論logo的形式美

設計標志時，如果視覺元素已經考慮清楚，結構已經規劃好，下一步就是調整標志的形狀，使其呈現出一定的美感。形式美有多種形式，如動態、靜態、線條、色彩、圖形等。

形式是張力的組合。形式美是由張力組合而成的心理滿足，在配色中更容易理解。每一種TINT都會形成一種特定的色調，每一種色調都會給我們一種清晰的感覺。在許多彩色書籍中，都有介紹，包括9到16種色調，23種大感覺，126種小感覺，等等。每種感覺都給出了一個TINT的例子，其中每種色調(顏色感覺)由根據面積比具有不同亮度、色調和飽和度的顏色組成。比如‘優雅’的色調，你可以在這個詞下面找到很多配色的例子，每個感覺詞都有不止一個例子。

顏色形式給我們帶來不同感受的原因是每種顏色給我們帶來不同的色彩張力，當以不同的方式組合時會給我們帶來不同的感受和刺激。我們的視覺(眼睛)感受的是顏色的張力，張力的組合就是形式。每種感覺都屬于一種形式(張力組合)，所以我們可以通過色彩形式來刺激觀眾，讓觀眾有特定的感覺。在色彩上，緊張主要表現在色彩的溫暖和寒冷——來自人的皮膚體驗，色彩的距離，色彩的膨脹和收縮——來自人的視覺體驗。這些不同形式的色彩張力組合對應著人們的情感形式。

同樣，在形態上，形態與形式的張力也以不同的形式組合在一起，它們也對應著人們的情感形式。然而，與顏色不同的是，形狀可以形成自己的系統，并被編輯成手冊以供參考，這主要是因為二維空間中形狀張力的組合太多，難以編輯和管理。《論點線面》給出了一些分析形狀張力的方法，但是它們并沒有像顏色系統那樣被編輯成一本書。

專業人士VI設計，指出，logo設計最終呈現的關鍵在于調整標志的圖形形式，而如何調整具有美感的圖形形式是逐步加深對形式美的理解和控制能力的過程。

藝點意創已經從事logo設計行業8年之久，在logo設計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業品牌服務，解決企業品牌痛點。

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