽名、鮮花、簽名、商標等。所有這些都具有獨特和不可替代的功能。具有法律效力的標志尤其具有維護權益的特殊使命。
6.可識別性：標志最突出的特點是它們有自己獨特的特征，容易識別，顯示出自己的特點，標志著事物之間不同的含義。符號的主要功能是區別和歸屬。各種跡象都直接關系到國家、群體甚至個人的根本利益，決不能相互相似或混淆，以免造成錯覺。因此，標志必須與眾不同，一眼就能認出，而且令人難忘。
7.顯著性：顯著性是標志的另一個重要特征。除了看不見的標志，大多數標志都是為了吸引人們的注意力。因此，強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是標志的共同特征。
一個好的品牌設計是不尋常的、適當的、有用的、生動的和簡單的，它傳達了所有者期望的信息。在有用的商標設計背后，通常傳達的是思想和意義，這表達了隱含的信息。一個品牌logo設計應該能夠在大多數情況下以任何比例印刷，并且在沒有顏色時是有用的。一個著名的商標設計本質上濃縮了兩件事：優秀的概念和優秀的執行。
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