商品包裝設計中符號的意義

在歷史文化的積淀中，人們形成了許多具有特定結構的圖像組合，如圖片、文字、色彩等，這些都是人們經常接觸和反復使用的象征性元素。當它們被用于包裝時，它們有代表產品、反映產品和傳達商品信息的視覺符號。當符號出現時，人們可以通過符號圖像來聯想產品，從而引導行為過程。對同一現象有許多可能的解釋。從不同的角度來看，當它涉及到不同的現象時，其性質和意義是不同的。從某一角度解釋某一商品的特性，可能會妨礙銷售；從另一個角度來解釋，它可能成為一個銷售優勢。從某種意義上說，關鍵在于你怎么說。包裝設計的圖形、文字、顏色和其他符號都是為了傳達商品概念或信息而設計的。符號不僅指示和代表事物，還具有一定的情感意義、審美意義和命令意圖。因此，設計者應該有敏銳的觀察力，所使用的符號應該具有形象、意義和色彩的視覺效果，并對圖形、文字、色彩、形狀和結構的不同尺度的意義和意義有全面的理解和把握。

l符號形象的意義

符號是賦予它意義的一種形式。人們給了斯通堅定和固執；給紅色帶來溫暖；白色是純潔或悲傷的；賦予曲線圓整、柔和等等。當人們把一個符號和另一個事物聯系起來，用一個符號代表另一個事物時，被代表的事物就是符號元素，被代表的事物就是符號的所指事物。也就是說，當某個符號與某個意義相關聯時，它們之間就構成了一種符號關系。語言是象征性的元素，文字是象征性的元素，圖形是象征性的元素，形狀是象征性的元素，抽象的線條、顏色、形狀和節奏都叫做象征性的元素。例如。直線的象征意義是決定性的、強烈的和性感的；“曲線和弧線”柔軟、靈活、美麗、優雅、精致、性感；螺旋有上升、超脫和粗俗的感覺；等邊三角形是穩定、牢固和永恒的；羅馬風格莊重而優雅；草書“苗條、美麗的1-復合材料”是高檔和現代的；綠色而平靜，安靜；銀色。富有、純潔等。符號是表達和接受的媒介，也是交流活動的媒介。在人們的交際活動中，他們通過符號來表達自己的意圖和思想感情，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和感情。包裝是一種以符號為特征的行為，是用符號元素來解釋、說明、表達產品，表達企業對消費者利益的承諾的形象活動。

商品包裝形象意義中的兩個符號

包裝符號形象是用來代表或表征產品的基本形象，其造型結構、文字、圖形和顏色(符號)應反映商品的本質。符號形象是產品特征、功能和價值的直接展示。符號元素被用來形成載體(包裝)和本體(產品)之間的關系，使它們相互作用、相互滲透、整合成一個完整的形象。像葡萄酒這樣的瓶罐有質量保證和儲存的優點；水彩筆的透明塑料袋是為了方便顏色識別；高檔金銀首飾裝飾盒可以增加商品的價值。同樣，牙膏應該不同于鞋油；橙汁應該看甜味和酸味；這個手提包看起來像一個包；膠水成型瓶應具有使用方便的功能；兒童積木必須有圖像來指導匹配。這些形象、功能、外觀、品味和價值都是符號賦予的產品包裝形象。

符號的意義包含在解釋者對宇宙對象的解釋中，任何符號都在符號系統中起作用。一個是傳染性的；它通過模擬或實現對象來表示產品，也就是說，媒體和一般對象之間的圖像連接。例如，許多罐頭都是包裝好的，逼真的照片可以增加產品的趣味性和真實感。第二個是指示性的；媒體和目標之間存在因果或形象上的直接聯系。如孔師傅方便面條的包裝，使企業標志、標準字體、顏色和象征圖形構成產品包裝形象，使消費者在了解包裝的同時加深對企業的了解。第三是象征性的；它的媒介和所指對象之間沒有相似性或因果關系，只有一個常規的結果L4j。例如，將波紋形狀改為波紋形狀象征著洗滌劑的包裝形象。符號表達同時是相對的，同一符號可以從不同的角度融入不同類型的包裝表達中。波紋符號可用于飲料、肥皂、藥品等的包裝。主要把握商品趣味和符號形象的變化設計。

如何給特定的內容賦予恰當的形象，不僅需要各種因素的相互聯系，還需要各種因素的相互分離。正如圓形或橢圓形符號能給人一種完美、可接受和包容的感覺一樣，它們是許多包裝的基本形式，但為了畫面效果，它們需要與其他符號元素相結合。像Tidc這樣的包裝上的同心圓被厚厚的一層覆蓋。潮字具有突出品牌、調和畫面的功能。因為符號表達具有一定的心理效應，在創意設計中，我們不僅要關注符號的指稱意義，還要考慮它們對人的情感影響。只有將強烈的情感輸入到特定的符號中，才能喚起各級受眾的需求，升華包裝形象(符號)，激發人們與商品潛在的形象聯想。

應把握好符號在商品包裝設計中的應用：

1)圖形、文字和形式沒有認知障礙，易于消費者記憶和識別。

2)使其形象生動，能喚起一些聯想，并將形象轉化為情感符號，形成秩序感。

3)格式塔利用閉合、相似、紋理、攝影和開窗的效果，通過獨特的形狀形成。

4)從結構上考慮使用的方便性，從造型上反映包裝的個性特征。

5)符號的選擇和應用應符合印刷和生產工藝的技術要求。

3性能技術和設計方法

對包裝設計來說，最重要的是如何展示商品的特性。在表現思維中，它處理的是符號元素與商品之間的概念關系。對于那些從未見過銀耳的人來說，了解銀耳的形狀并不容易，只能用語言來描述。如果他們想真正了解銀耳，logo設計，商標設計，logo設計，畫冊設計，網站設計，VI設計和包裝設計都不容易。如果他們能使用圖片，他們就能很容易地用文字理解。關于哲學或意識形態問題以及人們的情感行為，只能用語言來表達。然而，如果你能使用圖片或圖形符號，這將更有助于理解。因為圖形符號可以展示具體的圖像，引導人們的視覺，所以它們在包裝表現中起著主導作用。當然，文化符號和色彩符號是代表企業產品形象的現代表達形式。然而，在實際操作過程中，他們受限于一些企業產品的包裝性能，只有當圖片、文字和色彩再現商品時，他們才能得到強烈的需求。

包裝符號的應用是一個形式化的過程，從直觀意義上的商品品味的角度來看是合乎邏輯的。它主要解決畫面意義、色彩感知、人物形象變化、結構合理、造型新穎美觀等問題。在這方面，我們可以考慮以下幾個方面：

真實性——主要通過照片或插圖來表現。

可讀性——主要通過字符和圖像來表達。

可見度——基于貨物的真實顏色或對比度；互補色，金色和銀色

感性——以抽象的幾何圖形反映產品特征，形成一個喚起形象的再造形象，迎合新時代的消費觀。

產品為人服務。包裝具有引導消費和產品的雙重功能。在現代市場競爭中，其設計的目的是關注人們的需求。這是由于原始需求的滿足、社會心理的變化、社會文化氛圍的變化和經濟條件的變化。因此，及時研究并發現設計思維的新需求是非常必要的。包裝設計的每一個象征元素都應該有助于人們的思維方式。包裝符號是聯系生產者和消費者的紐帶，在促進生產、加速流通和陶冶人們情操方面發揮著重要作用。

藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。

上一篇：如何設計簡潔的logo

下一篇：logo設計物流公司的角色是什么